Azerion regroupe ses activités de Digital Out-of-Home pour la région DACH

Azerion DOOH DACH : Vienne devient le centre de contrôle

Azerion développe considérablement ses activités DOOH et établit à Vienne un centre de compétence central pour le Digital Out-of-Home dans toute la région DACH. La capitale autrichienne devient ainsi la plaque tournante opérationnelle et stratégique de la gestion des produits et des partenaires de l'unité DOOH germanophone au sein du groupe Azerion. Philipp Hengl en prend la direction en tant que directeur Digital Out-of-Home DACH. Il sera désormais responsable du développement des partenaires et des produits pour l'Autriche, l'Allemagne et la Suisse et rendra compte directement à Alexander Leitner, directeur général d'Azerion Austria.

Alexander Leitner commente cette étape : «Avec le centre de compétence DOOH à Vienne, nous franchissons une étape stratégique claire pour la région DACH. Ces dernières années, Vienne s'est imposée comme un lieu d'innovation sur le marché de la publicité extérieure numérique. L'équipe d'Azerion Austria compte parmi les pionniers du DOOH programmatique et a contribué très tôt à des développements technologiques essentiels. Cette combinaison d'expérience, de technologie et de portée constitue la base de notre position actuelle sur le marché».»

L'Autriche, un modèle de réussite évolutif

Le point de départ de l'expansion en DACH est le modèle DOOH programmatique mis en place en Autriche. Au cours des cinq dernières années, Philipp Hengl et son équipe auraient développé le réseau DOOH programmatique le plus complet du pays - y compris un réseau d'éditeurs entièrement connecté, une intégration SSP et un contrôle des campagnes en temps réel. Le partenariat programmatique exclusif avec l'aéroport de Vienne est considéré comme une étape clé récente.

Parallèlement, la propre infrastructure DOOH a été fortement développée : Azerion Austria exploite aujourd'hui, selon ses propres indications, plus de 150 écrans dans trois formats principaux - des écrans urbains, des Roadside LEDs ainsi que de grands murs vidéo iconiques, entre autres au Prater de Vienne. Complétés par un réseau d'éditeurs, 5.300 écrans numériques au total dans toute l'Autriche doivent ainsi permettre une pénétration nette de plus de 64 pour cent du groupe cible pertinent pour la publicité (à partir de 14 ans).

Technologie, données et programmatique comme moteurs de croissance d'Azerion DOOH-DACH

Outre l'extension de l'infrastructure, la base technologique a également été développée de manière conséquente - en particulier dans le domaine de la diffusion programmatique, de la mesure d'audience basée sur les données et de la gestion évolutive des campagnes via les réseaux de partenaires. La combinaison des surfaces propres, de l'intelligence des données et de la connexion programmatique doit constituer la base de la poursuite de l'expansion dans l'espace DACH.

Philipp Hengl constate : «En Autriche, nous avons mis en place un modèle programmatique DOOH évolutif avec une équipe solide. Cette configuration constitue désormais la base de notre expansion dans toute la région DACH. Notre ambition est de développer le DOOH de manière conséquente et axée sur les données - avec une logique de groupe cible basée sur l'IA, une gestion créative dynamique et des déclencheurs contextuels. Vienne devient ainsi le hub central pour le Digital Out-of-Home dans la région DACH».»

Expansion DACH sur la base d'un modèle éprouvé

Avec le nouveau centre de compétences de Vienne, Azerion poursuit l'objectif de transférer le modèle DOOH établi en Autriche sur d'autres marchés - notamment en Allemagne. L'accent est mis sur le développement de structures DOOH programmatiques, l'utilisation accrue du ciblage basé sur l'IA, le développement de nouvelles formes de publicité spéciales ainsi que la convergence croissante du Digital Out-of-Home et des autres médias numériques.

Andreas Stietzel, directeur général DACH d'Azerion, souligne la portée stratégique : «Ce qui a été créé en Autriche est un modèle résilient et évolutif qui a fait ses preuves dans la pratique. Notre objectif est maintenant d'établir cette force dans l'ensemble de la région DACH afin d'exploiter les synergies transfrontalières et de positionner Azerion comme l'un des principaux fournisseurs de DOOH programmatique en Europe».»

Philipp Hengl travaille depuis de nombreuses années dans le domaine de la publicité extérieure numérique et de l'innovation médiatique. Avant son rôle actuel chez Azerion, il a notamment été Head of Product & Partner Management DOOH chez Azerion Austria et Goldbach Austria ainsi que Head of Digital & Innovation Unit chez Gewista.