Publicitas: Online-Befragung zu Aktionsinseraten durchgeführt
Publicitas hat die Wahrnehmung, das Image und die Funktion von Aktionsinseraten in Printmedien analysiert. Dazu wurden 1'000 Personen online befragt.
An Aktionsinseraten in Printmedien, mit denen vor allem Detailhändler und Grossverteiler laufend über aktuelle Sonderangebote informieren, scheiden sich die Geister, wie Publicitas in einer Mitteilung schreibt. Während sie von Werbern aufgrund ihrer Gestaltung gerne als «Schweinebauchwerbung» diskreditiert werden, erfreuen sie sich bei Werbeauftraggebern einer grossen und ungebrochenen Beliebtheit. Offen blieb dabei bisher jedoch, welches Image diese Werbeform bei den Konsumentinnen und Konsumenten geniesst.
Mit Hilfe einer Online-Befragung von 1'000 haushaltsführenden Personen in der Deutschschweiz ist die Publicitas dieser Frage nachgegangen. Die Ergebnisse der Umfrage belegen eine hohe Akzeptanz der Aktionsinserate, die sich vor allem aus dem zugeschriebenen Informations- und Nutzwert ergibt. Darüber hinaus erlaubt es die Studie, die Wahrnehmung von Aktionsinseraten sowohl zum Einkaufsverhalten als auch zur Mediennutzung ins Verhältnis zu setzen. Dabei zeigt sich unter anderem, dass Aktionsinserate ihr Wirkungspotenzial in Printmedien optimal entfalten können.
Die Daten der Studie sind gegen eine Lizenzgebühr online über das Auswertungstool AdPlanning im AdMarket von Publimedia zugänglich, mit dessen Hilfe sich die Ergebnisse beispielsweise nach verschiedenen Mediengruppen, wie Kauf- bzw. Gratiszeitungen oder Kundenmagazine, aufschlüsseln lassen.
