Il mercato delle riviste speciali è in forte espansione
Le riviste destinate al grande pubblico hanno sempre più difficoltà a sopravvivere: le innumerevoli testate specializzate stanno minando la loro posizione.
Lo scrive la SonntagsZeitung sulla base di un sondaggio condotto dall'operatore di edicole Valora. Anche le riviste per un vasto pubblico stanno diventando meno importanti per gli inserzionisti. Gli inserzionisti preferiscono pubblicizzare i loro prodotti su canali che sono precisamente adattati ai loro gruppi target.
La frammentazione del mercato sta avanzando. L'offerta di stampa di Valora comprende attualmente oltre 4.000 titoli e la domanda di prodotti stampati è in crescita. Dall'inizio dell'anno, editori svizzeri e stranieri hanno lanciato 498 nuove riviste per il mercato svizzero. La crescita maggiore si è registrata nei romanzi a puntate e nei rompicapo. Molti nuovi titoli sono stati lanciati nel settore del tempo libero.
Due cose spiccano in particolare. Uno è il dominio degli editori stranieri. Il secondo è l'elevato turnover di queste riviste. Dall'inizio dell'anno, Valora ha rimosso 347 titoli dai suoi scaffali. Chi ha successo in questo gioco è chi rintraccia per tempo le nuove "comunità" e fornisce loro informazioni privilegiate. E quelli che abbandonano di nuovo la nave per tempo.
