La pubblicità online supererà quella cartacea entro il 2011
Per quanto riguarda il volume pubblicitario complessivo, la pubblicità online dovrebbe aver superato quella cartacea entro il 2011. È quanto prevede uno studio condotto sul mercato americano. Peter Drössler, presidente dell’Associazione austriaca dei professionisti della pubblicità, non crede invece a questa previsione.
Grazie alla sua rapida crescita, la pubblicità online dovrebbe superare quella cartacea in termini di volume pubblicitario entro il 2011. Queste sono le attuali previsioni di Veronis Suhler Stevenson (VSS) per il mercato statunitense. Secondo lo studio di VSS (vedi ), il settore della pubblicità online dovrebbe crescere del 21% all’anno e raggiungere un volume di 62 miliardi di dollari entro il 2011. Per il settore dei quotidiani, invece, si prevedono solo 60 miliardi di dollari. Previsioni simili erano già state formulate quest’anno per il Regno Unito e la Svezia. «Ritengo che questa tesi sia un po» azzardata. Manca ormai poco al 2011, pertanto, nonostante la crescita accelerata nel settore online, non credo necessariamente a questa previsione», ribatte Peter Drössler, presidente dell’Associazione austriaca per la pubblicità, in un’intervista al portale di notizie Pressetext.ch. A lungo termine, i confini tra i singoli mezzi pubblicitari tenderebbero comunque a dissolversi sempre di più. A causa della digitalizzazione e dei modelli di business crossmediali, la separazione finora in vigore potrebbe quindi diventare, prima o poi, obsoleta.
