PWC-Studie prognostiziert markantes Wachstum der Schweizer Medienbranche
Glaubt man einer aktuellen Studie des Beratungsunternehmens PricewaterhouseCoopers (PWC), so wird der Schweizer Medien- und Unterhaltungsmarkt in den nächsten Jahren kräftig wachsen. Die Umsätze der Branche werden gemäss Studie bis 2012 um rund ein Viertel auf 15 Milliarden Franken steigen.
Glaubt man einer aktuellen Studie des Beratungsunternehmens PricewaterhouseCoopers (PWC), so wird der Schweizer Medien- und Unterhaltungsmarkt in den nächsten Jahren kräftig wachsen. Die Umsätze der Branche werden gemäss Studie bis 2012 um rund ein Viertel auf 15 Milliarden Franken steigen.
Der Löwenanteil des Geldes komme weiterhin von traditionellen Medien wie Presse, Radio und Fernsehen, heisst es in der PWC-Studie «Global Entertainment and Media Outlook», die das Unternehmen am Mittwoch veröffentlichte.
Das Online-Geschäft wachse zwar stark, werde aber bis 2012 erst 11 Prozent der Einnahmen erwirtschaften, schätzt PWC. Heute seien es nur 4 Prozent.
Weltweit würden die Werbeeinnahmen aus dem Internet um 20 Prozent pro Jahr zunehmen. Insgesamt schätzt man den Anstieg der Werbeeinnahmen für die Medien- und Unterhaltungsbranche auf durchschnittlich 6 Prozent pro Jahr.
Kampf auf dem Gratisblätter-MarktDer Kampf um Leser wird Folgen für den Zeitungsmarkt haben. Nicht alle Gratisblätter dürften überleben, prognostiziert die Studie. Nur wenige Gratiszeitungen würden es schaffen, genügend Werbeeinnahmen zu erzielen, um zu überleben. Nirgends sind Gratisblätter indessen beliebter als hierzulande: Die Schweiz hat die höchste Verbreitung in ganz Europa.
Bei den traditionellen Zeitungen setzt sich der Krebsgang fort. Abo-Zahlen und Einzelverkäufe würden weiter schrumpfen. Preiserhöhungen werden diesen Trend nicht vollumfänglich ausgleichen können, hält die Studie fest. Dennoch wurde festgestellt, dass die Schweizer an der traditionellen Zeitung hängen. Die Sonntagszeitungen konnten 2007 ihre Verkaufszahlen sogar halten.
Ob die so genannte «Net Generation» der unter 25-Jährigen, die digitale und mobile Medien am selbstverständlichsten nutzt, mit zunehmendem Alter auf traditionellere Medien umsteigt, lässt sich schwer voraussagen, lautet das Fazit der PWC-Medienbeobachter.
Der Löwenanteil des Geldes komme weiterhin von traditionellen Medien wie Presse, Radio und Fernsehen, heisst es in der PWC-Studie «Global Entertainment and Media Outlook», die das Unternehmen am Mittwoch veröffentlichte.
Das Online-Geschäft wachse zwar stark, werde aber bis 2012 erst 11 Prozent der Einnahmen erwirtschaften, schätzt PWC. Heute seien es nur 4 Prozent.
Weltweit würden die Werbeeinnahmen aus dem Internet um 20 Prozent pro Jahr zunehmen. Insgesamt schätzt man den Anstieg der Werbeeinnahmen für die Medien- und Unterhaltungsbranche auf durchschnittlich 6 Prozent pro Jahr.
Kampf auf dem Gratisblätter-MarktDer Kampf um Leser wird Folgen für den Zeitungsmarkt haben. Nicht alle Gratisblätter dürften überleben, prognostiziert die Studie. Nur wenige Gratiszeitungen würden es schaffen, genügend Werbeeinnahmen zu erzielen, um zu überleben. Nirgends sind Gratisblätter indessen beliebter als hierzulande: Die Schweiz hat die höchste Verbreitung in ganz Europa.
Bei den traditionellen Zeitungen setzt sich der Krebsgang fort. Abo-Zahlen und Einzelverkäufe würden weiter schrumpfen. Preiserhöhungen werden diesen Trend nicht vollumfänglich ausgleichen können, hält die Studie fest. Dennoch wurde festgestellt, dass die Schweizer an der traditionellen Zeitung hängen. Die Sonntagszeitungen konnten 2007 ihre Verkaufszahlen sogar halten.
Ob die so genannte «Net Generation» der unter 25-Jährigen, die digitale und mobile Medien am selbstverständlichsten nutzt, mit zunehmendem Alter auf traditionellere Medien umsteigt, lässt sich schwer voraussagen, lautet das Fazit der PWC-Medienbeobachter.
