Media Focus publie le SEM Trend Report 3/2012
En février également, les loisirs, le sport, le tourisme et le commerce de détail sont les deux secteurs qui enregistrent les plus fortes hausses budgétaires en pourcentage.
Les données de la première méritent d'être examinées de plus près, explique Media Focus dans un communiqué : Du point de vue du contenu, il n'est pas possible d'identifier un point fort saisonnier qui serait responsable de l'envolée du budget. Car dans le secteur du voyage, on fait tout simplement de la publicité. Cette branche hautement compétitive est menée par diverses plates-formes de voyage purement en ligne (Ebookers.ch & Co.), tandis que les voyagistes classiques comme Tui.ch, Hotelplan.ch ou Kuoni.ch se battent contre cette armada. En chiffres absolus, la branche joue également dans une ligue à part : le budget de la branche du voyage pour la publicité sur les moteurs de recherche est à peu près aussi important que celui des neuf autres branches réunies et environ deux fois plus élevé que celui de la branche suivante.
Les investissements ont été nettement moins importants dans le secteur de l'assurance en raison d'effets saisonniers : Les plateformes de comparaison, les assureurs universels et les assureurs de branches se bousculent sur le marché, ces derniers étant responsables de la baisse des budgets. Les caisses maladie ont progressivement réduit leurs campagnes après la dernière fenêtre de changement en automne et ont maintenant presque toutes disparu du top 20 de la branche.
