La divisione della città - un caso unico per Tamedia
Print Una suddivisione delle città, come è avvenuto recentemente con il Tages-Anzeiger, non è un modello adatto a Berna, Basilea, San Gallo o Lucerna.
Stampa Una suddivisione per città, come è avvenuto di recente con il Tages-Anzeiger, non è un modello adatto a Berna, Basilea, San Gallo o Lucerna. "La pubblicità sul Tages-Anzeiger non è stata finora interessante per le PMI della città di Zurigo, poiché un terzo dei lettori di Tagi vive al di fuori del cantone di Zurigo", afferma il direttore editoriale Rolf Bollmann. Dal 6 novembre la situazione è cambiata: la tiratura di Tagi (circa 240.000 copie) è stata suddivisa: delle cinque nuove edizioni regionali, una, con circa 50.000 copie, è specificamente dedicata alla città di Zurigo. L'obiettivo è quello di fornire ai lettori della città di Zurigo un numero ancora maggiore di notizie specifiche per la città, consentendo così all'ammiraglia Tamedia di raggiungere a medio termine una maggiore copertura domestica nella città. Inoltre, le PMI locali avranno a disposizione una piattaforma pubblicitaria a prezzi interessanti e con meno sprechi rispetto al passato, e la Tagi beneficerà di un'ulteriore fonte di reddito. Ma i clienti nazionali hanno anche la possibilità di prenotare il Tagi city split da solo o, se necessario, di prenotarlo con altri Tagi split o addirittura con i giornali dello Züriland.Questo modello è attualmente unico in un grande agglomerato svizzero di lingua tedesca. Sebbene anche la Berner Zeitung abbia una sorta di split cittadino, chiamato edizione cittadina, a differenza del Tages-Anzeiger questo è un mix di copie sia del Bund che del BZ. Inoltre, è riservata esclusivamente ai clienti locali. Il modello di Tagi sarà ora utilizzato come modello a Berna? All'epoca, alcuni clienti pubblicitari e agenzie di stampa avevano chiesto che l'edizione cittadina del BZ fosse aperta anche ai clienti nazionali.
"No", dice la direttrice editoriale Franziska von Weissenfluh, "un cambiamento non è in discussione". Il motivo è chiaro: a differenza del Tages-Anzeiger, l'edizione cittadina del BZ, con 148.000 copie, non rappresenta solo un quinto della tiratura totale, ma una buona metà. C'è il rischio che i clienti nazionali si accontentino dell'edizione cittadina, il che potrebbe ridurre notevolmente il fatturato complessivo del BZ.
Da quest'anno il Tagblatt di San Gallo ha intrapreso un percorso esattamente opposto a quello del Tagi. In aprile, le otto edizioni regionali di SGT sono state ridotte a sei e l'ex edizione cittadina di San Gallo (30.000 copie) è stata accorpata a quelle di Gossau (5.000 copie) e Rorschach (8.000 copie). Il direttore editoriale di SGT Daniel Ehrat giustifica questa scelta con il fatto che le tre comunità stanno crescendo insieme. Naturalmente, all'inizio ci sono state lamentele da parte di alcuni lettori. "Ma nel frattempo si sono attenuate", afferma Ehrat. Gli inserzionisti, invece, non hanno avuto quasi nessun problema, probabilmente anche perché le PMI di Gossau e Rorschach possono prenotare la nuova edizione sangallese da 41.000 copie a un prezzo solo leggermente superiore a quello della "loro" precedente suddivisione.
La divisione non è un problema a Lucerna La situazione è diversa alla Neue Luzerner Zeitung: la divisione del giornale in un'edizione cittadina e una nazionale è stata discussa più volte, "ma al momento non è un problema", afferma l'amministratore delegato Jürg Weber. Questo perché la Neue LZ ha già una copertura elevata, pari a circa il 60%, e quindi non c'è quasi nulla da guadagnare da una divisione. "Inoltre, i lettori in città vogliono sapere cosa succede in campagna e viceversa", afferma Weber. Finora, inoltre, non c'è stata "una grande richiesta" da parte degli inserzionisti. Questo perché gli inserzionisti locali che vogliono fare pubblicità nella Neue LZ possono scegliere un'offerta speciale di mercato nel Regionalbund. Questa offre una tariffa molto più vantaggiosa (meno della metà del prezzo dell'inserzione). Tuttavia, se l'inserzionista vuole limitarsi all'agglomerato di Lucerna, è già ben servito dall'Anzeiger Luzern e dalla Luzerner Woche, spiega Weber.
Una città divisa sul ginocchio del Reno è un problema? Dopotutto, le circa 100.000 copie dell'edizione regolare di BaZ sono divise più o meno equamente tra i due semicantoni di Basilea. Ma Beat Meyer, amministratore delegato della Basler Zeitung Medien, fa finta di niente. BaZ ha appena lanciato una grande tiratura nella regione di Basilea, che può essere prenotata come split, da sola o insieme all'edizione principale. "Una separazione strettamente politica non è interessante né per gli inserzionisti né per i lettori, poiché i grandi comuni dell'area di Basilea Bassa sono troppo orientati verso la città", afferma Meyer.
Tagblatt am MittwochIl quotidiano della città di Zurigo,
il quotidiano gratuito di proprietà di Tamedia (60 per cento) e NZZ (40 per cento), a partire dal 29 novembre non sarà più pubblicato cinque volte a settimana, ma solo una volta a settimana, il mercoledì. Il contratto con la città di Zurigo, che dura fino al 2015 e funge da organo di pubblicazione ufficiale del giornale, contiene una clausola che consente di modificare la frequenza di pubblicazione "per motivi economici", afferma il portavoce della città Urs Neuenschwander. Il fatto che in questo caso sia la stessa Tamedia, proprietaria di maggioranza, a mettere a rischio la situazione economica del Tagblatt con la sua Tagi-Stadtsplit non ha avuto alcun ruolo. "Non ci siamo scontrati con gli avvocati per questo", afferma Neuenschwander. La città aveva esaminato ciò che le serviva come opzione minima. Il nuovo concetto di Tagblatt soddisfa questo requisito". Neuenschwander non ha risposto alla domanda se a Tamedia sia stato chiesto un risarcimento. In fin dei conti, la città deve togliere alla città i potenziali introiti della concessione. Infatti, il canone che Tamedia e la NZZ pagano per il Tagblatt dipende da un fatturato superiore a un certo livello. Questo limite, che a detta di tutti non è stato quasi mai raggiunto finora, è ora decisamente illusorio.
Markus Knöpfli
"No", dice la direttrice editoriale Franziska von Weissenfluh, "un cambiamento non è in discussione". Il motivo è chiaro: a differenza del Tages-Anzeiger, l'edizione cittadina del BZ, con 148.000 copie, non rappresenta solo un quinto della tiratura totale, ma una buona metà. C'è il rischio che i clienti nazionali si accontentino dell'edizione cittadina, il che potrebbe ridurre notevolmente il fatturato complessivo del BZ.
Da quest'anno il Tagblatt di San Gallo ha intrapreso un percorso esattamente opposto a quello del Tagi. In aprile, le otto edizioni regionali di SGT sono state ridotte a sei e l'ex edizione cittadina di San Gallo (30.000 copie) è stata accorpata a quelle di Gossau (5.000 copie) e Rorschach (8.000 copie). Il direttore editoriale di SGT Daniel Ehrat giustifica questa scelta con il fatto che le tre comunità stanno crescendo insieme. Naturalmente, all'inizio ci sono state lamentele da parte di alcuni lettori. "Ma nel frattempo si sono attenuate", afferma Ehrat. Gli inserzionisti, invece, non hanno avuto quasi nessun problema, probabilmente anche perché le PMI di Gossau e Rorschach possono prenotare la nuova edizione sangallese da 41.000 copie a un prezzo solo leggermente superiore a quello della "loro" precedente suddivisione.
La divisione non è un problema a Lucerna La situazione è diversa alla Neue Luzerner Zeitung: la divisione del giornale in un'edizione cittadina e una nazionale è stata discussa più volte, "ma al momento non è un problema", afferma l'amministratore delegato Jürg Weber. Questo perché la Neue LZ ha già una copertura elevata, pari a circa il 60%, e quindi non c'è quasi nulla da guadagnare da una divisione. "Inoltre, i lettori in città vogliono sapere cosa succede in campagna e viceversa", afferma Weber. Finora, inoltre, non c'è stata "una grande richiesta" da parte degli inserzionisti. Questo perché gli inserzionisti locali che vogliono fare pubblicità nella Neue LZ possono scegliere un'offerta speciale di mercato nel Regionalbund. Questa offre una tariffa molto più vantaggiosa (meno della metà del prezzo dell'inserzione). Tuttavia, se l'inserzionista vuole limitarsi all'agglomerato di Lucerna, è già ben servito dall'Anzeiger Luzern e dalla Luzerner Woche, spiega Weber.
Una città divisa sul ginocchio del Reno è un problema? Dopotutto, le circa 100.000 copie dell'edizione regolare di BaZ sono divise più o meno equamente tra i due semicantoni di Basilea. Ma Beat Meyer, amministratore delegato della Basler Zeitung Medien, fa finta di niente. BaZ ha appena lanciato una grande tiratura nella regione di Basilea, che può essere prenotata come split, da sola o insieme all'edizione principale. "Una separazione strettamente politica non è interessante né per gli inserzionisti né per i lettori, poiché i grandi comuni dell'area di Basilea Bassa sono troppo orientati verso la città", afferma Meyer.
Tagblatt am MittwochIl quotidiano della città di Zurigo,
il quotidiano gratuito di proprietà di Tamedia (60 per cento) e NZZ (40 per cento), a partire dal 29 novembre non sarà più pubblicato cinque volte a settimana, ma solo una volta a settimana, il mercoledì. Il contratto con la città di Zurigo, che dura fino al 2015 e funge da organo di pubblicazione ufficiale del giornale, contiene una clausola che consente di modificare la frequenza di pubblicazione "per motivi economici", afferma il portavoce della città Urs Neuenschwander. Il fatto che in questo caso sia la stessa Tamedia, proprietaria di maggioranza, a mettere a rischio la situazione economica del Tagblatt con la sua Tagi-Stadtsplit non ha avuto alcun ruolo. "Non ci siamo scontrati con gli avvocati per questo", afferma Neuenschwander. La città aveva esaminato ciò che le serviva come opzione minima. Il nuovo concetto di Tagblatt soddisfa questo requisito". Neuenschwander non ha risposto alla domanda se a Tamedia sia stato chiesto un risarcimento. In fin dei conti, la città deve togliere alla città i potenziali introiti della concessione. Infatti, il canone che Tamedia e la NZZ pagano per il Tagblatt dipende da un fatturato superiore a un certo livello. Questo limite, che a detta di tutti non è stato quasi mai raggiunto finora, è ora decisamente illusorio.
Markus Knöpfli
