Per Handy-Kamera ins Internet

 
Technologie Der QR-Code verknüpft die Zeitung mit dem Internet. Zeitungsmacher und Google sehen in diesem Code eine Schlüsseltechnologie. 
Auf den ersten Blick sieht das Ding wie ein Ameisenlabyrinth aus. Hinter dem schwarz-weissen Pixelbild steckt allerdings mehr, als man vermutet. Es handelt sich um eine clevere Technologie, die bisweilen von zukunftsorientierten Zeitungsmachern als «Lebensversicherung der Printpresse» bezeichnet wird.
Die Rede ist vom QR-Code. Die Buchstaben QR stehen für Quick Response. Es handelt sich dabei um einen zweidimensionalen Barcode, dessen Ästhetik an die konstruktiven Designs aus den 80er-Jahren erinnert. Konsumenten kennen bereits den eindimensionalen Strichcode auf den Verpackungen. Die Anordnung der Striche und ihre Dicke verraten dem Lesegerät zum Beispiel Gewicht oder Herkunft eines Produktes. Die neue Generation der 2D-Codes kann weit mehr Informationen speichern. Knipst ein User mit seiner im Handy integrierten Fotokamera einen QR-Code, wandelt eine Software das Raster um, zum Beispiel in einen Hyperlink ins Internet oder in ein Musikstück, das unmittelbar abgespielt werden kann.
Innovation in der ZeitungsweltZeitungsmacher auf der ganzen Welt haben jetzt die Vorzüge der gepixelten Quadrate entdeckt. Sie wollen mit Hilfe des QR-Codes ihre Printprodukte mit dem Internet verknüpfen. Die Technologie macht es möglich, die Zeitung auf simple Weise mit Zusatzinformationen anzureichern. Dabei ist es die Einfachheit, welche die Branche überzeugt. Innert Sekunden entschlüsseln Mobiltelefone die briefmarkengrossen Quadrate und können etwa einen Zeitungsartikel mit einem Internetvideo aufwerten.
Seit November letzten Jahres nutzt die deutsche Tageszeitung Welt Kompakt die Technologie im grossen Stil. Sie druckt jeden Tag mindestens vier solcher Codes ab. Der stellvertretende Chefredaktor Frank Schmiechen sagt, was das Besondere an den magischen Quadraten ist: «Zum ersten Mal gibt es eine direkte Verbindung aus der Zeitung ins Internet. Der Code sorgt daher für ein völlig neues Lesegefühl.»
Zufrieden mit der NutzungWelt Kompakt ist nicht die einzige Zeitung, die mit dem schwarz-weissen Code experimentiert. Auch das britische Boulevardblatt Sun druckt seit geraumer Zeit QR-Codes ab, um den Lesern weiterführende Informationen zu bieten. Wie das Blatt im Januar mitteilte, haben innert eines Monats 11’000 User diese Dienstleistung in Anspruch genommen. Bei einer Auflage von rund drei Millionen Stück nutzen zwar weniger als ein Prozent der Leserschaft die neue Verlinkungstechnologie. Doch die Zeitungsmacher der Sun werteten die Zugriffszahlen dennoch als Erfolg und bauen seither die Vernetzung aus. Auch die Tageszeitung Welt Kompakt ist mit der Resonanz zufrieden. Wie der Fach-Blog Mobile Zeitgeist berichtet, liege die Zahl der Scan-Vorgänge bei einzelnen Codes im hohen dreistelligen Bereich.
Google nutzt QR-CodesVon den Vernetzungsmöglichkeiten zeigt sich auch Suchmaschinengigant Google begeistert. Wie in einem Bericht der Fachzeitschrift Advertising Age zu lesen ist, will das Internetunternehmen in diesem Jahr den QR-Code für das Anzeigengeschäft nutzen. Google vermarktet seit längerem Werbeplatz in US-Zeitungen. Nach dem Auktionsprinzip können Werbekunden über eine Online-Plattform Printanzeigen platzieren. Eine kürzlich veröffentlichte Studie zeigt, dass der QR-Code auf Printanzeigen durchaus seinen Nutzen hat und deshalb jeden Werber aufhorchen lassen muss. Im Experiment stattete Google Printanzeigen mit QR-Codes aus und testete im gleichen Zeitraum Anzeigen ohne Codes. Das Resultat: Die verschlüsselten Anzeigen wiesen einen sechsmal höheren Ertrag auf als jene ohne.
Weil die Kameras immer schlauer werden und die Technologie künftig in den Telefonen bereits standardmässig vorinstalliert sein wird, sieht Google grosses Zukunftspotenzial. Der prominente Multimedia-Designer Tomas Roop sieht den Trend dahin gehend, dass die Vernetzung weiter zunimmt: «Wir werden eine Explosion interaktiver Zeichen im öffentlichen Raum erleben.» Roop verweist auf das Musikvideo der Band Pet Shop Boys, das QR-Codes zeigt und somit ins Web linkt.
Ein Blick nach Japan zeigt, welch bedeutende Rolle QR-Codes im Alltag bereits spielen. In Tokio gestalten die gepixelten Codes bereits den öffentlichen Raum. Er ist zu einer Selbstverständlichkeit interaktiver Kommunikation geworden – ob in Zeitungen, auf Plakaten oder Lebensmittelverpackungen.
In Europa begegnet man dem Phänomen zwar bisher nur vereinzelt, die Zeichen halten aber auch hier zu Lande immer mehr Einzug. So finden sich im Schweizer Internetmagazin Anthrazit die Pixelquadrate. Aber auch der NZZ-Verlag versucht Offline-Medien mit dem Internet zu verknüpfen. Doch die hiesigen Medienhäuser gäben sich noch zurückhaltend, sagt Roger Fischer, Chef des Zürcher QR-Startups Kaywa. Grund: Neben des QR-Codes buhlt auch der so genannte Bee-Tagg, ein 2D-Barcode in Wabenform, um seine Daseinsberechtigung. «Auf dem Markt herrscht noch Unsicherheit, weil sich gleichzeitig verschiedene Formate zu etablieren versuchen», so Fischer. Die Nachfrage nach QR-Verknüpfungen ist indessen sehr gross. «Wir werden pro Tag mit fünf Projektanfragen konfrontiert», sagt Fischer.
Der QR-Experte ist überzeugt, dass die 2D-Raster in diesem Jahr den Durchbruch feiern werden. Das sie in absehbarer Zeit vermehrt auftauchen und die Mediennutzung verändern werden, lässt sich auch in einer Mitteilung des Weltluftverbandes Iata herauslesen. Die im Verband organisierten Fluglinien forcieren das papierlose Ticket und haben sich kürzlich auf den QR-Code geeinigt, der ein Check-in per Handy erlaubt. Wer im Jahr 2010 ein Flugticket bestellt, muss künftig seine Handynummer angeben. Per SMS sollen Passagiere ein Pixelbild erhalten, den das Personal direkt vom Bildschirm scannen kann. Den Boardingpass braucht es dann nicht mehr.
Christian Lüscher
 
> Lesen Sie zu diesem Thema auch das
Interview
mit Frank Schmiechen, dem stellvertretenden Chefredaktor der Welt Kompakt.