SevenOne Media präsentiert neues Modell in Deutschland

 Der ProSiebenSat.1-Vermarkter SevenOne Media kündigte SevenOne Media am Donnerstag in Deutschland ein neues Media-Modell an. Damit geht das Unternehmen nach der Kartellstrafe neue Wege (siehe ). Mit dem neuen Modell will SevenOne Media seinen Marktpartnern Planungs- und Rechtssicherheit bieten, wie Werben und Verkaufen schreibt. Künftig vergibt der Vermarkter Rabatte ausschließlich an die Werbekunden, die Agenturen erhalten keine Rabatte mehr. Sie werden stattdessen in Form von Honoraren für planungsneutrale Dienstleistungen bezahlt, die sie gegenüber SevenOne Media erbringen. Die allgemeine Agenturprovision bleibt im neuen Modell bestehen. Mengenrabatte an Kunden werden nur noch als Barrabatt vergeben. Das Modell orientiert sich an den kartellrechtlichen Vorgaben für Rabattsysteme. Einem Rabatt beziehungsweise einem Honorar soll in Zukunft immer eine klar definierte Leistung des Marktpartners gegenüberstehen, die auf Seiten von SevenOne Media zu einer Kostenersparnis oder einem Effizienzvorteil führt.
In der Schweiz hat das Modell keinerlei Auswirkungen, wie Mike Gut, Geschäftsführer von ProSieben (Schweiz) und Sat.1 (Schweiz), der Werbewoche sagte: «Bei uns wird alles ganz anderes gehandhabt.» Unterschiede zu Deutschland ergeben sich zum einen dadurch, dass SevenOne Media in der Schweiz nicht direkt vermarktet, sondern für ProSieben mit IP Multimedia und für Kabel eins und Sat.1 mit Cinecom zusammenarbeitet. «Daneben ist die Marktsituation in der Schweiz ganz anders. Ausserdem herrschen in Deutschland andere kartellrechtliche Bedingungen als bei uns», so Gut weiter. Auf die Kartellstrafe, die ProSiebenSat.1 in Deutschland bezahlen muss, habe er hierzulande keine negativen Reaktionen erhalten: «Es sind keine Schweizer Beteiligten betroffen: keine Agentur, kein Vermarkter, kein Kunde. Das ist eine ganz andere Welt», erklärte Gut.