Azerion bündelt Digital-Out-of-Home-Aktivitäten für den DACH-Raum

Azerion DOOH DACH: Wien wird zur Schaltzentrale

Azerion baut seine DOOH-Aktivitäten deutlich aus und etabliert in Wien ein zentrales Kompetenzzentrum für Digital Out-of-Home im gesamten DACH-Raum. Die österreichische Hauptstadt wird damit zur operativen und strategischen Produkt- und Partnermanagement-Drehscheibe der deutschsprachigen DOOH-Unit innerhalb der Azerion Group. Die Leitung übernimmt Philipp Hengl als Director Digital Out-of-Home DACH. Er verantwortet künftig die länderübergreifende Partner- und Produktentwicklung in Österreich, Deutschland und der Schweiz und berichtet direkt an Alexander Leitner, Geschäftsführer von Azerion Austria.

Alexander Leitner kommentiert den Schritt: «Mit dem DOOH-Kompetenzzentrum in Wien setzen wir einen klaren strategischen Schritt für die DACH-Region. Wien hat sich in den vergangenen Jahren als Innovationsstandort im digitalen Aussenwerbemarkt etabliert. Das Team von Azerion Austria zählt zu den Pionieren im programmatischen DOOH und hat wesentliche technologische Entwicklungen früh mitgestaltet. Diese Kombination aus Erfahrung, Technologie und Reichweite bildet die Grundlage unserer heutigen Marktposition.»

Österreich als skalierbares Erfolgsmodell

Ausgangspunkt der DACH-Expansion ist das in Österreich aufgebaute programmatische DOOH-Modell. In den vergangenen fünf Jahren soll Philipp Hengl gemeinsam mit seinem Team das umfassendste programmatische DOOH-Netzwerk des Landes entwickelt haben – inklusive vollständig angebundenem Publisher-Netzwerk, SSP-Integration und Echtzeit-Kampagnensteuerung. Als zentraler Meilenstein aus jüngster Zeit gilt die exklusive programmatische Partnerschaft mit dem Flughafen Wien.

Parallel dazu wurde die eigene DOOH-Infrastruktur stark ausgebaut: Azerion Austria betreibt nach eigenen Angaben heute mehr als 150 Screens in drei Kernformaten – City Screens, Roadside LEDs sowie grossflächige Iconic-Videowalls, unter anderem im Wiener Prater. Ergänzt durch ein Publisher-Netzwerk sollen damit insgesamt 5.300 digitale Screens in ganz Österreich eine Nettoreichweite von mehr als 64 Prozent der werberelevanten Zielgruppe (ab 14 Jahren) ermöglichen.

Technologie, Daten und Programmatic als Azerion-DOOH-DACH-Wachstumstreiber

Neben dem Infrastrukturausbau wurde auch die technologische Basis konsequent weiterentwickelt – insbesondere im Bereich programmatische Ausspielung, datenbasiertes Audience Measurement und skalierbare Kampagnensteuerung über Partnernetzwerke. Die Kombination aus eigenen Flächen, Datenintelligenz und programmatischer Anbindung soll die Grundlage für die weitere Expansion im DACH-Raum bilden.

Philipp Hengl hält fest: «In Österreich haben wir gemeinsam mit einem starken Team ein skalierbares programmatisches DOOH-Modell aufgebaut. Dieses Setup ist nun die Grundlage für unsere Expansion in der gesamten DACH-Region. Unser Anspruch ist es, DOOH konsequent datengetrieben weiterzuentwickeln – mit AI-gestützter Zielgruppenlogik, dynamischer Kreativsteuerung und kontextuellen Triggern. Wien wird damit zum zentralen Hub für Digital Out-of-Home im DACH-Raum.»

DACH-Expansion auf Basis eines bewährten Modells

Mit dem neuen Kompetenzzentrum in Wien verfolgt Azerion das Ziel, das in Österreich etablierte DOOH-Modell auf weitere Märkte zu übertragen – insbesondere auf Deutschland. Im Fokus stehen der Ausbau programmatischer DOOH-Strukturen, der verstärkte Einsatz AI-gestützter Zielgruppenansprache, die Entwicklung neuer Sonderwerbeformen sowie die zunehmende Konvergenz von Digital Out-of-Home und anderen digitalen Medien.

Andreas Stietzel, Geschäftsführer DACH bei Azerion, betont die strategische Tragweite: «Was in Österreich entstanden ist, ist ein belastbares und skalierbares Modell, das sich in der Praxis bestens bewährt hat. Unser Ziel ist es nun, diese Stärke im gesamten DACH-Raum zu etablieren, um grenzübergreifende Synergien zu nutzen und Azerion als einen der führenden Anbieter für programmatisches DOOH in Europa zu positionieren.»

Philipp Hengl ist seit vielen Jahren in der digitalen Aussenwerbung und Medieninnovation tätig. Vor seiner aktuellen Rolle bei Azerion war er unter anderem Head of Product & Partner Management DOOH bei Azerion Austria und Goldbach Austria sowie Head of Digital & Innovation Unit bei Gewista.