APG|SGA: Vordefinierte Zielgruppen für effizientere Kampagnen
Um die Kommunikationsziele von Auftraggeber:innen noch effizienter und besser zu erreichen, hat das OOH-Unternehmen APG|SGA ein datengetriebenes Angebot zur DOOH-Kampagnenoptimierung lanciert, bestehend aus vorerst 18 verschiedenen Zielgruppensegmenten.
Laut Mitteilung stehen Werbekund:innen vorerst 18 verschiedene Zielgruppensegmente für Programmatic Digital Out of Home (PDOOH) zur Verfügung. Damit soll eine noch individuellere Zielgruppenansprache ermöglicht werden. Aktuell können beispielsweise Schüler:innen, Studierende, Winter- oder Sommer-Sportlerinnen, affine Personen betreffend Beauty & Health, Kunst, Kultur oder Reisen gezielt nach Bewegungsmuster ausgesucht werden. Die Werbung wird dementsprechend zur richtigen Zeit am richtigen Ort auf den ePanels und eBoards von APG|SGA ausgestrahlt.
Datenbasis von Intervista
Die Datenbasis für die Definition der 18 Zielgruppen erfolgt über das Footprint-Panel von Intervista. Das für die Schweizer Bevölkerung repräsentative Panel umfasst 4’000 Personen, welche die Forschungs-App Footprints Research auf ihren Smartphones installiert und ihre Zustimmung, dass ihre Daten zu Forschungszwecken verwendet werden dürfen, gegeben haben. Die App zeichnet kontinuierlich die Aufenthaltsorte und Wegstrecken auf.
Diese Bewegungsdaten werden mit den Standorten der ePanels und eBoards der APG|SGA verknüpft. Da die Daten auf Stundenbasis vorliegen, kann APG|SGA beispielsweise identifizieren, an welchen Screens und zu welchen Uhrzeiten gewisse Zielgruppen über- oder unterproportional vertreten sind. Die Werbetreibenden können so ihre Zielgruppe noch individueller und exakter erreichen.
