Les entreprises de médias misent sur Google Analytics
En Suisse, Google est également en tête en matière de suivi des utilisateurs : sur les 168 sites web étudiés, 70 utilisent l'offre gratuite Google Analytics. C'est ce que révèle une étude menée par Angelink yourposition. Les grands groupes de presse utilisent également cet outil, même si l'association des éditeurs est en conflit avec le géant de l'Internet au sujet de Google Actualités.
En Suisse, Google a également une longueur d'avance en matière de suivi des utilisateurs : sur 168 sites web analysés, 70 utilisent l'offre gratuite Google Analytics. Les grandes entreprises de médias utilisent également cet outil. C'est ce qui ressort d'une étude de l'agence de marketing des moteurs de recherche Angelink Yourposition. Elle a porté sur tous les sites web recensés en décembre dans le panel Net-Metrix. Selon cette étude, toutes les entreprises de médias qui participent à ce panel utilisent Google Analytics. Chez Edipresse, l'outil n'est toutefois utilisé que de manière isolée, à côté du produit concurrent Xiti, tandis que Tamedia utilise le produit Google sans exception, selon l'étude, et que chez Axel Springer, seul le Beobachter y renonce. Ringier et la SRG utilisent une combinaison de différents produits. Malgré les protestations des éditeurs contre l'agrégation de contenus sur Google News, les éditeurs ne pourraient donc apparemment pas résister à l'offre gratuite de Google, conclut Angelink Yourposition. Même si les maisons de presse fournissent ainsi au géant de l'Internet des informations détaillées sur leurs visiteurs. Au total, l'outil est utilisé par la moitié des sites de médias du panel Net-Metrix. Le panel comprend Tamedia avec 14 sites, Ringier avec sept sites, Axel Springer avec quatre sites, la SSR avec 13 sites et Edipresse avec six sites.
L'enquête d'Angelink Yourposition n'a toutefois porté que sur les outils utilisés par les utilisateurs. Ce qui est en service côté serveur ne peut en effet pas être vu de l'extérieur. Au total, l'enquête a analysé 168 sites web. 87 sites utilisent un outil de suivi côté client, dans sept cas, plusieurs sont utilisés. 81 sites n'utilisent pas un tel outil et se basent sur les chiffres de Net-Metrix ou sur une offre côté serveur. En dehors des 70 sites web utilisant Google Analytics, d'autres produits sont relégués aux derniers rangs.
L'enquête d'Angelink Yourposition n'a toutefois porté que sur les outils utilisés par les utilisateurs. Ce qui est en service côté serveur ne peut en effet pas être vu de l'extérieur. Au total, l'enquête a analysé 168 sites web. 87 sites utilisent un outil de suivi côté client, dans sept cas, plusieurs sont utilisés. 81 sites n'utilisent pas un tel outil et se basent sur les chiffres de Net-Metrix ou sur une offre côté serveur. En dehors des 70 sites web utilisant Google Analytics, d'autres produits sont relégués aux derniers rangs.
