Markt für Spezialzeitschriften boomt
Zeitschriften für das breite Publikum haben es zunehmend schwer, sich zu behaupten - die unzähligen Spezialtitel graben ihnen das Wasser ab.
Das schreibt die SonntagsZeitung aufgrund einer Erhebung von Kioskbetreiberin Valora. Auch bei den Inserenten würden Zeitschriften für ein breites Publikum an Bedeutung verlieren. Die Anzeigenkunden bewerben ihre Produkte lieber auf Kanälen, die exakt auf ihre Zielgruppen zugeschnitten sind.
So schreitet die Marktfragmentierung voran. Das Pressesortiment von Valora umfasst derzeit über 4000 Titel – und die Nachfrage nach Gedrucktem steige. Seit Anfang Jahr lancierten Verlage aus dem In- und Ausland 498 neue Zeitschriften für den Schweizer Markt. Den grössten Zuwachs verzeichnen Fortsetzungsromane und Rätsel. Viele Neutitel wurden im Freizeitbereich lanciert.
Zwei Dinge fallen dabei besonders auf. Das ist zum einen die Dominanz ausländischer Verlage. Zum anderen die hohe Fluktuation bei diesen Zeitschriften. Seit Anfang Jahr entfernte Valora 347 Titel aus den Regalen. Erfolgreich in diesem Spiel sei, wer früh neue «Communities» aufspürt und sie mit Insider-Infos beliefert. Und wer rechtzeitig wieder abspringe.
