Metropool et vue légèrement plus chers
Tarifs publicitaires : les plus grands acteurs du secteur de la presse écrite suisse viennent eux aussi de publier leurs tarifs pour 2006.
29,1 à 27,9 pour cent (principalement à cause de la Berner Zeitung,
qui a perdu de la portée de manière significative), son tarif sw reste à
mais le prix d'une version en quadrichromie est réduit de moitié.
annonce pleine page réduite de 10 pour cent. Ainsi, la
Prix pour mille lecteurs (TLP) sur un site de vf 46.59 francs. Vers
Comparaison : pour 20 minutes, le TLP coûte 34.39 francs - et il y a des
les lecteurs de Suisse orientale ne sont même pas pris en compte, car il n'y a pas encore de
est affiché. Il y a encore une chose à prendre en compte pour Metropool : Comme pour
de nombreux autres titres qui passent au nouveau système tarifaire, on trouve
un renchérissement via le prix au millimètre de couleur. Seul
Les formats standard bénéficient d'une réduction.
Mittelland Zeitung plus avantageux
C'est également le cas pour le Mittelland Zeitung (MZ), mais ici, le taux de couverture est de
Réduction de prix pour la pleine page en quadrichromie 15,3 pour cent et donc
nettement plus qu'ailleurs. De plus, la MZ gère également dans le domaine sw un
Réduction sur les formats fixes - sans changement du tarif au millimètre noir
(4,65 francs). Ces réductions significatives sont accordées alors même que les
performance globale de l'association est en légère croissance. La raison est claire :
MZ veut se positionner encore mieux sur le marché national.
Il est intéressant de noter que les partenaires MZ se positionnent différemment sur le marché local.
retenu : Oltner Tagblatt, Solothurner Zeitung et Zofinger Tagblatt
(ZT) augmentent leurs prix sans passer au nouveau système tarifaire.
Le ZT offre cependant une spécialité : il ne garde pas seulement le prix
pour une annonce en quadrichromie, mais l'utilisera à partir du mois d'août, lorsque la
nouvelle machine rotative sera mise en service, encore de 6 pour cent
réduisent les coûts. Et l'Aargauer Zeitung, le quatrième partenaire du groupement MZ,
passe au nouveau système, mais sans les tarifs pleine page.
de manière significative. Malgré l'augmentation des performances, il y a une
réduction douce, en premier lieu pour économiser un montant rond en francs.
atteindre.
Moins de commissions consultatives
Le Blick procède également à une baisse des tarifs dans le domaine sw et vf, mais
que superficiellement, car en même temps, la
Commission consultative/JUP de 15 à 5 pour cent. Cela fonctionne dans le
Au final, pour l'annonceur, une augmentation douce de 0,6%.
pour cent. Et comme les tarifs du SonntagsBlick restent les mêmes,
le prix du Powerduo (SoBli et Blick ensemble) est réduit
n'a augmenté que d'un peu plus de 5 pour cent.
Il est intéressant de jeter un coup d'œil sur la place de combat de Thurgovie : on y lit
que le Thurgauer Zeitung a opté pour le nouveau système tarifaire.
et propose un site vf 5,2 % moins cher. Le st.
Galler Tagblatt baisse le prix de la page de son quotidien pour le canton
Thurgovie de 28,3 et 10,1 pour cent respectivement. Cela correspond à moins de
d'une mesure de lutte plutôt que d'une adaptation aux réalités : Le site
Le Tagblatt compte environ deux fois moins de lecteurs que le TZ.
Markus Knöpfli
