NZZ bringt Uhren und Schmuck auf Hochglanz

Die NZZ und die NZZ am Sonntag lancieren
eine neue Hochglanzbeilage. In der ersten Nummer gehts um Uhren und
Schmuck. Sie soll am 8. November der NZZ und am 13. November der NZZ am
Sonntag beiliegen.  Das Supplement wird 60 Seiten stark sein und
in einer Auflage von 312’000 Exemplaren erscheinen. Damit werde aber
kein neues Beilagen- oder gar Marketingkonzept lanciert, betonte
NZZ-Koordinator Beat Brenner auf Anfrage. Die Initiative für das
Vorhaben sei von den Redaktionen ausgegangen und bereits im Februar
eingeleitet worden. Für Uhren und Schmuck habe man sich entschieden,
weil das Thema im Herbst zu kurz komme, aber dennoch aktuell sei.
Knappe Platzverhältnisse im Stilbund der NZZ am Sonntag sowie die
Frage, ob gängiges Zeitungspapier die adäquate Präsentationsform für
Luxusgüter sei, sprachen schliesslich für eine Hochglanzbeilage. Wie
bei der Beilage zur Fussball-EM in Barcelona haben auch für die
Uhren-Beilage die beiden NZZ-Redaktionen zusammengearbeitet. Brenner
schätzt den Anteil redaktionell erarbeiteter Beiträge auf etwa 53
Prozent. Stilistisch und typografisch nimmt das vierspaltig gehaltene
Supplement Elemente aus beiden Titeln auf. Aussergewöhnlich ist das
Format: Mit 28 mal 40 Zentimetern, einmal in der Mitte gefalzt, soll es
bei der Leserschaft für Aufmerksamkeit sorgen. Nach Auswertung der
ersten Hochglanzerfahrungen werden an der Falkenstrasse die
Beilagen-Pläne für das nächste Jahr geschmiedet. Denkbar sind dann laut
Brenner weitere zwei bis drei Supplements, eine endgültige Entscheidung
steht aber noch aus.
René Worni