TSBA-Kampagne ist Capture Media «Campaign of the Month» im Juli
Tourismus Savognin Bivio Albula gewinnt mit innovativen Story Engagements die Auszeichnung «Campaign of the Month» für Juli von Capture Media. Die Kampagne setze neue Performancemassstäbe und zeige eindrucksvoll, wie gezielt für Mobile optimierte Videowerbung die Bekanntheit von Val Surses nachweislich steigern kann.
Mit dem Sommervideo der Tourismusorganisation sollte den Nutzenden das Val Surses nähergebracht und die Vielfalt der Region aufgezeigt werden. Mit dem Werbeformat «Story Engagement» wurde die Sursetter Landschaft direkt auf die Mobiltelefone gebracht. Die Stories, die sich in ihrer interaktiven Steuerung analog zu Instagram-Stories verhalten, erreichten Capture Media zufolge eine Engagement Rate von 4,85% gegenüber einem Benchmark von 2%. Die überdurchschnittlich hohe Interaktion zeige, dass die Videoinhalte nicht nur Mobile User ansprechen, sondern dass sie auch nachweislich das Interesse an der Region Val Surses geweckt haben.
Die Sommerkampagne lief vom 24. Mai bis 21. Juli 2024 und wurde mehrteilig aufgebaut. In einer ersten Phase wurden Nutzer:innen auf verschiedenen Kanälen angesprochen – von Werbemitteln in Display und Social Media bis hin zu statischen und Native Ads. Der vorwiegend mobile Traffic wurde durch die gezielte Auswahl besonders leistungsstarker Kanäle täglich optimiert. Dies habe in einer bemerkenswerten Traffic-Qualität der Kampagne resultiert, so Capture Media weiter. In der zweiten Phase wurde die Botschaft gezielt durch das Sommervideo verstärkt und das intrinsische Interesse der Nutzenden weiter gefördert.
Verantwortlich bei Tourismus Savognin Bivio Albula: Tanja Amacher (Geschäftsführerin), Luana Tscharner (Teamleiterin und Produktmanagerin Berg). Verantwortlich bei Geyst: Marina Hafner (Beraterin), Johannes Just (Kreation). Verantwortlich bei Capture Media: Leona Zerr (Lead Digital & Analytics), Ayla Schwarzenbach (Digital Designer), Nicole Ruckstuhl (Commercial Manager).
