Metropool und Blick leicht teurer
Insertionstarife Jetzt haben auch die Grössten der Schweizer Printbranche ihre Tarife für 2006 publiziert.
29,1 auf 27,9 Prozent gesunken ist (vor allem wegen der Berner Zeitung,
die signifikant Reichweite verlor), bleibt dessen sw-Tarif auf
bisherigem Niveau, immerhin wird aber der Preis für eine vierfarbige
Ganzseitenanzeige um 10 Prozent reduziert. Damit beträgt der
Tausendleserpreis (TLP) bei einer vf-Seite 46.59 Franken. Zum
Vergleich: Bei 20 Minuten kostet der TLP 34.39 Franken – und da sind
die Ostschweizer Leser noch nicht einmal eingerechnet, weil noch nicht
ausgewiesen. Noch etwas gilt es bei Metropool zu beachten: Wie bei
vielen anderen Titeln, die auf das neue Tarifsystem umstellen, findet
auch hier eine Verteuerung via Farbmillimeterpreis statt. Einzig
Standardformate erhalten einen Nachlass.
Günstigere Mittelland Zeitung
Das ist auch bei der Mittelland Zeitung (MZ) so, doch hier beträgt der
Preisnachlass bei der vierfarbigen Ganzseite 15,3 Prozent und damit
deutlich mehr als anderswo. Zudem führt die MZ auch im sw-Bereich einen
Nachlass auf Fixformate ein – bei gleich bleibendem sw-Millimetertarif
(4.65 Franken). Die deutlichen Reduktionen werden gewährt, obwohl die
Gesamtleistung des Verbundes leicht wachsend ist. Der Grund ist klar:
Die MZ will sich im nationalen Markt noch besser positionieren.
Interessant ist, dass sich die MZ-Partner im lokalen Markt anders
verhalten: Oltner Tagblatt, Solothurner Zeitung und Zofinger Tagblatt
(ZT) erhöhen ihre Preise, ohne auf das neue Tarifsystem umzustellen.
Das ZT bietet jedoch eine Spezialität: Es behält nicht nur den Preis
für eine vierfarbige Anzeige bei, sondern wird ihn ab August, wenn die
neue Rotationsmaschine in Betrieb genommen wird, noch um 6 Prozent
reduzieren. Und die Aargauer Zeitung, der vierte Partner im MZ-Verbund,
wechselt zwar zum neuen System, ohne aber die Ganzseitentarife
wesentlich zu verändern. Es findet trotz Leistungssteigerung eine
sanfte Reduktion statt, primär, um einen runden Frankenbetrag zu
erreichen.
Weniger Beraterkommission
Auch der Blick nimmt eine Tarifsenkung im sw- und vf-Bereich vor, doch
nur vordergründig, denn gleichzeitig wird auch die
Beraterkommission/JUP von 15 auf 5 Prozent verringert. Das läuft im
Endeffekt für den Inserenten auf eine sanfte Tariferhöhung von 0,6
Prozent hinaus. Und da die Tarife des SonntagsBlicks gleich bleiben,
reduziert sich der Preis für das Powerduo (SoBli und Blick gemeinsam)
bloss um gut 5 Prozent.
Interessant ist ein Blick auf den Kampfplatz Thurgau: Dort steht
mittlerweile fest, dass die Thurgauer Zeitung auf das neue Tarifsystem
umstellt und eine vf-Seite um 5,2 Prozent günstiger anbietet. Das St.
Galler Tagblatt senkt den Seitenpreis seines Tagblatts für den Kanton
Thurgau um 28,3 beziehungsweise 10,1 Prozent. Das entspricht weniger
einer Kampfmassnahme als einer Anpassung an die Realitäten: Das
Tagblatt weist etwa halb so viele Leser aus wie die TZ.
Markus Knöpfli
