Personne ne veut encore accoster
Presse dominicale : selon les « Schaffhauser Nachrichten », une septième édition est indispensable. L'AZ se tient prête avec son projet dominical.
Presse dominicale Une septième édition est indispensable, estime-t-on chez les Schaffhauser Nachrichten. En dehors de l'association MZ, nous ne sommes pas en négociations avec d'éventuels partenaires", déclare Ueli Eckstein, COO du groupe AZ Medien et responsable de l'édition dominicale prévue de la Mittelland Zeitung (MZ). "Nous sommes en revanche en discussion avec les responsables de la Südostschweiz", ajoute Eckstein. Ce dont on parle n'est pas un secret dans la branche. Comme le reconnaît l'éditeur Hanspeter Lebrument lui-même, la Südostschweiz am Sonntag n'est pas dans une situation brillante après un an de présence sur le marché. Il est donc bien possible que la septième édition du groupe de journaux régionaux de la Suisse du Sud-Est paraisse un jour sous le manteau de la Mittelland Zeitung am Sonntag.
Pour le lancement du 16 septembre, les Argoviens ont toutefois calculé sans partenaire en dehors du réseau MZ existant. "Mais si quelqu'un s'intéresse à notre projet", dit Eckstein, "nous sommes bien sûr toujours ouverts". Cette ouverture est également soulignée par une stratégie de "double branding". Les responsables ont récemment opté pour "Sonntag" comme titre principal de l'édition dominicale du Mittelland Zeitung. La marque figurative "Sonntag" est complétée par les abréviations des différents journaux régionaux de l'association MZ. Cela permet aussi sans autre d'élargir ultérieurement l'offre à d'autres titres qui souhaitent participer à l'association.
Une partie de l'œuvre d'art globaleNorbert Neininger montre un grand intérêt pour une édition dominicale de son journal. "Une septième édition est indispensable à moyen terme pour chaque quotidien, donc aussi pour nous", déclare l'éditeur et rédacteur en chef des Schaffhauser Nachrichten. Mais il ne veut pas être plus concret. Juste ceci : "Nous n'avons pas encore pris de décision. Mais nous voulons prendre une décision au plus tard en juillet". Si l'on prend les déclarations des personnes impliquées pour argent comptant, on peut néanmoins se demander si Schaffhouse se tournera vers l'Argovie.
Neininger indique de manière ambiguë qu'il existe encore d'autres options. Mais le petit éditeur ne précise pas de quelles options il s'agit. Car pour les Schaffhauser Nachrichten, il ne s'agit pas seulement d'une septième édition. Cette maison d'édition indépendante, coincée entre la frontière nationale au nord et le territoire de Tamedia au sud, aurait tout intérêt à trouver une solution de partenariat pour les éditions du jour de la semaine de son journal, afin de renforcer son indépendance. Les déclarations de Neininger en rapport avec les projets pour le dimanche doivent également être comprises dans ce sens. "Les solutions de coopération", dit-il, "font toujours partie d'une œuvre d'art globale. L'idéal est de s'associer avec des personnes avec lesquelles on a aussi d'autres points communs".
Sous surveillanceDepuis des années, le Mittelland Zeitung fait preuve d'ouverture en direction de l'ouest. Mais pour arrondir la zone du MZ, il manque encore le Bieler Tagblatt dans l'association. Interrogé sur cette possibilité d'expansion, Peter Wanner, éditeur du groupe AZ Medien, a déclaré au début du mois : "Nous avons toujours dit que nous étions ouverts à d'autres coopérations".
Le Journal du dimanche est-il maintenant le levier pour faire monter les Biennois à bord ? Pour l'instant, non, car le Bieler Tagblatt est lié par contrat à la Berner Zeitung dans le domaine rédactionnel. "Il n'y a ni besoin ni efforts pour changer cela", déclare Marcel Geissbühler, responsable général des médias chez Gassmann AG, l'éditeur du Tagblatt.
La rédactrice en chef du Bieler Tagblatt n'est pas tout à fait du même avis. L'été dernier, Catherine Duttweiler a fait examiner des solutions alternatives de manteaux pour son journal, car elle n'était plus satisfaite de la qualité des textes livrés par Berne. Le fait que la BZ ait supprimé ses rubriques ne facilite pas les choses pour le Bieler Tagblatt. L'examen a toutefois été interrompu sans résultat. "Qu'une maison d'édition examine de temps en temps des alternatives fait partie des affaires et n'a rien d'exceptionnel", explique Geissbühler, le responsable de l'édition, pour relativiser l'importance de ces clarifications. Interrogé sur l'édition dominicale du Mittelland Zeitung, il dit observer "avec un grand intérêt ce qui est en train de bouger". Et il estime que "l'observation est le préalable à l'action", ce qu'il ne veut toutefois pas entendre dans le contexte de la Sonntagszeitung. Pour l'instant en tout cas, il est clair pour Geissbühler que "le 16 septembre, nous ne serons pas là".
NZZaS examine des éditions régionalesSi aucun journal ne saute le pas à court terme, le Mittelland Zeitung lancera sa septième édition dans deux mois et demi dans sa zone de diffusion habituelle. Il ne faut guère compter sur un autre journal dominical d'ici l'automne. "Je ne peux pas m'imaginer qu'une autre maison d'édition se lance également, les travaux de préparation sont tout de même très importants", déclare Ueli Eckstein. Cela vaut également pour la Neue Luzerner Zeitung, ajoute-t-il, dont on a dit un jour qu'elle cherchait une coopération avec le MZ.
Mais même sans autre partenaire, le journal est déjà perçu comme un acteur puissant sur le marché dominical, à tel point que les chefs de file réfléchissent à des contre-stratégies. Les signaux les plus clairs proviennent du plus petit des trois journaux dominicaux. Chez NZZ am Sonntag, le lancement d'éditions split régionales est "constamment à l'étude", déclare le directeur de la maison d'édition Daniel Hofer. Mais aucune décision en ce sens n'a encore été prise à la Falkenstrasse.
Nick Lüthi
Pour le lancement du 16 septembre, les Argoviens ont toutefois calculé sans partenaire en dehors du réseau MZ existant. "Mais si quelqu'un s'intéresse à notre projet", dit Eckstein, "nous sommes bien sûr toujours ouverts". Cette ouverture est également soulignée par une stratégie de "double branding". Les responsables ont récemment opté pour "Sonntag" comme titre principal de l'édition dominicale du Mittelland Zeitung. La marque figurative "Sonntag" est complétée par les abréviations des différents journaux régionaux de l'association MZ. Cela permet aussi sans autre d'élargir ultérieurement l'offre à d'autres titres qui souhaitent participer à l'association.
Une partie de l'œuvre d'art globaleNorbert Neininger montre un grand intérêt pour une édition dominicale de son journal. "Une septième édition est indispensable à moyen terme pour chaque quotidien, donc aussi pour nous", déclare l'éditeur et rédacteur en chef des Schaffhauser Nachrichten. Mais il ne veut pas être plus concret. Juste ceci : "Nous n'avons pas encore pris de décision. Mais nous voulons prendre une décision au plus tard en juillet". Si l'on prend les déclarations des personnes impliquées pour argent comptant, on peut néanmoins se demander si Schaffhouse se tournera vers l'Argovie.
Neininger indique de manière ambiguë qu'il existe encore d'autres options. Mais le petit éditeur ne précise pas de quelles options il s'agit. Car pour les Schaffhauser Nachrichten, il ne s'agit pas seulement d'une septième édition. Cette maison d'édition indépendante, coincée entre la frontière nationale au nord et le territoire de Tamedia au sud, aurait tout intérêt à trouver une solution de partenariat pour les éditions du jour de la semaine de son journal, afin de renforcer son indépendance. Les déclarations de Neininger en rapport avec les projets pour le dimanche doivent également être comprises dans ce sens. "Les solutions de coopération", dit-il, "font toujours partie d'une œuvre d'art globale. L'idéal est de s'associer avec des personnes avec lesquelles on a aussi d'autres points communs".
Sous surveillanceDepuis des années, le Mittelland Zeitung fait preuve d'ouverture en direction de l'ouest. Mais pour arrondir la zone du MZ, il manque encore le Bieler Tagblatt dans l'association. Interrogé sur cette possibilité d'expansion, Peter Wanner, éditeur du groupe AZ Medien, a déclaré au début du mois : "Nous avons toujours dit que nous étions ouverts à d'autres coopérations".
Le Journal du dimanche est-il maintenant le levier pour faire monter les Biennois à bord ? Pour l'instant, non, car le Bieler Tagblatt est lié par contrat à la Berner Zeitung dans le domaine rédactionnel. "Il n'y a ni besoin ni efforts pour changer cela", déclare Marcel Geissbühler, responsable général des médias chez Gassmann AG, l'éditeur du Tagblatt.
La rédactrice en chef du Bieler Tagblatt n'est pas tout à fait du même avis. L'été dernier, Catherine Duttweiler a fait examiner des solutions alternatives de manteaux pour son journal, car elle n'était plus satisfaite de la qualité des textes livrés par Berne. Le fait que la BZ ait supprimé ses rubriques ne facilite pas les choses pour le Bieler Tagblatt. L'examen a toutefois été interrompu sans résultat. "Qu'une maison d'édition examine de temps en temps des alternatives fait partie des affaires et n'a rien d'exceptionnel", explique Geissbühler, le responsable de l'édition, pour relativiser l'importance de ces clarifications. Interrogé sur l'édition dominicale du Mittelland Zeitung, il dit observer "avec un grand intérêt ce qui est en train de bouger". Et il estime que "l'observation est le préalable à l'action", ce qu'il ne veut toutefois pas entendre dans le contexte de la Sonntagszeitung. Pour l'instant en tout cas, il est clair pour Geissbühler que "le 16 septembre, nous ne serons pas là".
NZZaS examine des éditions régionalesSi aucun journal ne saute le pas à court terme, le Mittelland Zeitung lancera sa septième édition dans deux mois et demi dans sa zone de diffusion habituelle. Il ne faut guère compter sur un autre journal dominical d'ici l'automne. "Je ne peux pas m'imaginer qu'une autre maison d'édition se lance également, les travaux de préparation sont tout de même très importants", déclare Ueli Eckstein. Cela vaut également pour la Neue Luzerner Zeitung, ajoute-t-il, dont on a dit un jour qu'elle cherchait une coopération avec le MZ.
Mais même sans autre partenaire, le journal est déjà perçu comme un acteur puissant sur le marché dominical, à tel point que les chefs de file réfléchissent à des contre-stratégies. Les signaux les plus clairs proviennent du plus petit des trois journaux dominicaux. Chez NZZ am Sonntag, le lancement d'éditions split régionales est "constamment à l'étude", déclare le directeur de la maison d'édition Daniel Hofer. Mais aucune décision en ce sens n'a encore été prise à la Falkenstrasse.
Nick Lüthi
