La stampa batte la TV - su Internet

La comunità di Internet preferisce i siti online di riviste e quotidiani a quelli televisivi o dei portali. L'Associazione degli editori tedeschi di riviste VDZ ha condotto un sondaggio su 700 utenti di Internet, che hanno giudicato i siti web cartacei superiori alle offerte comparabili delle emittenti televisive o dei portali Internet in tutti i criteri. In media, i siti web cartacei sono l'otto per cento più avanti dei siti web televisivi e l'undici per cento più avanti dei siti web dei portali. "L'elevata qualità editoriale deve riflettersi anche in prezzi pubblicitari più elevati. Questo è l'unico modo per rifinanziare a lungo termine le offerte editoriali su Internet, che richiedono molto personale e costi elevati", conclude Alexander von Reibnitz, Managing Director Digital Media della VDZ, a partire dai risultati dello studio. I portali di notizie degli editori beneficiano in modo particolare dell'immagine positiva del marchio madre: la buona reputazione dell'offerta offline è valutata positivamente dal 72% degli intervistati per le redazioni cartacee, mentre le offerte televisive raggiungono solo il 55%. Tuttavia, questo trasferimento di immagine può anche presentare delle insidie: Molte redazioni online funzionano in modo quasi indipendente dalla carta stampata. A quanto pare, però, questa differenziazione non è trasparente per i lettori.