Online-Werbung überholt Printanzeigen bis 2011
Bezüglich des Gesamtwerbevolumens soll Online-Werbung die Printanzeigen bis im Jahr 2011 überholt haben. Dies sagt eine Studie für den amerikanischen Markt voraus. Peter Drössler, Obmann des österreichischen Fachverbandes für Werbung, glaubt hingegen nicht an diese Voraussage.
Durch ihr rasantes Wachstum soll die Online-Werbung bis zum Jahr 2011 den Bereich der Printwerbung bezüglich des Werbevolumens überholt haben. So lauten die aktuellen Prognosen von Veronis Suhler Stevenson (VSS) für den US-amerikanischen Markt. Laut VSS-Studie (siehe )soll der Bereich Online-Werbung jährlich um 21 Prozent wachsen und bis 2011 ein Volumen von 62 Milliarden Dollar erreichen. Für den Zeitungssektor werden hingegen nur 60 Milliarden Dollar vorausgesagt. Ähnliche Prognosen gab es in diesem Jahr bereits für Großbritannien und Schweden.«Ich halte diese These für etwas gewagt. Bis 2011 geht es nicht mehr sehr lange, daher glaube ich trotz des beschleunigten Zuwachses im Online-Bereich nicht unbedingt an diese Prognose», hält Peter Drössler, Obmann des österreichischen Fachverbandes für Werbung, der Studie im Gespräch mit dem Nachrichtenportal Pressetext.ch entgegen. Längerfristig würden sich die Grenzen zwischen den einzelnen Werbemedien ohnehin mehr und mehr aufheben. Aufgrund von Digitalisierung und crossmedialen Geschäftsmodellen könnte die bisher gültige Trennung daher über kurz oder lang hinfällig werden.
