Media Focus: Sinkflug bei der Werbung etwas gebremst
Die Talfahrt bei der Werbung ist im Juni etwas gebremst worden. Nach Angaben des Marktforschungsinstituts Media Focus vom Donnerstag nahm der Werbedruck im Juni im Vergleich zum Vorjahresmonat um 5,3 Prozent auf rund 305 Millionen Franken ab.
Die Talfahrt bei der Werbung ist im Juni etwas gebremst worden. Nach Angaben des Marktforschungsinstituts Media Focus vom Donnerstag nahm der Werbedruck im Juni im Vergleich zum Vorjahresmonat um 5,3 Prozent auf rund 305 Millionen Franken ab. Im Mai hatte das Minus noch satte 17,1 Prozent betragen, im April 13,4 Prozent. Zu berücksichtigen ist aber, dass im Juni letzten Jahres die Fussball- Europameisterschaft ausgetragen wurde und vor allem deren Sponsoren die Werbung dominierten. Andere Unternehmen hielten sich wohl eher zurück, namentlich bei der Fernsehwerbung.
Das Fernsehen verbuchte diesen Juni denn auch ein Plus von 1,2 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Zu den Gewinnern gehörte auch die Spezialpresse, die Plakat-Werbung und das Internet. Demgegenüber mussten die Tages, die regionale Wochen- und die Sonntagspresse einen Rückgang von weiteren rund 9 Prozent hinnehmen. Bei der Publikums-, Finanz- und Wirtschaftspresse betrug der Rückgang sogar 33 Prozent, und die Kino-Werbung brach um 45 Prozent ein.
Nahrungsmittelbranche sticht hervor
Nach Wirtschaftszweigen betrachtet, sticht die Nahrungsmittelbranche hervor, die den Werbedruck um 50,1 Prozent steigerte. Bei den Getränken ergab sich ein Plus von 37,2 Prozent. Laut Media Focus fielen hier namentlich der verstärkte Kommunikationsauftritt der Migros und die Henniez-Werbung ins Gewicht. Trotz des stark reduzierten Werbeauftritts der UBS wies die Finanzbranche ein Plus von 5,8 Prozent aus. Dies ist vor allem Versicherungen zu verdanken. Wird das gesamte erste Halbjahr betrachtet, gehört die Finanzbranche mit einem Minus von 21,8 Prozent aber klar zu den Verlieren.
Stark rückläufiger Werbedruck bei Tabakwaren
Deutlich positive Zahlen gab es im Juni sodann in den Sektoren Energie (+37,5 Prozent), Pharma und Gesundheit (+16,4 Prozent) sowie Tourismus und Verkehr (+15,7 Prozent). Stark rückläufig war der Werbedruck bei den Tabakwaren (-38,1 Prozent), für Bekleidung, Freizeit und Sport (-33,7 Prozent) sowie Telekommunikation (-31,6 Prozent). Die grössten Werbebudgets hatten gemäss der Media-Focus-Statistik im Juni die beiden Detailhandelsriesen Migros und Coop sowie der Nahrunsmittelkonzern Nestlé.
Media Focus stellt jeweils eine Brutto-Werbestatistik zusammen: Sämtliche Werbeschaltungen werden zu den offiziellen Tarifen des Werbeträgers bewertet, Ermässigungen werden nicht berücksichtigt. (sda)
Das Fernsehen verbuchte diesen Juni denn auch ein Plus von 1,2 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Zu den Gewinnern gehörte auch die Spezialpresse, die Plakat-Werbung und das Internet. Demgegenüber mussten die Tages, die regionale Wochen- und die Sonntagspresse einen Rückgang von weiteren rund 9 Prozent hinnehmen. Bei der Publikums-, Finanz- und Wirtschaftspresse betrug der Rückgang sogar 33 Prozent, und die Kino-Werbung brach um 45 Prozent ein.
Nahrungsmittelbranche sticht hervor
Nach Wirtschaftszweigen betrachtet, sticht die Nahrungsmittelbranche hervor, die den Werbedruck um 50,1 Prozent steigerte. Bei den Getränken ergab sich ein Plus von 37,2 Prozent. Laut Media Focus fielen hier namentlich der verstärkte Kommunikationsauftritt der Migros und die Henniez-Werbung ins Gewicht. Trotz des stark reduzierten Werbeauftritts der UBS wies die Finanzbranche ein Plus von 5,8 Prozent aus. Dies ist vor allem Versicherungen zu verdanken. Wird das gesamte erste Halbjahr betrachtet, gehört die Finanzbranche mit einem Minus von 21,8 Prozent aber klar zu den Verlieren.
Stark rückläufiger Werbedruck bei Tabakwaren
Deutlich positive Zahlen gab es im Juni sodann in den Sektoren Energie (+37,5 Prozent), Pharma und Gesundheit (+16,4 Prozent) sowie Tourismus und Verkehr (+15,7 Prozent). Stark rückläufig war der Werbedruck bei den Tabakwaren (-38,1 Prozent), für Bekleidung, Freizeit und Sport (-33,7 Prozent) sowie Telekommunikation (-31,6 Prozent). Die grössten Werbebudgets hatten gemäss der Media-Focus-Statistik im Juni die beiden Detailhandelsriesen Migros und Coop sowie der Nahrunsmittelkonzern Nestlé.
Media Focus stellt jeweils eine Brutto-Werbestatistik zusammen: Sämtliche Werbeschaltungen werden zu den offiziellen Tarifen des Werbeträgers bewertet, Ermässigungen werden nicht berücksichtigt. (sda)
