Mach Cinema: Erstmals detaillierte Reichweitenzahlen für Kinowerbung

Publicitas Cinecom und die Wemf AG für Werbemedienforschung haben das neue Modell für Kinoforschung Mach Cinema vorgestellt. Unter Berücksichtigung der saisonalen Besucherzahlen weist es erstmals detaillierte Planungswerte für die Reichweite einer Kinokampagne aus. Im September 2009 werden die ersten Datensätze aus der Mach Cinema-Erhebung zusammen mit der Mach 2009-2 ausgewiesen und ins Planungstool Vergo von Publicitas integriert. Dies unterstütze die Planbarkeit von Kinokampagnen, lässt Othmar Fischlin, Head of Market & Media Research der Publicitas, in einer Medienmitteilung vom Montag verlauten.
Patrick Knecht, Head of Cinema National bei Publicitas Cinecom, glaubt, dass die Lancierung von Mach Cinema das Werbemedium Kino attraktiver macht. Im Wettstreit mit anderen Medien biete das Kino nun noch einmal bessere Daten, so Knecht.
Mach Cinema lehnt sich an die Eintrittszahlen der Pro Cinema an und erhebt via Telefonbefragung die soziodemografischen, konsumspezifischen und psychographischen Inhalte. Auch Angaben über alle buchbaren Kinogenres fliessen in die Erhebung ein, damit Zielgruppenanalysen nach diesen Genres erstellt werden können. «So werden erstmals saisonbereinigte Planungen möglich», erläutert Marco Bernasconi, Geschäftsführer der Wemf.