Publicitas : enquête en ligne sur les annonces promotionnelles réalisée

Les annonces promotionnelles dans les médias imprimés, par lesquelles les détaillants et les grands distributeurs informent en permanence sur les offres spéciales actuelles, divisent les esprits, comme l'écrit Publicitas dans un communiqué. Tandis que les publicitaires les discréditent volontiers en les qualifiant de "publicité sur le ventre des cochons" en raison de leur conception, elles jouissent d'une grande popularité intacte auprès des annonceurs. L'image dont jouit cette forme de publicité auprès des consommatrices et des consommateurs n'a toutefois pas encore été déterminée.

Publicitas s'est penchée sur cette question à l'aide d'un sondage en ligne réalisé auprès de 1'000 personnes à la tête de ménages en Suisse alémanique. Les résultats de l'enquête prouvent que les annonces promotionnelles sont bien acceptées, notamment en raison de la valeur informative et utilitaire qui leur est attribuée. En outre, l'étude permet de mettre en relation la perception des annonces promotionnelles aussi bien avec le comportement d'achat qu'avec l'utilisation des médias. Il en ressort notamment que les annonces promotionnelles peuvent déployer leur potentiel d'efficacité de manière optimale dans les médias imprimés.

Les données de l'étude sont disponibles en ligne, contre paiement d'une licence, via l'outil d'évaluation AdPlanning dans le AdMarket de Publimedia, qui permet par exemple de ventiler les résultats en fonction des différents groupes de médias, comme les journaux gratuits ou payants ou les magazines pour la clientèle.