Medienhäuser setzen auf Google Analytics

 Google hat in der Schweiz auch in Sachen User Tracking die Nase vorn: Von 168 untersuchten Websites nutzen 70 das kostenlose Angebot Google Analytics. Auch die grossen Medienhäuser setzen dieses Tool ein. Das geht aus einer Untersuchung der Suchmaschinenmarketing-Agentur Angelink Yourposition hervor. Sie umfasste alle im Dezember im Net-Metrix-Panel erfassten Websites. Sämtliche Medienhäuser, die an diesem Panel teilnehmen, setzen gemäss der Studie Google Analytics ein. Bei Edipresse kommt das Tool neben dem Konkurrenzprodukt Xiti allerdings nur vereinzelt zum Einsatz, Tamedia dagegen setzt laut der Untersuchung das Google-Produkt ausnahmslos ein, bei Axel Springer verzichtet nur der Beobachter darauf. Ringier und SRG verwenden eine Kombination von verschiedenen Produkten. Trotz des Protests der Verleger gegen die Content-Aggregierung auf Google News könnten die Verleger dem kostenlosen Angebot von Google also anscheinend nicht widerstehen, folgert Angelink Yourposition daraus. Auch wenn die Medienhäuser dem Internetriesen damit detaillierte Informationen über ihre Besucher liefern. Insgesamt werde das Tool bei ziemlich genau der Hälfte aller Mediensites im Net-Metrix-Panel eingesetzt. Im Panel dabei ist Tamedia mit 14 Sites, Ringier mit sieben, Axel Springer mit vier, die SRG mit 13 und Edipresse mit sechs Sites.
Die Untersuchung von Angelink Yourposition erfasste allerdings nur die Tools, die auf der Nutzerseite eingesetzt werden. Was auf Serverseite in Betrieb ist, kann nämlich von aussen nicht eingesehen werden. Insgesamt hat die Untersuchung 168 Websites analysiert. 87 Websites verwenden auf Client-Seite ein Tracking Tool, in sieben Fällen werden gleich mehrere eingesetzt. 81 Websites verwenden kein solches Tool und stützen sich auf die Net-Metrix-Zahlen oder ein serverseitiges Angebot. Neben den 70 Websites mit Google Analytics liegen andere Produkte abgeschlagen auf den hinteren Rängen.