Une étude PWC prévoit une croissance marquée du secteur suisse des médias
Si l'on en croit une étude récente du cabinet de conseil PricewaterhouseCoopers (PWC), le marché suisse des médias et du divertissement connaîtra une forte croissance au cours des prochaines années. Selon cette étude, le chiffre d'affaires de la branche augmentera d'environ un quart d'ici 2012 pour atteindre 15 milliards de francs.
Si l'on en croit une étude récente du cabinet de conseil PricewaterhouseCoopers (PWC), le marché suisse des médias et du divertissement connaîtra une forte croissance au cours des prochaines années. Selon cette étude, le chiffre d'affaires de la branche augmentera d'environ un quart d'ici 2012 pour atteindre 15 milliards de francs.
La part du lion continue de provenir des médias traditionnels comme la presse, la radio et la télévision, peut-on lire dans l'étude de PWC "Global Entertainment and Media Outlook", publiée mercredi par le cabinet.
Le commerce en ligne connaît certes une forte croissance, mais il ne générera que 11 pour cent des recettes d'ici 2012, estime PWC. Aujourd'hui, ce chiffre n'est que de 4 pour cent.
Au niveau mondial, les recettes publicitaires provenant d'Internet augmenteraient de 20 pour cent par an. Globalement, on estime que l'augmentation des recettes publicitaires pour le secteur des médias et du divertissement est de 6 % par an en moyenne.
Lutte sur le marché des journaux gratuitsLa lutte pour les lecteurs aura des conséquences sur le marché des journaux. Tous les journaux gratuits ne devraient pas survivre, prédit l'étude. Seuls quelques journaux gratuits parviendraient à générer suffisamment de recettes publicitaires pour survivre. Nulle part ailleurs, les journaux gratuits ne sont aussi populaires qu'ici : la Suisse a le taux de pénétration le plus élevé de toute l'Europe.
Pour les journaux traditionnels, le cancer se poursuit. Le nombre d'abonnements et les ventes au numéro continueraient à diminuer. Les augmentations de prix ne pourront pas compenser entièrement cette tendance, constate l'étude. On a néanmoins constaté que les Suisses sont attachés aux journaux traditionnels. Les journaux du dimanche ont même réussi à maintenir leurs chiffres de vente en 2007.
Il est difficile de prédire si la "Net Generation" des moins de 25 ans, qui utilise le plus naturellement les médias numériques et mobiles, passera à des médias plus traditionnels avec l'âge, conclut l'observateur des médias PWC.
La part du lion continue de provenir des médias traditionnels comme la presse, la radio et la télévision, peut-on lire dans l'étude de PWC "Global Entertainment and Media Outlook", publiée mercredi par le cabinet.
Le commerce en ligne connaît certes une forte croissance, mais il ne générera que 11 pour cent des recettes d'ici 2012, estime PWC. Aujourd'hui, ce chiffre n'est que de 4 pour cent.
Au niveau mondial, les recettes publicitaires provenant d'Internet augmenteraient de 20 pour cent par an. Globalement, on estime que l'augmentation des recettes publicitaires pour le secteur des médias et du divertissement est de 6 % par an en moyenne.
Lutte sur le marché des journaux gratuitsLa lutte pour les lecteurs aura des conséquences sur le marché des journaux. Tous les journaux gratuits ne devraient pas survivre, prédit l'étude. Seuls quelques journaux gratuits parviendraient à générer suffisamment de recettes publicitaires pour survivre. Nulle part ailleurs, les journaux gratuits ne sont aussi populaires qu'ici : la Suisse a le taux de pénétration le plus élevé de toute l'Europe.
Pour les journaux traditionnels, le cancer se poursuit. Le nombre d'abonnements et les ventes au numéro continueraient à diminuer. Les augmentations de prix ne pourront pas compenser entièrement cette tendance, constate l'étude. On a néanmoins constaté que les Suisses sont attachés aux journaux traditionnels. Les journaux du dimanche ont même réussi à maintenir leurs chiffres de vente en 2007.
Il est difficile de prédire si la "Net Generation" des moins de 25 ans, qui utilise le plus naturellement les médias numériques et mobiles, passera à des médias plus traditionnels avec l'âge, conclut l'observateur des médias PWC.
