Perplexité au bord du lac Léman
Journaux régionaux d'Edipresse : le mécontentement des lecteurs entraîne les premiers changements au « 24 Heures ». À la Tribune de Genève également, on réfléchit à des plans d'économies et à l'avenir du journal régional.
Les lecteurs entraînent les premiers changements chez 24 Heures. La
La Tribune de Genève planche sur les plans d'économie et le journal régional
C'est la première fois que les lecteurs nous font part de leur avis.
dire aussi clairement qu'ils aiment moins le nouveau contenu que le
ancienne", a déclaré le patron d'Edipresse, Tibère Adler, dans une interview accordée à Le
Temps début décembre. Il parlait du quotidien lausannois 24
Heures, qui se décline depuis le printemps dernier en quatre éditions splittées différentes
est publié. Le journal n'a pas tardé à réagir : à partir du 20 janvier, il sera
24 Heures ont changé de visage : Changements typographiques
et une autre structuration de la deuxième fédération régionale doivent
apporter plus de clarté.
Du point de vue des annonceurs, les quatre éditions de 24 Heures
certes un succès, comme le souligne Georges von
Czernatony assure. Du point de vue des lecteurs, le bilan est cependant
sont moins évidentes. La fusion de 24 Heures avec les deux
anciens journaux locaux d'Yverdon et de Montreux, Les Presses
Des groupes cibles déstabilisés. Les fidèles lecteurs de l'ancien journal régional 24
Heures ont l'impression de ne plus être au courant de tout avec leur édition split.
les développements dans le canton. Les partisans des deux
Les journaux locaux ont reçu "un cadeau" avec le nouveau journal complet,
qu'ils ne veulent pas nécessairement", comme l'a dit Isidore Raposo, jusqu'à il y a peu de temps.
récemment encore rédacteur en chef de l'édition Split pour le nord de la
cantonale, formule : "Vous recevez chaque jour trois fois plus de papier
qu'auparavant, ce qui n'est pas du goût de tout le monde". Raposo a fait
a tiré les conséquences et a lancé à la fin 2005, "après une année de
divergences d'opinion", comme il le dit, a jeté l'éponge : "Je suis
déçu par la mauvaise mise en œuvre du projet initial".
De son point de vue, l'information locale n'a pas été suffisamment développée. Les différents
Les éditions se seraient transformées en journaux locaux aussi autonomes que possible.
devraient se développer. Mais les adaptations prévues ne seraient pas
est allé dans cette direction.
"L'information locale fait partie intégrante du journal, mais elle n'en constitue pas la totalité
journal", rétorque David Moginier, rédacteur en chef adjoint de
24 Heures, la critique de Raposo. La régionalisation n'est pas remise en question
et 24 Heures continuera à être diffusé dans les quatre éditions fractionnées.
apparaissent. Les ajustements annoncés pour le 20 janvier visaient à
sur une construction mieux structurée de la deuxième alliance. Ici, il faut
selon Moginier, de distinguer plus clairement l'information locale proprement dite, la
informations générales sur le canton ainsi que le "best of" des
trois autres régions de fractionnement peuvent être distinguées. "Les typographies
Les changements apportent également plus de clarté et renforcent
l'impression d'un plus grand ordre", estime Moginier. La tendance est
"un petit coup de polish, pas une révolution".
Concurrence des titres gratuits
La révolution n'est toutefois que différée. Car tant pour
24 Heures et la Tribune de Genève.
la rédaction en chef réfléchit déjà à d'autres développements.
Il faut trouver une réponse à la baisse de la fidélité des lecteurs et
de la concurrence par le titre gratuit Le Matin Bleu - dans quelques semaines
même en 20 minutes.
Certes, les premiers effets du Matin Bleu sur les deux
quotidiens est plus faible que ce que l'on craignait, mais la vigilance est tout de même de mise
est à l'ordre du jour. Contrairement à 24 Heures, la Tribune de Genève a besoin de
mais pas d'adaptations immédiates. Elle doit cependant tout mettre en œuvre pour
de maîtriser la baisse du nombre de lecteurs. "Le
Le recul a été freiné, mais pas stoppé", s'inquiète le rédacteur en chef
Dominique von Burg.
Depuis l'automne 2004, la Tribune de Genève s'attaque à un sujet d'actualité.
hebdomadaire la liberté de choisir des thèmes et de les approfondir : "Tous les
Les médias apportent la même chose. Ils assomment le lecteur avec une
Une surabondance d'informations que personne ne peut plus classer. Nous donnons
les clés de la compréhension", expliquait alors von Burg le nouveau
concept. Les abonnés ont certes suivi, mais la nouvelle formule n'a pas réussi à
Il est difficile d'attirer suffisamment de nouveaux lecteurs, et surtout de jeunes lecteurs.
Aujourd'hui, von Burg déclare : "Nous réfléchissons à la manière dont un journal pourrait être publié dans dix ans.
années, et nous en déduisons nos prochaines étapes".
Le mot clé est le multimédia. Concrètement, la Tribune pense
de Genève - et parallèlement à 24 Heures - réfléchit à la création d'un
une partie de l'information via Internet et d'autres canaux comme les SMS ou les
sur grand écran. Dans le journal, seules les informations
Des informations apparaissent, pour lesquelles le papier est le meilleur support :
des analyses, des commentaires, des informations approfondies, mais aussi des photos et des
des graphiques. Cela doit se faire, dans la mesure du possible, sans économies de personnel.
"Qu'est-ce qui est mieux, au niveau des coûts de fabrication, c'est-à-dire le papier et le
d'économiser sur la pression, ou alors sur l'intelligence humaine" ? Pour von
Burg, c'est une question suggestive.
La réflexion sur l'avenir du multimédia dans les deux quotidiens
ne fait que commencer. "Nous en sommes au stade de la généralisation
brainstorming, au cours duquel d'autres possibilités sont également examinées", déclare
de Burg. Néanmoins, les deux journaux s'attendent à ce qu'il y ait déjà eu des
à l'automne prochain avec de nouvelles "nouvelles formules". Il s'agira de
de la quadrature du cercle, car les
L'objectif de la direction d'Edipresse est de "faire plus avec moins".
Helen Brügger
