Mehr Santé für die Romands

Magazine Die Romandie bekommt mit dem Ausbau des Konsumentenmagazins Bon à Savoir wohl längerfristig eine unabhängige Gesundheitspresse. Obwohl in der Deutschschweiz mit Gesundheitstipp (Puls Media) und  Gesundheit Sprechstunde (GES) gleich zwei Gesundheitsmagazine mit journalistischem Ansatz und total über 1,2 Millionen Lesern existieren können, hat sich bisher in der Westschweiz kein Verlag an die Lancierung eines ähnlichen Titels gewagt. «Mit dem Thema Gesundheit verhält es sich ähnlich wie mit dem Thema Umwelt: Anders als in der Deutschschweiz haben beide in der Romandie einen geringeren Stellenwert», erklärt Ratna Irzan.Irzan weiss, wovon sie spricht, denn sie leitet den Lausanner Verlag Editions Plus. Dieser gibt seit 1997 das Magazin Bon à Savoir, das französischsprachige Pendant  zu K-Tipp oder Saldo, sowie seit 2003 Tout Compte Fait, das Schwesterheft zu K-Geld, heraus. Auch der Eigentümer von Editions Plus, Hans Räz, ist in Konsumentenfragen kein unbeschriebenes Blatt: Er war bis 1996 Redaktionsleiter bei der SF-Sendung Kassensturz. Kein Wunder, stellte man sich in Lausanne schon mehrfach die Frage, ob ein Paralleltitel zu GES oder Gesundheitstipp nicht auch in der Westschweiz Chancen haben könnte.  «Unsere Marktforschung hat aber bisher immer ein zu geringes Interesse der Romands an einem Gesundheitsmagazin ergeben», sagt Irzan.
Dennoch hat sich der Verlag jetzt entschieden, den Westschweizern das Thema Gesundheit in Form unabhängiger und kompetenter Informationen zu servieren. Nicht gleich mit einem neuen Titel, sondern zunächst in kleinen, geniessbaren Häppchen innerhalb des Titels Bon à Savoir. Konkret erhält das Monatsmagazin vierteljährlich ein achtseitiges Gesundheits-Special eingeheftet, erstmals in der Aprilnummer. Das Special hebt sich optisch deutlich vom übrigen Heft ab und erhält mit «Ma Santé» – sozusagen als Heft im Heft – auch einen eigenen Titel. Um dem Thema Gesundheit  inhaltlich gerecht zu werden, wurde die Redaktion von Bon à Savoir mit Fachleuten erweitert.
Nun ist man in Lausanne gespannt, wie das erweiterte Heft bei den Abonnenten und Inserenten ankommt. Je nach Resonanz kann sich Irzan vorstellen, Ma Santé dereinst von Bon à Savoir zu lösen und eine Line Extension zu launchen. Doch ob es einmal soweit kommt, vermag sie derzeit nicht zu sagen.
Doch die Chancen dafür sind intakt. Denn vor dem Erscheinen von Bon à Savoir galt die Westschweiz in Sachen unabhängiger Konsumentenpresse als Einöde. Innerhalb von nur fünf Jahren erreichte der Titel bereits über 300 000 Leser, mittlerweile hat er mit 368 000 Lesern gar Ringiers längst etablierte Illustré (366 000 Leser) überholt. Punkto Reichweite (27,5 Prozent in der Romandie) darf Bon à Savoir zudem mit deutschsprachigen Titeln wie TV-täglich (27,8 Prozent in der Deutschschweiz), Schweizer Illustrierte (24,6), Beobachter (24,4) und K-Tipp (24,8) verglichen werden – notabene alles Titel mit rund einer Million Lesern. Durchaus denkbar also, dass Ma Santé ebenfalls einschlagen wird.
Weiterhin bei KI MediaMitte März
liess Publimag verlauten, dass ihr vier neue Vermarktungsmandate anvertraut worden seien, darunter auch jene von Bon à Savoir und Tout Compte Fait. Ist also die Agentur KI Media, die diese Titel seit deren Entstehung betreut, beim Verlag Editions Plus in Missgunst gefallen? Im Gegenteil, sagt Verlagsleiterin Ratna Irzan, KI Media betreue die Titel weiterhin, die Agentur bearbeite den Deutschschweizer Markt – «und dies mit Erfolg». In der Romandie hingegen arbeite Editions Plus schon seit 2002 mit einem anderen Partner zusammen, doch habe man sich vor einem Jahr von diesem getrennt. Nach einer Übergangsphase fand sich mit Publimag ein neuer Partner. Markus Knöpfli