Ratlos am Lac Léman

Edipresse-Regionalblätter Unzufriedene
Leser führen bei 24 Heures zu ersten Veränderungen. Auch bei der
Tribune de Genève brütet man über Sparplänen und der Regionalzeitung
der Zukunft.«Es ist das erste Mal, dass uns die Leser
so klar sagen, dass ihnen der neue Inhalt weniger gefällt als der
alte», sagte Edipresse-Chef Tibère Adler in einem Interview mit Le
Temps anfangs Dezember. Er sprach von der Lausanner Tageszeitung 24
Heures, die seit letztem Frühjahr in vier verschiedenen Splitausgaben
erscheint. Das Blatt reagierte schnell: Ab 20. Januar wird
24 Heures ein anderes Gesicht haben: Typografische Veränderungen
und eine andere Strukturierung des zweiten, regionalen Bundes sollen
mehr Klarheit bringen.

Aus Sicht der Werbekunden sind die vier Ausgaben von 24 Heures
zwar ein Erfolg, wie Publicitas-Direktionsmitglied Georges von
Czernatony versichert. Aus Sicht der Leser ist die Bilanz jedoch
weniger eindeutig. Die Fusion von 24 Heures mit den beiden
früheren Lokalzeitungen in Yverdon und Montreux, Les Presses, hat die
Zielgruppen verunsichert. Treue Leser des früheren Regionalblattes 24
Heures haben den Eindruck, mit ihrer Splitausgabe nicht mehr über alle
Entwicklungen im Kanton informiert zu sein. Anhänger der beiden
Lokalzeitungen haben mit der neuen Vollzeitung «ein Geschenk erhalten,
das sie gar nicht unbedingt wollen», wie es Isidore Raposo, bis vor
kurzem noch Chefredaktor der Splitausgabe für den nördlichen
Kantonsteil, formuliert: «Sie bekommen jeden Tag dreimal mehr Papier
als früher, was nicht nach jedermanns Geschmack ist.» Raposo hat die
Konsequenzen gezogen und warf auf Ende 2005, «nach einem Jahr der
Meinungsverschiedenheiten», wie er sagt, das Handtuch: «Ich bin
enttäuscht über die mangelhafte Umsetzung des ursprünglichen Projekts.»
Aus seiner Sicht kam die Lokalinformation zu kurz. Die verschiedenen
Ausgaben hätten sich zu möglichst eigenständigen Lokalzeitungen
entwickeln sollen. Doch  die geplanten Anpassungen seien nicht in
diese Richtung gegangen.

«Lokalinformation ist ein Bestandteil der Zeitung, aber nicht die ganze
Zeitung», kontert David Moginier, der stellvertretende Chefredaktor von
24 Heures, Raposos Kritik. Die Regionalisierung werde nicht in Frage
gestellt und 24 Heures werde weiterhin in den vier Splitausgaben
erscheinen. Die für den 20. Januar angekündigten Anpassungen zielten
auf einen besser strukturierten Aufbau des zweiten Bundes. Hier soll,
so Moginier, klarer zwischen der eigentlichen Lokalinformation, der
allgemeinen Information über den Kanton sowie dem «best of» aus den
drei anderen Splitregionen unterschieden werden. «Die typografischen
Veränderungen bringen ebenfalls mehr Übersichtlichkeit und verstärken
den Eindruck von grösserer Ordnung», glaubt Moginier. Angesagt sei
«eine kleine Politur, keine Revolution».

Konkurrenz durch Gratistitel
Die Revolution allerdings ist nur aufgeschoben. Denn sowohl bei
24 Heures als auch beim Genfer Schwesterblatt Tribune de Genève
denkt man in der Chefredaktion bereits über weitere Entwicklungen nach.
Es gilt, eine Antwort auf die nachlassende Leserbindung zu finden und
der Konkurrenz durch den Gratistitel Le Matin Bleu – in wenigen Wochen
auch durch 20 minutes – zu widerstehen.

Zwar sind die ersten Auswirkungen von Le Matin Bleu auf die beiden
Tageszeitungen geringer als befürchtet, doch Wachsamkeit ist trotzdem
angesagt. Anders als 24 Heures braucht die Tribune de Genève
jedoch keine unmittelbaren Anpassungen. Sie muss allerdings alles daran
setzen, die sinkenden Leserzahlen in den Griff zu bekommen. «Der
Rückgang wurde gebremst, aber nicht gestoppt», sorgt sich Chefredaktor
Dominique von Burg.

Seit Herbst 2004 nimmt sich die Tribune de Genève gleich einer
Wochenzeitung die Freiheit, Themen auszuwählen und zu vertiefen: «Alle
Medien bringen das Gleiche. Sie erschlagen den Leser mit einer
Überfülle von Informationen, die niemand mehr einordnen kann. Wir geben
die Schlüssel zum Verständnis», erklärte von Burg damals das neue
Konzept. Die Abonnenten machten zwar mit, doch die neue Formel schaffte
es kaum, genügend Neuleser und vor allem auch junge Leser anzusprechen.

Heute sagt von Burg: «Wir überlegen uns, wie eine Zeitung in zehn
Jahren aussehen könnte, und leiten daraus unsere nächsten Schritte ab.»
Das Stichwort dazu lautet Multimedia. Konkret denkt man bei der Tribune
de Genève – und parallel dazu auch bei 24 Heures – darüber nach, einen
Teil der Information via Internet und andern Kanälen wie SMS oder
Grossbildschirm zu verbreiten. In der Zeitung würden dann nur noch jene
Informationen erscheinen, für die Papier der beste Träger ist:
Analysen, Kommentare, vertiefte Informationen, aber auch Fotos und
Grafiken. Das soll möglichst ohne personelle Einsparungen geschehen.
«Was ist besser, bei den Herstellungskosten, also beim Papier und beim
Druck zu sparen, oder aber bei der menschlichen Intelligenz?» Für von
Burg ist das eine Suggestivfrage.

Das Nachdenken über die Multimedia-Zukunft bei beiden Tageszeitungen
hat eben erst begonnen. «Wir sind im Stadium des allgemeinen
Brainstorming, bei dem auch andere Möglichkeiten geprüft werden», sagt
von Burg. Dennoch geht man bei beiden Zeitungen davon aus, bereits im
nächsten Herbst mit neuen «nouvelles formules» zu erscheinen. Es wird
sich weisen, ob hier die Quadratur des Kreises gewagt wird, denn die
Vorgabe der Edipresse-Direktion lautet: «Mehr mit weniger.»

Helen Brügger