Radio und TV aus einer Hand?
Radio- und TV-Werbung Will Tamedia die SRG-Vermarkterin Publisuisse zum One-Stopp-Shop machen?
Radio- und TV-Werbung Will Tamedia die SRG-Vermarkterin Publisuisse zum One-Stopp-Shop machen?Die Werbung auf den Schweizer Lokalradios verharrt seit Jahren auf einem Marktanteil von gut drei Prozent. Auch die Lokal-TVs sind unzufrieden mit dem, was ihnen vom Werbekuchen zufällt. Wie können diese Medien ihre Anteile erhöhen? Indem sie die Reichweite vergrössern und das Handling für die Media-Agenturen vereinfachen. Genau das peilt Tamedia an, die an zwei TV-Sendern und drei Radios (teils indirekt) beteiligt ist. Andreas Meili, Tamedias Leiter Elektronische Medien, hat die Erweiterung des Swiss Radio Pools zur grössten Radiokombination forciert. Und beim Handling verfolgt er ebenfalls eine Vision: Die SRG-Vermarkterin Publisuisse soll künftig die wichtigsten Lokalradio- und Lokal-TV-Pools vermarkten. Der Hauptgrund: Publisuisse verfügt über den Publiplan, ein Tool, das bei den Agenturen etabliert ist und mit dem sich die Marktleader-Sender der SRG planen und buchen lassen. Das Tool lässt sich zudem ausbauen: Seit fünf Jahren ist dort auch das TeleNewsCombi (TNC), die Kombination der Deutschschweizer Privat-TVs, aufgeschaltet, seither hat sich der TNC-Umsatz etwa vervierfacht.Denselben Effekt erhofft sich Meili auch andernorts, etwa beim Swiss Radio Pool (SRP), für den derzeit ein Vermarkter evaluiert wird. Die Wahl scheint allerdings bereits getroffen: Mitte Januar verkündete Meili, dass Publisuisse als SRP-Vermarkterin in der Pole Position sei. Gegenüber der Werbewoche bestätigt er: «Bisher vermochten die von Publisuisse gemachten Vorschläge die SRP-Partner am meisten zu überzeugen.» Auch hier spielt der auf das Medium Radio adaptierbare Publiplan eine Rolle.
Doch warum die Vorankündigung? Meili verfolgte wohl einen Zweck. Doch welchen? Vermutlich signalisierte er Entsprechendes in die Romandie, wo man für das neue TéléRomandieCombi auch einen Vermarkter evaluierte. Tatsächlich: Bloss zwei Wochen später teilten die dortigen Lokal-TVs mit, dass sie nicht nur die Kombi-Reichweite ausgebaut, sondern auch Publisuisse zur alleinigen Vermarkterin erkoren haben. Wichtige Gründe waren auch dort der Publiplan (siehe WW 4/07), die Umsatzzuwächse des TNC – und wohl nicht zuletzt Meilis deutlicher Wink.
Warum aber sollte Tamedia daran interessiert sein, dass Publisuisse auch die Vermarktung der Westschweizer Lokal-TVs übernehmen kann? Damit würde das Handling des Mediums Lokal-TV vereinheitlicht – was letztlich allen Sendern dient. Sollte nun Publisuisse auch beim SRP zum Zug kommen, böte dies erst recht Synergiemöglichkeiten – crossmedial zwischen Radio und TV, vor allem aber mit den SRG-Medien. Dies könnte den Lokal-Radios und -TVs zusätzlichen Schub geben.
Noch bleibt aber ein Haar in der Suppe: Beim TNC ist Publisuisse «bloss» Co-Vermarkterin, zusammen mit Radiotele. Doch zwei Vermarkter verteuern die Kommission unnötig, Publisuisse allein würde genügen. Mögliches Szenario deshalb: TeleZüri kündigt die TNC-Mitgliedschaft per Ende 2007, um eine neue «Vermarkter-Evaluation» zu erzwingen.
Mit all dem konfrontiert, meint Meili: «Diese Thesen sind interessant, haben aber mit der Ausschreibung des Swiss Radio Pools wenig zu tun.» Dies sagt er, ohne die Thesen zu dementieren.
Markus Knöpfli
Doch warum die Vorankündigung? Meili verfolgte wohl einen Zweck. Doch welchen? Vermutlich signalisierte er Entsprechendes in die Romandie, wo man für das neue TéléRomandieCombi auch einen Vermarkter evaluierte. Tatsächlich: Bloss zwei Wochen später teilten die dortigen Lokal-TVs mit, dass sie nicht nur die Kombi-Reichweite ausgebaut, sondern auch Publisuisse zur alleinigen Vermarkterin erkoren haben. Wichtige Gründe waren auch dort der Publiplan (siehe WW 4/07), die Umsatzzuwächse des TNC – und wohl nicht zuletzt Meilis deutlicher Wink.
Warum aber sollte Tamedia daran interessiert sein, dass Publisuisse auch die Vermarktung der Westschweizer Lokal-TVs übernehmen kann? Damit würde das Handling des Mediums Lokal-TV vereinheitlicht – was letztlich allen Sendern dient. Sollte nun Publisuisse auch beim SRP zum Zug kommen, böte dies erst recht Synergiemöglichkeiten – crossmedial zwischen Radio und TV, vor allem aber mit den SRG-Medien. Dies könnte den Lokal-Radios und -TVs zusätzlichen Schub geben.
Noch bleibt aber ein Haar in der Suppe: Beim TNC ist Publisuisse «bloss» Co-Vermarkterin, zusammen mit Radiotele. Doch zwei Vermarkter verteuern die Kommission unnötig, Publisuisse allein würde genügen. Mögliches Szenario deshalb: TeleZüri kündigt die TNC-Mitgliedschaft per Ende 2007, um eine neue «Vermarkter-Evaluation» zu erzwingen.
Mit all dem konfrontiert, meint Meili: «Diese Thesen sind interessant, haben aber mit der Ausschreibung des Swiss Radio Pools wenig zu tun.» Dies sagt er, ohne die Thesen zu dementieren.
Markus Knöpfli
