SevenOne Media présente un nouveau modèle en Allemagne

 SevenOne Media, la régie publicitaire de ProSiebenSat.1, a annoncé jeudi en Allemagne un nouveau modèle média. L'entreprise s'engage ainsi dans une nouvelle voie après l'amende infligée par le cartel (voir ). Avec ce nouveau modèle, SevenOne Media veut offrir à ses partenaires de marché une sécurité de planification et juridique, comme l'écrit Werben und Verkaufen. A l'avenir, la régie accordera des remises exclusivement aux annonceurs, les agences ne recevront plus de remises. Au lieu de cela, elles seront payées sous forme d'honoraires pour des services neutres en termes de planification qu'elles fournissent à SevenOne Media. La commission générale des agences est maintenue dans le nouveau modèle. Les rabais de quantité accordés aux clients ne le sont plus que sous forme de rabais en espèces. Le modèle s'oriente vers les directives du droit des cartels pour les systèmes de rabais. À l'avenir, un rabais ou des honoraires devront toujours être compensés par une prestation clairement définie du partenaire de marché, qui entraîne une économie de coûts ou un avantage d'efficacité du côté de SevenOne Media.
En Suisse, le modèle n'a aucune incidence, comme l'a déclaré Mike Gut, directeur général de ProSieben (Suisse) et Sat.1 (Suisse), à Werbewoche : "Chez nous, tout est géré de manière très différente". Les différences avec l'Allemagne proviennent d'une part du fait que SevenOne Media ne commercialise pas directement en Suisse, mais collabore avec IP Multimedia pour ProSieben et avec Cinecom pour Kabel eins et Sat.1. "En outre, la situation du marché en Suisse est très différente. De plus, les conditions du droit des cartels en Allemagne sont différentes des nôtres", poursuit Gut. Il n'a pas reçu de réactions négatives à l'amende infligée par le cartel à ProSiebenSat.1 en Allemagne : "Aucun participant suisse n'est concerné : aucune agence, aucun distributeur, aucun client. C'est un tout autre monde", a expliqué Gut.