Nullrunde für Grosskunden

 
Anzeigen Im 2008 werden Grossinserenten von den Verlagen gehätschelt, die Kleininserenten dagegen geschröpft. 
In Deutschland stand das Gros der Inseratetarife 2008 schon Anfang September fest, in der Schweiz dagegen lässt sich auch jetzt noch kein greifbarer Anzeigentrend festmachen. Bis zum Publimedia-Forum am 26. September, jenem Branchentreff, an dem erste Trends bekannt gegeben werden, hatte noch nicht einmal die Hälfte der Titel ihre Tarife gemeldet. Insbesondere die Verlage mit grossauflagigen Titeln lassen auf sich warten. Nur zwei verhielten sich vorbildlich: Die NZZ-Gruppe und die Südostschweiz. Während die Südostschweiz und das St. Galler Tagblatt ihre heutigen Tarife auch 2008 beibehalten, gilt dies für NZZ, NZZ am Sonntag und Neue Luzerner Zeitung nur bedingt. Sie belassen zwar den Preis für eine 1/1-Seite vierfarbig auf heutigem Niveau, den Millimetertarif heben sie dagegen um zwei bis sieben Rappen an. Die Zeche bezahlen also die Kleininserenten. Dasselbe Vorgehen wählen der Landbote, L’Express und die Thurgauer Zeitung.Dieselbe Philosophie, etwas anders umgesetzt, kommt auch beim Quotidien Jurassien und bei der Zürcher Landzeitung zur Anwendung: Sie behalten ihren Millimeterpreis bei, reduzieren aber den Seitentarif: Der Quotidien um ganze 11 Prozent, die Züriland-Zeitung um 1,5 Prozent (nur bei der Normalauflage). Bei den Zeitschriften scheint es ebenfalls zu einer ruhigen Preisrunde zu kommen. Grossauflagige Titel wie Migros-Magazin, Touring und Gesundheit Sprechstunde belassen ihre Tarife, einzig der K-Tipp und der Gesundheitstipp schrauben ihre Preise um 2 Prozent herunter.
Und was tut sich in Sachen neues Tarifsystem? Gemäss Rainer Sauser, Marketing-Direktor von Publicitas, wagen dieses Jahr wieder einige Titel die Umstellung. Bei den grossen Tageszeitungen hätten nun mit Ausnahme der drei Tessiner Blätter alle Titel mindestens einige Elemente wie zum Beispiel Farbmillimeterpreis und Fixformate übernommen, bei den mittleren Zeitungen seien es gegen 75 Prozent. Noch etwas Zeit benötigen dagegen die kleineren Titel. Sauser rechnet mit zwei bis drei Jahren, bis eine Mehrheit von ihnen so weit sei. (mk)