Stadt-Split – ein Tamedia-Unikum
Print Ein Stadt-Split, wie neuerdings beim Tages-Anzeiger, taugt als Modell weder für Bern, Basel, St. Gallen noch für Luzern.
Print Ein Stadt-Split, wie neuerdings beim Tages-Anzeiger, taugt als Modell weder für Bern, Basel, St. Gallen noch für Luzern.«Für ein Stadtzürcher KMU war das Inserieren im Tages-Anzeiger bisher nicht interessant, denn ein Drittel der Tagi-Leserschaft lebt ausserhalb des Kantons Zürich», sagt Verlagsleiter Rolf Bollmann. Seit dem 6. November ist das anders: Die Tagi-Auflage (rund 240’000 Exemplare) ist gesplittet: Von den fünf neuen Regionalausgaben ist ein Split mit rund 50’000 Exemplaren speziell auf die Stadt Zürich zugeschnitten. Er soll die Stadtzürcher Leser mit noch mehr stadtspezifischen News versorgen und so mittelfristig dem Tamedia-Flaggschiff eine höhere Haushaltabdeckung in der Stadt ermöglichen. Zudem haben primär lokale KMUs eine preislich interessante Werbeplattform mit geringerem Streuverlust als bisher – und dem Tagi winkt eine zusätzliche Einnahmequelle. Doch auch nationale Kunden haben die Möglichkeit, den Tagi-Stadt-split solo zu belegen – oder ihn allenfalls mit weiteren Tagi-Splits oder gar mit den Züriland-Zeitungen zu buchen.Dieses Modell ist derzeit einzigartig in einer Deutschschweizer Grossagglomeration. Zwar kennt auch die Berner Zeitung eine Art Stadt-Split, Stadtausgabe genannt, doch im Unterschied zum Tages-Anzeiger stellt diese einen Mix sowohl aus Bund- als auch aus BZ-Exemplaren dar. Zudem ist sie ausschliesslich lokalen Kunden vorbehalten. Ob man sich jetzt in Bern das Tagi-Modell zum Vorbild nimmt? Seinerzeit hatten einige Werbeauftraggeber und Media-Agenturen gefordert, man müsse die BZ-Stadtausgabe auch für nationale Kunden öffnen.
«Nein», sagt Verlagsdirektorin Franziska von Weissenfluh, «eine Änderung steht nicht zur Diskussion.» Der Grund ist klar: Anders als beim Tages-Anzeiger macht die BZ-Stadtausgabe mit 148’000 Exemplaren nicht bloss ein Fünftel der Gesamtauflage aus, sondern gut die Hälfte. Da besteht die Gefahr, dass sich nationale Kunden mit der Stadtausgabe begnügen, was den BZ-Gesamtumsatz empfindlich schmälern könnte.
Exakt den umgekehrten Weg als der Tagi geht das St. Galler Tagblatt – seit diesem Jahr. Denn dort wurden im April die bisher acht SGT-Regionalausgaben auf sechs reduziert – und dabei die ehemalige St. Galler Stadtausgabe (30’000 Exemplare) mit jener von Gossau (5000 Exemplare) und Rorschach (8000 Exemplare) zusammengelegt. SGT-Verlagsleiter Daniel Ehrat begründet dies mit dem Zusammenwachsen der drei Gemeinden. Natürlich gab es anfangs Reklamationen seitens einiger Leser. «Doch diese sind mittlerweile verebbt», sagt Ehrat. Kaum Probleme hatten dagegen die Inserenten, wohl nicht zuletzt weil KMUs aus Gossau und Rorschach die neu 41 000 Exemplare umfassende St. Galler Ausgabe zu einem Tarif buchen können, der nur wenig teurer ist als jener «ihres» früheren Splits.
Split in Luzern kein Thema Anders bei der Neuen Luzerner Zeitung: Dort wurde die Teilung in eine Stadt- und eine Landausgabe schon mehrfach diskutiert, «im Moment ist das aber kein Thema», sagt Geschäftsleiter Jürg Weber. Denn die Neue LZ habe mit rund 60 Prozent bereits eine hohe Abdeckung, da sei auch mit Splits kaum etwas zu gewinnen. «Zudem wollen die Leser in der Stadt wissen, was auf dem Land geschieht und umgekehrt», sagt Weber. Auch seitens der Inserenten habe man bisher «kein Riesenbedürfnis» festgestellt. Denn der lokale Inserent, der in der Neuen LZ werben will, kann ein spezielles Marktplatzangebot im Regionalbund wählen. Dieses bietet einen wesentlich günstigeren Tarif (weniger als die Hälfte des Inseratepreises). Will sich der Inserent aber auf die Agglomeration Luzern beschränken, sei er mit dem Anzeiger Luzern und der Luzerner Woche bereits gut bedient, sagt Weber.
Ist ein Stadt-Split am Rheinknie ein Thema? Immerhin verteilen sich dort die rund 100’000 Exemplare der BaZ-Stammausgabe je etwa hälftig auf die beiden Basler Halbkantone. Doch Beat Meyer, CEO der Basler Zeitung Medien, winkt ab. Die BaZ habe erst gerade eine Grossauflage im Baselbiet lanciert, die sich wie ein Split solo oder gemeinsam mit der Stammausgabe buchen lasse. «Und eine streng politische Trennung ist weder für die Inserenten noch für die Leser interessant, dazu sind die Grossgemeinden im unteren Baselbiet zu sehr stadtorientiert», meint Meyer.
Tagblatt am MittwochDas Tagblatt der Stadt Zürich,
die Gratiszeitung von Tamedia (60 Prozent) und NZZ (40 Prozent), erscheint ab 29. November nicht mehr fünf-, sondern nur noch einmal wöchentlich, nämlich mittwochs. Der bis 2015 dauernde Vertrag mit der Stadt Zürich, der das Blatt als offizielles Publikationsorgan dient, enthalte eine Klausel, die es erlaube, «aus wirtschaftlichen Gründen» Änderungen am Erscheinungsrhythmus vorzunehmen, sagt Stadtsprecher Urs Neuenschwander. Dass es in diesem Fall die Mehrheitsbesitzerin Tamedia selbst ist, die mit ihrem Tagi-Stadtsplit die wirtschaftliche Lage des Tagblatt schmälert, habe dabei keine Rolle gespielt. «Wir sind deswegen nicht mit Anwälten aufeinander losgegangen», sagt Neuenschwander. Die Stadt habe geprüft, was sie als Minimalvariante benötige. Diese erfülle das neue Tagblatt-Konzept. Keine Antwort gab Neuenschwander auf die Frage, ob von Tamedia eine Entschädigung verlangt wurde. Immerhin muss sich die Stadt potenzielle Konzessionseinnahmen ans Bein streichen. Denn die Abgabe, die Tamedia und NZZ für das Tagblatt bezahlen, ist ab einer bestimmten Einnahmenhöhe umsatzabhängig. Diese Limite, die dem Vernehmen nach bisher kaum je erreicht wurde, ist nun endgültig illusorisch.
Markus Knöpfli
«Nein», sagt Verlagsdirektorin Franziska von Weissenfluh, «eine Änderung steht nicht zur Diskussion.» Der Grund ist klar: Anders als beim Tages-Anzeiger macht die BZ-Stadtausgabe mit 148’000 Exemplaren nicht bloss ein Fünftel der Gesamtauflage aus, sondern gut die Hälfte. Da besteht die Gefahr, dass sich nationale Kunden mit der Stadtausgabe begnügen, was den BZ-Gesamtumsatz empfindlich schmälern könnte.
Exakt den umgekehrten Weg als der Tagi geht das St. Galler Tagblatt – seit diesem Jahr. Denn dort wurden im April die bisher acht SGT-Regionalausgaben auf sechs reduziert – und dabei die ehemalige St. Galler Stadtausgabe (30’000 Exemplare) mit jener von Gossau (5000 Exemplare) und Rorschach (8000 Exemplare) zusammengelegt. SGT-Verlagsleiter Daniel Ehrat begründet dies mit dem Zusammenwachsen der drei Gemeinden. Natürlich gab es anfangs Reklamationen seitens einiger Leser. «Doch diese sind mittlerweile verebbt», sagt Ehrat. Kaum Probleme hatten dagegen die Inserenten, wohl nicht zuletzt weil KMUs aus Gossau und Rorschach die neu 41 000 Exemplare umfassende St. Galler Ausgabe zu einem Tarif buchen können, der nur wenig teurer ist als jener «ihres» früheren Splits.
Split in Luzern kein Thema Anders bei der Neuen Luzerner Zeitung: Dort wurde die Teilung in eine Stadt- und eine Landausgabe schon mehrfach diskutiert, «im Moment ist das aber kein Thema», sagt Geschäftsleiter Jürg Weber. Denn die Neue LZ habe mit rund 60 Prozent bereits eine hohe Abdeckung, da sei auch mit Splits kaum etwas zu gewinnen. «Zudem wollen die Leser in der Stadt wissen, was auf dem Land geschieht und umgekehrt», sagt Weber. Auch seitens der Inserenten habe man bisher «kein Riesenbedürfnis» festgestellt. Denn der lokale Inserent, der in der Neuen LZ werben will, kann ein spezielles Marktplatzangebot im Regionalbund wählen. Dieses bietet einen wesentlich günstigeren Tarif (weniger als die Hälfte des Inseratepreises). Will sich der Inserent aber auf die Agglomeration Luzern beschränken, sei er mit dem Anzeiger Luzern und der Luzerner Woche bereits gut bedient, sagt Weber.
Ist ein Stadt-Split am Rheinknie ein Thema? Immerhin verteilen sich dort die rund 100’000 Exemplare der BaZ-Stammausgabe je etwa hälftig auf die beiden Basler Halbkantone. Doch Beat Meyer, CEO der Basler Zeitung Medien, winkt ab. Die BaZ habe erst gerade eine Grossauflage im Baselbiet lanciert, die sich wie ein Split solo oder gemeinsam mit der Stammausgabe buchen lasse. «Und eine streng politische Trennung ist weder für die Inserenten noch für die Leser interessant, dazu sind die Grossgemeinden im unteren Baselbiet zu sehr stadtorientiert», meint Meyer.
Tagblatt am MittwochDas Tagblatt der Stadt Zürich,
die Gratiszeitung von Tamedia (60 Prozent) und NZZ (40 Prozent), erscheint ab 29. November nicht mehr fünf-, sondern nur noch einmal wöchentlich, nämlich mittwochs. Der bis 2015 dauernde Vertrag mit der Stadt Zürich, der das Blatt als offizielles Publikationsorgan dient, enthalte eine Klausel, die es erlaube, «aus wirtschaftlichen Gründen» Änderungen am Erscheinungsrhythmus vorzunehmen, sagt Stadtsprecher Urs Neuenschwander. Dass es in diesem Fall die Mehrheitsbesitzerin Tamedia selbst ist, die mit ihrem Tagi-Stadtsplit die wirtschaftliche Lage des Tagblatt schmälert, habe dabei keine Rolle gespielt. «Wir sind deswegen nicht mit Anwälten aufeinander losgegangen», sagt Neuenschwander. Die Stadt habe geprüft, was sie als Minimalvariante benötige. Diese erfülle das neue Tagblatt-Konzept. Keine Antwort gab Neuenschwander auf die Frage, ob von Tamedia eine Entschädigung verlangt wurde. Immerhin muss sich die Stadt potenzielle Konzessionseinnahmen ans Bein streichen. Denn die Abgabe, die Tamedia und NZZ für das Tagblatt bezahlen, ist ab einer bestimmten Einnahmenhöhe umsatzabhängig. Diese Limite, die dem Vernehmen nach bisher kaum je erreicht wurde, ist nun endgültig illusorisch.
Markus Knöpfli
