Publigroupe se concentre sur la marque Publicitas pour Media Sales
Les activités de commercialisation multimédia de Publigroupe seront regroupées sous le nom historique de Publicitas. Parallèlement à cette concentration autour d'une seule marque, les bureaux dispersés dans tout Zurich seront également regroupés sous un même toit.
L'organisation de vente allmedia Media Sales de Publigroupe, en cours de développement depuis un certain temps déjà, se présentera à l'avenir sur le marché sous le nom de Publicitas. Les neuf noms utilisés aujourd'hui pour la commercialisation des médias dans le monde entier seront ainsi tous transférés sous la marque Publicitas, a fait savoir l'entreprise mercredi. Cela concerne Cinecom, Mosse, Publiconnect, Publimag, Publimedia, Publicitas Promotion Network, Radiotele et Web2com. La nouvelle structure des marques sera introduite à partir du printemps 2008. "Si certaines marques disparaîtront, ce ne sera pas le cas du savoir-faire et de l'engagement des équipes de spécialistes qui s'investissent dans les différentes catégories de médias et qui sont aujourd'hui à l'origine des neuf marques et de leur valeur", a déclaré Hans-Peter Rohner, CEO de Publigroupe. La raison de la stratégie single brand et du regroupement de tous les domaines de commercialisation sous un même toit est que Publigroupe s'attend à une commercialisation cross-média toujours plus forte à l'avenir, a déclaré Rohner à Werbewoche. La commercialisation mono-média reste au premier plan, mais les combinaisons cross-média prendront progressivement de l'importance. C'est ce que l'on veut également démontrer avec l'image de marque. "On sait que les décisions relatives aux marques sont des décisions à très long terme. Nous avons été confrontés à la décision d'utiliser une marque établie ou une marque entièrement nouvelle comme marque ombrelle. Nous avons décidé de choisir la marque très connue Publicitas", explique le directeur de Publigroupe. Cette marque est également très bien établie à l'étranger, "de l'Amérique latine à la Chine". Ce n'est pas en Suisse, mais à l'international que Publigroupe veut réaliser une croissance importante à l'avenir.
Le défi consiste maintenant à repositionner radicalement la marque Publicitas. On veut ainsi éviter le risque d'être réduit, en termes d'image, à la diffusion d'annonces imprimées. C'est pourquoi un tout nouveau logo et une nouvelle Corporate Identity seront créés. Ce processus doit se dérouler en plusieurs étapes. D'ici la prochaine conférence de presse annuelle en mars 2008, Rohner et son équipe veulent créer la nouvelle image et présenter une feuille de route indiquant quelle marque sera transférée dans la nouvelle marque ombrelle et quand. Le nom Media Sales désigne uniquement un secteur d'activité et n'est pas du tout utilisé vers l'extérieur, comme l'a expliqué Rohner.
La présence de Media Sales à Zurich, la plus grande place de marché médias de Suisse, sera également réorganisée au printemps 2008. Les unités Media Sales de la région de Zurich, aujourd'hui réparties sur cinq sites différents, seront à l'avenir regroupées au Baslerpark à Altstetten. "La toute nouvelle politique d'implantation à Zurich ouvre de toutes nouvelles possibilités de collaboration", a déclaré Rohner. Nous voulons ainsi soutenir l'idée du crossmedia. C'est également d'ici que Publicitas assurera le soutien mondial de ses filiales dans les 21 pays.
Le défi consiste maintenant à repositionner radicalement la marque Publicitas. On veut ainsi éviter le risque d'être réduit, en termes d'image, à la diffusion d'annonces imprimées. C'est pourquoi un tout nouveau logo et une nouvelle Corporate Identity seront créés. Ce processus doit se dérouler en plusieurs étapes. D'ici la prochaine conférence de presse annuelle en mars 2008, Rohner et son équipe veulent créer la nouvelle image et présenter une feuille de route indiquant quelle marque sera transférée dans la nouvelle marque ombrelle et quand. Le nom Media Sales désigne uniquement un secteur d'activité et n'est pas du tout utilisé vers l'extérieur, comme l'a expliqué Rohner.
La présence de Media Sales à Zurich, la plus grande place de marché médias de Suisse, sera également réorganisée au printemps 2008. Les unités Media Sales de la région de Zurich, aujourd'hui réparties sur cinq sites différents, seront à l'avenir regroupées au Baslerpark à Altstetten. "La toute nouvelle politique d'implantation à Zurich ouvre de toutes nouvelles possibilités de collaboration", a déclaré Rohner. Nous voulons ainsi soutenir l'idée du crossmedia. C'est également d'ici que Publicitas assurera le soutien mondial de ses filiales dans les 21 pays.
