Aus NZZ Media Solutions wird NZZone
NZZone heisst die neue Vermarktungsorganisation der NZZ-Mediengruppe. Sie fokussiert auf Kundeninszenierungen und spezialisiert sich auf vertikale Angebotspakete in relevanten Themenumfeldern für passende Zielgruppen. Werbetreibende sollen so Zugang zur NZZ-Markenwelt und ihren Plattformen erhalten.
Die Vermarktungsorganisation will Werbepartner darin unterstützen, ihre Marken mit Themen und Inhalten innerhalb der NZZ-Welt wirkungsvoll in Szene zu setzen. Content Marketing und Brand Advertising werden auch in der Schweiz immer wichtiger. Sie helfen, Botschaften beim Publikum im Gedächtnis zu verankern und bei den Konsumenten Begehrlichkeiten zu wecken. Klassische Kampagnen rücken dagegen in den Hintergrund. Gefragt sind kluge Kooperationen, um sich nachhaltig zu positionieren.
Mit dieser Strategie setzt NZZone die im vergangenen November angekündigte Transformation der Werbevermarktung nun um (Werbewoche.ch berichtete). Mit einem klaren Fokus, der im Namen der neuen Geschäftseinheit zum Ausdruck kommt.
Mit Blick auf Beratung und Verkauf ist Adrian Näf wichtig: «Für unsere bestehenden und zukünftigen Auftraggeber ändert sich vorderhand nichts – ausser, dass wir ihnen die komplette NZZ-Markenwelt zugänglich machen und für sie neue Tools, Services und Bundles entwickeln», erklärt Adrian Näf in einer Mitteilung. Dies soll in enger Kooperation mit unternehmenseigenen Partnern geschehen: NZZ Content Creation für journalistisches Storytelling, Audienzz für den gesamten digitalen Werbemarkt sowie NZZ Konferenzen und NZZ Live für exklusive Veranstaltungen.
Strategisch verantwortet wird die neue Geschäftseinheit von Remo Baumeler als Managing Director, der in gleicher Funktion weiterhin dem Digital-Advertising-Spezialisten Audienzz vorsteht.
