Prix zéro pour les gros clients

 
Annonces En 2008, les grands annonceurs sont choyés par les éditeurs, alors que les petits annonceurs sont malmenés. 
En Allemagne, la plupart des tarifs d'annonces 2008 étaient déjà connus début septembre, alors qu'en Suisse, il n'est toujours pas possible de dégager une tendance tangible en matière d'annonces. Jusqu'au Publimedia-Forum du 26 septembre, le rendez-vous de la branche au cours duquel les premières tendances sont annoncées, moins de la moitié des titres avaient encore annoncé leurs tarifs. Les éditeurs de titres à grand tirage, en particulier, se font attendre. Seuls deux se sont comportés de manière exemplaire : le groupe NZZ et la Südostschweiz. Alors que la Südostschweiz et le St. Galler Tagblatt maintiennent leurs tarifs actuels en 2008, ce n'est que partiellement le cas pour la NZZ, la NZZ am Sonntag et la Neue Luzerner Zeitung. Ils maintiennent certes le prix d'une page 1/1 en quadrichromie au niveau actuel, mais ils augmentent le tarif au millimètre de deux à sept centimes. Ce sont donc les petits annonceurs qui paient la note. Le Landbote, L'Express et la Thurgauer Zeitung ont opté pour la même démarche. Le Quotidien Jurassien et la Zürcher Landzeitung appliquent la même philosophie, mais de manière légèrement différente : ils maintiennent leur prix au millimètre, mais réduisent le tarif de la page : le Quotidien de 11 pour cent, la Züriland-Zeitung de 1,5 pour cent (uniquement pour le tirage normal). Du côté des magazines, les prix semblent également s'être calmés. Les titres à grand tirage comme Migros-Magazin, Touring et Gesundheit Sprechstunde ne changent pas leurs tarifs, seuls K-Tipp et Gesundheitstipp baissent leurs prix de 2 %.
Et que se passe-t-il en matière de nouveau système tarifaire ? Selon Rainer Sauser, directeur marketing de Publicitas, quelques titres osent à nouveau le changement cette année. A l'exception des trois journaux tessinois, tous les grands quotidiens ont repris au moins quelques éléments, comme le prix au millimètre couleur et les formats fixes, et près de 75% des journaux de taille moyenne. En revanche, les petits titres ont encore besoin d'un peu de temps. Sauser estime qu'il faudra deux à trois ans pour qu'une majorité d'entre eux soit prête. (mk)