Noch will niemand andocken
Sonntagspresse Eine siebte Ausgabe ist unerlässlich, findet man bei den Schaffhauser Nachrichten. Die AZ steht mit ihrem Sonntagsprojekt Gewehr bei Fuss.
Sonntagspresse Eine siebte Ausgabe ist unerlässlich, findet man bei den Schaffhauser Nachrichten. Die AZ steht mit ihrem Sonntagsprojekt Gewehr bei Fuss.«Ausserhalb des MZ-Verbunds stehen wir mit möglichen Partnern nicht in Verhandlungen», sagt Ueli Eckstein, der als COO der AZ Medien-Gruppe für die geplante Sonntagsausgabe der Mittelland Zeitung (MZ) verantwortlich ist. «Gespräche führen wir hingegen mit den Verantwortlichen der Südostschweiz», ergänzt Eckstein. Worüber gesprochen wird, ist in der Branche kein Geheimnis. Der Südostschweiz am Sonntag geht es, wie selbst Verleger Hanspeter Lebrument eingesteht, nach einem Jahr auf dem Markt nicht eben blendend. Gut möglich also, dass die siebte Ausgabe des Südostschweizer Regionalzeitungsverbunds dereinst mit dem Mantel der Mittelland Zeitung am Sonntag erscheinen wird.
Für den Start am 16. September haben die Aargauer aber ohne Partner ausserhalb des bestehenden MZ-Verbunds kalkuliert. «Aber wenn sich jemand interessiert für unser Projekt», sagt Eckstein, «sind wir natürlich immer offen.» Diese Offenheit unterstreicht man auch mit einer «Double Branding»-Strategie. Die Verantwortlichen haben sich jüngst für «Sonntag» als Haupttitel der Sonntagsausgabe der Mittelland Zeitung entschieden. Dabei wird die Bildmarke «Sonntag» mit den Kürzeln der einzelnen Regionalzeitungen des MZ-Verbundes ergänzt. Das erlaubt auch ohne weiteres die spätere Ausweitung um weitere Titel, die im Verbund mitmachen wollen.
Teil des GesamtkunstwerksGrosses Interesse an einer Sonntagsausgabe für seine Zeitung zeigt Norbert Neininger. «Eine siebte Ausgabe ist mittelfristig für jede Tageszeitung unerlässlich, also auch für uns», sagt der Verleger und Chefredaktor der Schaffhauser Nachrichten. Konkreter werden will er aber nicht. Nur so viel: «Festgelegt haben wir uns noch nicht. Entscheiden wollen wir aber spätestens im Juli.» Nimmt man die Äusserungen der Involvierten für bare Münze, so bleibt dennoch fraglich, ob sich Schaffhausen dem Aargau zuwenden wird.
Vieldeutig weist Neininger darauf hin, dass es noch andere Optionen gebe. Um welche es sich dabei handelt, lässt der Kleinverleger aber offen. Denn für die Schaffhauser Nachrichten geht es um mehr als nur um eine siebte Ausgabe. Dem eigenständigen Verlag, eingeklemmt zwischen Landesgrenze im Norden und Tamedia-Territorium im Süden, käme wohl auch für die Wochentagsausgaben seiner Zeitung eine partnerschaftliche Mantellösung entgegen, um die Unabhängigkeit zu stärken. Neiningers Aussagen im Zusammenhang mit Sonntagsplänen müssen auch dahingehend verstanden werden. «Kooperationslösungen», sagt er, «sind immer Teil eines Gesamtkunstwerks. Idealerweise spannt man mit Leuten zusammen, mit denen man auch anderes gemeinsam hat.»
Unter BeobachtungSeit Jahren signalisiert die Mittelland Zeitung Offenheit in Richtung Westen. Zur Arrondierung des MZ-Gebiets fehlt aber noch das Bieler Tagblatt im Verbund. Auf diese Expansionsmöglichkeit angesprochen, meinte Anfang Monat Peter Wanner, Verleger der AZ Medien-Gruppe: «Wir haben immer gesagt, dass wir offen sind für weitere Kooperationen.»
Ist nun die Sonntagszeitung der Hebel, um die Bieler ins Boot zu holen? Vorläufig noch nicht, denn das Bieler Tagblatt ist im redaktionellen Bereich vertraglich an die Berner Zeitung gebunden. «Es gibt weder das Bedürfnis noch Bemühungen, dies zu ändern», sagt Marcel Geissbühler, Gesamtleiter Medien beim Tagblatt-Herausgeber Gassmann AG.
Nicht ganz dieselbe Meinung vertritt die Chefredaktorin des Bieler Tagblatts. Im vergangenen Sommer liess Catherine Duttweiler alternative Mantellösungen für ihre Zeitung prüfen, weil sie mit der Qualität der aus Bern angelieferten Texte nicht mehr zufrieden war. Dass die BZ ihre Ressorts aufgehoben hat, macht die Sache für das Bieler Tagblatt nicht gerade einfacher. Die Prüfung wurde allerdings ergebnislos abgebrochen. «Dass ein Verlag ab und zu Alternativen prüft, gehört zum Geschäft und ist nichts Aussergewöhnliches», relativiert Verlagsmann Geissbühler die Bedeutung dieser Abklärungen. Auf die Sonntagsausgabe der Mittelland Zeitung angesprochen, sagt er, man beobachte «mit grossem Interesse, was sich da bewegt». Und er meint, «Beobachten ist die Vorstufe zum Handeln», was er aber nicht im Zusammenhang mit der Sonntagszeitung verstanden wissen will. Im Moment jedenfalls ist für Geissbühler klar: «Am 16. September sind wird nicht dabei.»
NZZaS prüft RegionalausgabenWenn nicht kurzfristig doch noch eine Zeitung aufspringt, startet die Mittelland Zeitung in zweieinhalb Monaten im angestammten Verbreitungsgebiet mit ihrer siebten Ausgabe. Mit einer weiteren Sonntagszeitung ist bis im Herbst kaum zu rechnen. «Ich kann mir nicht vorstellen, dass ein anderer Verlag auch starten wird, die Vorbereitungsarbeiten sind doch sehr gross», sagt Ueli Eckstein. Dies gelte auch für die Neue Luzerner Zeitung, ergänzt er, von der es einmal geheissen habe, sie suche eine Kooperation mit der MZ.
Doch auch ohne weitere Partner wird die Zeitung schon jetzt als potenter Player auf dem Sonntagsmarkt wahrgenommen, so stark, dass sich die Platzhirsche Gedanken über Gegenstrategien machen. Die deutlichsten Signale kommen von der kleinsten der drei Sonntagszeitungen. Bei der NZZ am Sonntag werde die Lancierung regionaler Splitausgaben «laufend geprüft», sagt Verlagsleiter Daniel Hofer. Entsprechende Entscheide sind an der Falkenstrasse bisher aber noch nicht gefallen.
Nick Lüthi
Für den Start am 16. September haben die Aargauer aber ohne Partner ausserhalb des bestehenden MZ-Verbunds kalkuliert. «Aber wenn sich jemand interessiert für unser Projekt», sagt Eckstein, «sind wir natürlich immer offen.» Diese Offenheit unterstreicht man auch mit einer «Double Branding»-Strategie. Die Verantwortlichen haben sich jüngst für «Sonntag» als Haupttitel der Sonntagsausgabe der Mittelland Zeitung entschieden. Dabei wird die Bildmarke «Sonntag» mit den Kürzeln der einzelnen Regionalzeitungen des MZ-Verbundes ergänzt. Das erlaubt auch ohne weiteres die spätere Ausweitung um weitere Titel, die im Verbund mitmachen wollen.
Teil des GesamtkunstwerksGrosses Interesse an einer Sonntagsausgabe für seine Zeitung zeigt Norbert Neininger. «Eine siebte Ausgabe ist mittelfristig für jede Tageszeitung unerlässlich, also auch für uns», sagt der Verleger und Chefredaktor der Schaffhauser Nachrichten. Konkreter werden will er aber nicht. Nur so viel: «Festgelegt haben wir uns noch nicht. Entscheiden wollen wir aber spätestens im Juli.» Nimmt man die Äusserungen der Involvierten für bare Münze, so bleibt dennoch fraglich, ob sich Schaffhausen dem Aargau zuwenden wird.
Vieldeutig weist Neininger darauf hin, dass es noch andere Optionen gebe. Um welche es sich dabei handelt, lässt der Kleinverleger aber offen. Denn für die Schaffhauser Nachrichten geht es um mehr als nur um eine siebte Ausgabe. Dem eigenständigen Verlag, eingeklemmt zwischen Landesgrenze im Norden und Tamedia-Territorium im Süden, käme wohl auch für die Wochentagsausgaben seiner Zeitung eine partnerschaftliche Mantellösung entgegen, um die Unabhängigkeit zu stärken. Neiningers Aussagen im Zusammenhang mit Sonntagsplänen müssen auch dahingehend verstanden werden. «Kooperationslösungen», sagt er, «sind immer Teil eines Gesamtkunstwerks. Idealerweise spannt man mit Leuten zusammen, mit denen man auch anderes gemeinsam hat.»
Unter BeobachtungSeit Jahren signalisiert die Mittelland Zeitung Offenheit in Richtung Westen. Zur Arrondierung des MZ-Gebiets fehlt aber noch das Bieler Tagblatt im Verbund. Auf diese Expansionsmöglichkeit angesprochen, meinte Anfang Monat Peter Wanner, Verleger der AZ Medien-Gruppe: «Wir haben immer gesagt, dass wir offen sind für weitere Kooperationen.»
Ist nun die Sonntagszeitung der Hebel, um die Bieler ins Boot zu holen? Vorläufig noch nicht, denn das Bieler Tagblatt ist im redaktionellen Bereich vertraglich an die Berner Zeitung gebunden. «Es gibt weder das Bedürfnis noch Bemühungen, dies zu ändern», sagt Marcel Geissbühler, Gesamtleiter Medien beim Tagblatt-Herausgeber Gassmann AG.
Nicht ganz dieselbe Meinung vertritt die Chefredaktorin des Bieler Tagblatts. Im vergangenen Sommer liess Catherine Duttweiler alternative Mantellösungen für ihre Zeitung prüfen, weil sie mit der Qualität der aus Bern angelieferten Texte nicht mehr zufrieden war. Dass die BZ ihre Ressorts aufgehoben hat, macht die Sache für das Bieler Tagblatt nicht gerade einfacher. Die Prüfung wurde allerdings ergebnislos abgebrochen. «Dass ein Verlag ab und zu Alternativen prüft, gehört zum Geschäft und ist nichts Aussergewöhnliches», relativiert Verlagsmann Geissbühler die Bedeutung dieser Abklärungen. Auf die Sonntagsausgabe der Mittelland Zeitung angesprochen, sagt er, man beobachte «mit grossem Interesse, was sich da bewegt». Und er meint, «Beobachten ist die Vorstufe zum Handeln», was er aber nicht im Zusammenhang mit der Sonntagszeitung verstanden wissen will. Im Moment jedenfalls ist für Geissbühler klar: «Am 16. September sind wird nicht dabei.»
NZZaS prüft RegionalausgabenWenn nicht kurzfristig doch noch eine Zeitung aufspringt, startet die Mittelland Zeitung in zweieinhalb Monaten im angestammten Verbreitungsgebiet mit ihrer siebten Ausgabe. Mit einer weiteren Sonntagszeitung ist bis im Herbst kaum zu rechnen. «Ich kann mir nicht vorstellen, dass ein anderer Verlag auch starten wird, die Vorbereitungsarbeiten sind doch sehr gross», sagt Ueli Eckstein. Dies gelte auch für die Neue Luzerner Zeitung, ergänzt er, von der es einmal geheissen habe, sie suche eine Kooperation mit der MZ.
Doch auch ohne weitere Partner wird die Zeitung schon jetzt als potenter Player auf dem Sonntagsmarkt wahrgenommen, so stark, dass sich die Platzhirsche Gedanken über Gegenstrategien machen. Die deutlichsten Signale kommen von der kleinsten der drei Sonntagszeitungen. Bei der NZZ am Sonntag werde die Lancierung regionaler Splitausgaben «laufend geprüft», sagt Verlagsleiter Daniel Hofer. Entsprechende Entscheide sind an der Falkenstrasse bisher aber noch nicht gefallen.
Nick Lüthi
