Print schlägt TV – im Internet
Laut einer deutschen Studie mag die Internetcommunity die Online-Ableger von Zeitschriften und Zeitungen lieber als TV- oder Portal-Websites.
Die Internetcommunity mag die Online-Ableger von Zeitschriften und Zeitungen lieber als TV- oder Portal-Websites. Der VDZ Verband Deutscher Zeitschriftenverleger hat 700 Internetnutzer befragt; in allen Kriterien stuften sie die Print-Websites vor vergleichbaren Angeboten von Fernsehsendern oder Internet-Portalen ein. Im Durchschnitt beträgt der Vorsprung der Print-Ableger acht Prozent vor TV- und elf Prozent vor Portal-Websites. „Die hohe redaktionelle Qualität muss sich auch in höheren Werbepreisen niederschlagen. Nur so lassen sich die personal- und kostenintensiven redaktionellen Internetangebote auf Dauer refinanzieren“, folgert Alexander von Reibnitz, Geschäftsführer Digitale Medien im VDZ, aus den Resultaten der Studie.Nachrichtenportale von Verlagen profitieren besonders stark vom positiven Image der Muttermarke: Der gute Ruf des Offline-Angebotes wird bei Print-Ablegern von 72 Prozent der Befragten als positiv bewertet, während TV-Angebote hier nur Werte von 55 Prozent erreichen. Dieser Image-Transfer kann allerdings auch seine Tücken haben: Viele Online-Redaktionen funktionieren nahezu unabhängig vom gedruckten Blatt. Für die Leser ist diese Differenzierung anscheinend aber meistens nicht transparent.
