Tag der Online-Werbung 2019 – Trends und Herausforderungen im digitalen Marketing
Zum 15. Mal fand am Donnerstagmorgen der Tag der Online-Werbung statt. Rund 230 Vertreter von Agenturen, Werbetreibenden und Publishern folgten der Einladung von Goldbach Audience in die Zürcher Limmat Hall. Werbewoche.ch war ebenfalls vor Ort.
Stefan Wagner, Managing Director von Goldbach Audience, Roman Hirsbrunner, CEO und Mitinhaber von Jung von Matt/Limmat, Alexander Horrolt, Managing Director Digital Ad Services bei Goldbach, Ronny Nenniger, Leitung Redaktion Venty, Miriam Thome, Director Marketplace Management bei Xandr und Amir Malik, Digital Marketing Expert bei Accenture (v.l.n.r.)
Ein gemeinsames Frühstück bildete den Auftakt zum Tag der Online-Werbung. Alexander Horrolt, Managing Director Digital Ad Services, begrüsste die Gäste und führte durch die Veranstaltung.
Amir Malik, Digital Marketing Expert bei Accenture Interactive, eröffnete die Referatsreihe mit den neuesten Trends des datengesteuerten Marketings und ging dabei auf den Stellenwert der künstlichen Intelligenz und Algorithmen ein. In einer digitalen Welt, in der sich die Bedürfnisse rasant verändern, steht die personalisierte Kundenansprache im Zentrum. «We live in times where you can reach people as individuals», betonte Amir Malik und zeigte auf, was dies bedeutet und welche neuen Fragestellungen auf Werbetreibende zukommen.
Unter dem Titel «Diversity in Tech» erläuterte Miriam Thome, Director Marketplace Management bei Xandr, die Chancen und Herausforderungen, die sich durch die Diversität in Unternehmen und insbesondere der Tech-Branche ergeben. Zentrale Faktoren für das Zustandekommen einer vielfältigen Unternehmenskultur sind der offene Dialog zwischen allen Bezugsgruppen sowie die Unterstützung durch die Geschäftsleitung.
Das Redaktionsteam des Jugendformats Venty von 20 Minuten, Emel Erikci und Ronny Nenniger, präsentierte gemeinsam dem Publikum, wie man mit neuem, zeitgerechtem Storytelling auf TikTok und Instagram auch bei einer jungen Zielgruppe punkten kann. Erikci, die auch Erfahrungen im Bereich Kinderbegleitung gemacht hat, wies zudem auf die Sprunghaftigkeit der heutigen Jugend hin, und dass man die flüchtigen Trends und Hypes mitverfolgen muss.
«Die Online-Werbung begleitet mich bereits mein halbes Leben» – mit diesem Statement eröffnete Roman Hirsbrunner seinen Beitrag und somit das letzte Referat des diesjährigen Tages der Online-Werbung. Der CEO und Mitinhaber von Jung von Matt/Limmat vermittelte dem Publikum am Beispiel seiner eigenen Agentur, wie wichtig und zeitlos Kreativität ist und wohin die Reise führt. Zudem gewährte er Einblicke in die neu entwickelte, agenturinterne App «Q», die es auf «Best of Swiss Apps 2019»-Shortlist geschafft hat (Werbewoche.ch berichtete). Mehr zu «Q» erfahren Sie im Exklusivinterview mit René Schwarz, Chief Experience Officer bei Jung von Matt/Limmat, in der kommenden Werbewoche 10/2019.
Die Veranstaltung endete mit einem anschliessenden Networking-Lunch. Stefan Wagner, Managing Director bei Goldbach Audience, freut sich: «Mit dem heutigen Event konnten wir dem Publikum unsere Begeisterung für die Online-Werbung durch inspirierende Referate näherbringen und aufzeigen, welches vielfältige Themenspektrum das digitale Marketing zu bieten hat.»
