Publigroupe fokussiert für Media Sales auf die Marke Publicitas
Die Allmedia-Vermarktung der Publigroupe wird unter dem Traditionsnamen Publicitas zusammengefasst. Gleichzeitig mit der Konzentration auf eine Marke werden auch die über Zürich verstreuten Büros unter ein Dach gebracht.
Die bereits seit längerem im Aufbau befindliche Allmedia-Verkaufsorganisation Media Sales von Publigroupe wird künftig unter Publicitas im Markt auftreten. Damit werden die heute zur weltweiten Medienvermarktung eingesetzten neun Namen alle in die Marke Publicitas überführt, teilte das Unternehmen am Mittwoch mit. Das betrifft Cinecom, Mosse, Publiconnect, Publimag, Publimedia, Publicitas Promotion Network, Radiotele und Web2com. Die neue Markenstruktur wird ab Frühjahr 2008 eingeführt. «Verschiedene Marken werden dabei zwar verschwinden, nicht so aber das Know-how und das Engagement der Spezialistenteams, welche sich für die verschiedenen Mediengattungen einsetzen und heute hinter den neun Marken und für deren Wert stehen», sagte Hans-Peter Rohner, CEO der Publigroupe. Grund für die Single-Brand-Strategie und die Zusammenfassung sämtlicher Vermarktungsbereiche unter einem Dach sei, dass die Publigroupe von einer künftig immer stärkeren crossmedialen Vermarktung ausgehe, sagte Rohner der Werbewoche. Die Monomedienvermarktung stehe weiterhin im Vordergrund, aber crossmediale Kombinationen würden sukzessive immer wichtiger werden. Das wolle man auch mit dem Markenauftritt demonstrieren. «Markenentscheide sind bekanntlich sehr langfristige Entscheide. Wir sind vor der Entscheidung gestanden, einen etablierten oder einen völlig neuen Brand als Dachmarke zu benützen. Wir haben uns dafür entschieden, die sehr bekannte Marke Publicitas zu wählen», so der Publigroupe-Chef. Dieser Brand sei auch im Ausland «von Lateinamerika bis China» sehr etabliert. Nicht in der Schweiz nämlich, sondern im internationalen Geschäft will die Publigroupe künftig markantes Wachstum erzielen.
Die Herausforderung bestehe nun darin, die Marke Publicitas radikal neu zu positionieren. So wolle man der Gefahr begegnen, dass man imagemässig auf die Vermittlung von Printanzeigen reduziert werde. Deshalb werden ein ganz neues Logo und eine neue Corporate Identity geschaffen. Dieser Prozess soll in mehreren Etappen vor sich gehen. Bis zur nächsten Jahrespressekonferenz im März 2008 will Rohner mit seiner Mannschaft den neuen Auftritt erstellen und einen Fahrplan vorlegen, welche Marke wann in die neue Dachmarke überführt wird. Der Name Media Sales bezeichnet lediglich einen Geschäftsbereich und wird gegen aussen überhaupt nicht verwendet, wie Rohner erklärte.
Die Präsenz von Media Sales in Zürich als grösstem Medienmarktplatz der Schweiz wird ebenfalls per Frühjahr 2008 neu organisiert. Die heute auf fünf verschiedene Standorte verteilten Media-Sales-Einheiten im Raum Zürich werden künftig Baslerpark in Altstetten zusammengefasst. « Die völlig neue Standortpolitik in Zürich eröffnet ganz neue Möglichkeiten der Zusammenarbeit», sagte Rohner. Auch damit wolle man den crossmedialen Gedanken unterstützen. Von hier aus wird Publicitas auch die weltweite Unterstützung für ihre Tochtergesellschaften in den 21 Ländern sicherstellen.
Die Herausforderung bestehe nun darin, die Marke Publicitas radikal neu zu positionieren. So wolle man der Gefahr begegnen, dass man imagemässig auf die Vermittlung von Printanzeigen reduziert werde. Deshalb werden ein ganz neues Logo und eine neue Corporate Identity geschaffen. Dieser Prozess soll in mehreren Etappen vor sich gehen. Bis zur nächsten Jahrespressekonferenz im März 2008 will Rohner mit seiner Mannschaft den neuen Auftritt erstellen und einen Fahrplan vorlegen, welche Marke wann in die neue Dachmarke überführt wird. Der Name Media Sales bezeichnet lediglich einen Geschäftsbereich und wird gegen aussen überhaupt nicht verwendet, wie Rohner erklärte.
Die Präsenz von Media Sales in Zürich als grösstem Medienmarktplatz der Schweiz wird ebenfalls per Frühjahr 2008 neu organisiert. Die heute auf fünf verschiedene Standorte verteilten Media-Sales-Einheiten im Raum Zürich werden künftig Baslerpark in Altstetten zusammengefasst. « Die völlig neue Standortpolitik in Zürich eröffnet ganz neue Möglichkeiten der Zusammenarbeit», sagte Rohner. Auch damit wolle man den crossmedialen Gedanken unterstützen. Von hier aus wird Publicitas auch die weltweite Unterstützung für ihre Tochtergesellschaften in den 21 Ländern sicherstellen.
