Plus de Santé pour les Romands
Magazines : avec le développement du magazine de consommateurs « Bon à Savoir », la Suisse romande devrait se doter, à long terme, d'une presse indépendante consacrée à la santé.
Magazine Avec le développement du magazine de consommateurs Bon à Savoir, la Suisse romande disposera probablement à long terme d'une presse santé indépendante. Bien qu'il existe en Suisse alémanique, avec Gesundheitstipp (Puls Media) et Gesundheit Sprechstunde (GES), deux magazines de santé avec une approche journalistique et un total de plus de 1,2 million de lecteurs, aucun éditeur n'a encore osé lancer un titre similaire en Suisse romande. "Il en va de la santé comme de l'environnement : contrairement à la Suisse alémanique, ces deux thèmes sont moins importants en Suisse romande", explique Ratna Irzan.Irzan sait de quoi elle parle puisqu'elle dirige les Editions Plus à Lausanne. Celle-ci publie depuis 1997 le magazine Bon à Savoir, l'équivalent francophone de K-Tipp ou Saldo, et depuis 2003 Tout Compte Fait, le magazine frère de K-Geld. Le propriétaire des Editions Plus, Hans Räz, n'est pas non plus un inconnu dans le domaine de la consommation : jusqu'en 1996, il était directeur de la rédaction de l'émission Kassensturz de la SF. Rien d'étonnant donc à ce que l'on se soit déjà demandé à plusieurs reprises à Lausanne si un titre parallèle à GES ou Gesundheitstipp ne pourrait pas avoir des chances en Suisse romande. "Mais jusqu'à présent, notre étude de marché a toujours révélé un intérêt trop faible des Romands pour un magazine de santé", explique Irzan.
Néanmoins, la maison d'édition a maintenant décidé de servir aux Romands le thème de la santé sous forme d'informations indépendantes et compétentes. Pas tout de suite avec un nouveau titre, mais dans un premier temps sous forme de petites bouchées à déguster au sein du titre Bon à Savoir. Concrètement, le magazine mensuel reçoit tous les trimestres un numéro spécial santé de huit pages, inséré pour la première fois dans le numéro d'avril. Ce numéro spécial se distingue nettement du reste du magazine et reçoit son propre titre, "Ma Santé", comme un cahier dans le cahier. Pour que le contenu de Bon à Savoir soit à la hauteur du thème de la santé, la rédaction a été élargie à des spécialistes.
A Lausanne, on attend maintenant avec impatience de voir comment le magazine élargi sera accueilli par les abonnés et les annonceurs. En fonction de l'écho, Irzan peut s'imaginer détacher un jour Ma Santé de Bon à Savoir et lancer une Line Extension. Mais elle ne peut pas dire pour l'instant si cela se fera un jour.
Mais les chances sont intactes. Car avant la parution de Bon à Savoir, la Suisse romande était considérée comme un désert en matière de presse indépendante destinée aux consommateurs. En l'espace de cinq ans seulement, le titre a déjà atteint plus de 300 000 lecteurs et, avec 368 000 lecteurs, il a même dépassé l'Illustré de Ringier, établi depuis longtemps (366 000 lecteurs). En termes de pénétration (27,5 pour cent en Suisse romande), Bon à Savoir peut en outre être comparé à des titres germanophones comme TV-täglich (27,8 pour cent en Suisse alémanique), Schweizer Illustrierte (24,6), Beobachter (24,4) et K-Tipp (24,8) - tous ces titres comptant environ un million de lecteurs. Il est donc tout à fait envisageable que Ma Santé fasse également un tabac.
Toujours chez KI MediaMi-mars
Publimag a fait savoir que quatre nouveaux mandats de commercialisation lui avaient été confiés, dont ceux de Bon à Savoir et de Tout Compte Fait. L'agence KI Media, qui s'occupe de ces titres depuis leur création, serait-elle donc tombée en disgrâce auprès des Editions Plus ? Au contraire, répond Ratna Irzan, directrice de la maison d'édition, KI Media continue de s'occuper des titres, l'agence s'occupe du marché suisse allemand - "et avec succès". En revanche, en Suisse romande, Editions Plus travaille depuis 2002 avec un autre partenaire, dont elle s'est séparée il y a un an. Après une phase de transition, un nouveau partenaire a été trouvé avec Publimag. Markus Knöpfli
Néanmoins, la maison d'édition a maintenant décidé de servir aux Romands le thème de la santé sous forme d'informations indépendantes et compétentes. Pas tout de suite avec un nouveau titre, mais dans un premier temps sous forme de petites bouchées à déguster au sein du titre Bon à Savoir. Concrètement, le magazine mensuel reçoit tous les trimestres un numéro spécial santé de huit pages, inséré pour la première fois dans le numéro d'avril. Ce numéro spécial se distingue nettement du reste du magazine et reçoit son propre titre, "Ma Santé", comme un cahier dans le cahier. Pour que le contenu de Bon à Savoir soit à la hauteur du thème de la santé, la rédaction a été élargie à des spécialistes.
A Lausanne, on attend maintenant avec impatience de voir comment le magazine élargi sera accueilli par les abonnés et les annonceurs. En fonction de l'écho, Irzan peut s'imaginer détacher un jour Ma Santé de Bon à Savoir et lancer une Line Extension. Mais elle ne peut pas dire pour l'instant si cela se fera un jour.
Mais les chances sont intactes. Car avant la parution de Bon à Savoir, la Suisse romande était considérée comme un désert en matière de presse indépendante destinée aux consommateurs. En l'espace de cinq ans seulement, le titre a déjà atteint plus de 300 000 lecteurs et, avec 368 000 lecteurs, il a même dépassé l'Illustré de Ringier, établi depuis longtemps (366 000 lecteurs). En termes de pénétration (27,5 pour cent en Suisse romande), Bon à Savoir peut en outre être comparé à des titres germanophones comme TV-täglich (27,8 pour cent en Suisse alémanique), Schweizer Illustrierte (24,6), Beobachter (24,4) et K-Tipp (24,8) - tous ces titres comptant environ un million de lecteurs. Il est donc tout à fait envisageable que Ma Santé fasse également un tabac.
Toujours chez KI MediaMi-mars
Publimag a fait savoir que quatre nouveaux mandats de commercialisation lui avaient été confiés, dont ceux de Bon à Savoir et de Tout Compte Fait. L'agence KI Media, qui s'occupe de ces titres depuis leur création, serait-elle donc tombée en disgrâce auprès des Editions Plus ? Au contraire, répond Ratna Irzan, directrice de la maison d'édition, KI Media continue de s'occuper des titres, l'agence s'occupe du marché suisse allemand - "et avec succès". En revanche, en Suisse romande, Editions Plus travaille depuis 2002 avec un autre partenaire, dont elle s'est séparée il y a un an. Après une phase de transition, un nouveau partenaire a été trouvé avec Publimag. Markus Knöpfli
