Redaktionsthemen Report 2026: Medienagenda verschiebt sich zu Wirtschaft und Technologie
Der «Redaktionsthemen Report 2026» zeigt einen deutlichen inhaltlichen Wandel in der deutschsprachigen Medienlandschaft: Die Themenagenda der Redaktionen verschiebt sich zunehmend von konsumorientierten Inhalten hin zu wirtschafts- und technologiegetriebenen Schwerpunkten. Die Analyse basiert auf 5.161 Medien aus dem D/A/CH-Raum.
Die Medienlandschaft im deutschsprachigen Raum befindet sich in einem deutlichen inhaltlichen Wandel: Der «Redaktionsthemen Report 2026» zeigt, dass sich die Themenagenda der Redaktionen zunehmend von konsumorientierten Inhalten hin zu wirtschafts- und technologiegetriebenen Schwerpunkten verschiebt.
Die Analyse basiert auf den geplanten Redaktionsthemen von 5.161 Zeitungen, Publikums- und Fachmedien aus dem D/A/CH-Raum. Grundlage sind Daten aus der Themendatenbank Topic Pro.
Immobilien dominieren – Technologie legt deutlich zu
Mit 8.962 geplanten Themen sind Immobilien das wichtigste Medienthema, gefolgt von Energie und Technologie. Besonders dynamisch entwickelt sich der Bereich Technologie mit einem Plus von 321 Themen im Vergleich zum Vorjahr, während insbesondere Reisethemen deutlich zurückgehen und 425 Themen verlieren.
Diese Entwicklung unterstreicht einen strukturellen Wandel: Wirtschaftliche Rahmenbedingungen und gesellschaftliche Transformationen prägen zunehmend die redaktionelle Planung.
Klare saisonale Muster bestimmen die Berichterstattung
Die Analyse zeigt deutliche zeitliche Schwerpunkte: Reisethemen und Umweltthemen konzentrieren sich auf das Frühjahr, während Finanzthemen die zweite Jahreshälfte dominieren. Technologie ist ganzjährig relevant, mit Peaks im Frühjahr und Herbst.
Für Kommunikationsverantwortliche bedeutet das: Der richtige Zeitpunkt entscheidet massgeblich über den Erfolg von PR-Massnahmen.
Deutliche Unterschiede zwischen Mediengattungen
Auch die Auswertung nach Mediengattungen zeigt klare Unterschiede: Publikumsmedien setzen weiterhin stark auf Food- und Lifestyle-Inhalte, während in Fachmedien innovationsgetriebene Themen dominieren.
Relevanz für PR und Unternehmenskommunikation
Ein zentrales Ergebnis des Reports: Redaktionen planen Inhalte oft mehrere Monate im Voraus. «Erfolgreiche PR orientiert sich an Themen, Terminen und Zielgruppen der Medien. Wer weiss, wann welche Inhalte gefragt sind, kann Kommunikation deutlich wirkungsvoller steuern», fasst Fabian Gerstenberg, Geschäftsführer von Mount Barley Publishing, die Studie zusammen.
Mount Barley Publishing ist ein spezialisierter Informations- und PR-Dienstleister mit Sitz in Neustadt in Holstein und wurde 2012 gegründet. Das Unternehmen unterstützt PR-Agenturen sowie Presseabteilungen von Unternehmen und Verbänden dabei, ihre Medienkommunikation gezielt und erfolgreich zu steuern. Kernprodukt ist die Themen- und Mediendatenbank Topic Pro, die einen umfassenden Überblick über geplante Redaktionsthemen von Medien im deutschsprachigen Raum bietet.
