Media Focus publiziert SEM Trend Report 3/2012
Auch im Februar sind Freizeit, Sport, Touristik und der Detailhandel jene beiden Branchen mit den grössten prozentualen Budgetsteigerungen.
Insbesondere bei Ersterer lohnt sich ein vertiefter Blick in die Daten, so Media Focus in einer Mitteilung: Inhaltlich lässt sich kein saisonaler Schwerpunkt ausmachen, der für den budgetären Höhenflug verantwortlich wäre. Denn in der Reisebranche wird schlicht alles beworben. Angeführt wird diese hochkompetitive Branche von diversen reinen Online-Reiseplattformen (Ebookers.ch & Co.), während dem die klassischen Reiseanbieter wie Tui.ch, Hotelplan.ch oder Kuoni.ch sich dahinter gegen diese Armada stemmen. Auch in absoluten Zahlen spielt die Branche in einer eigenen Liga: Das Budget der Reisebranche für Suchmaschinenwerbung ist in etwa gleich gross wie jene aller anderen neun Branchen zusammen und rund doppelt so hoch wie das der nachfolgenden Branche.
Bedeutend weniger investiert wurde in der Versicherungsbranche aufgrund saisonaler Effekte: Im Markt tummeln sich Vergleichsplattformen, Universalversicherer und Spartenversicherer, wobei Letztere für den Budgetrückgang verantwortlich sind. Die Krankenkassen haben ihre Kampagnen nach dem letzten Wechselfenster im Herbst sukzessive herunter gefahren und sind nun fast ausnahmslos aus den Top 20 der Branche verschwunden.
