Mach Cinema : pour la première fois, des chiffres détaillés sur la pénétration de la publicité au cinéma
Publicitas Cinecom et la Remp ont présenté le nouveau modèle de recherche sur le cinéma Mach Cinema. La collecte de chiffres plus précis devrait permettre à l'avenir de mieux planifier les campagnes de cinéma.
Publicitas Cinecom et la Wemf AG für Werbemedienforschung ont présenté le nouveau modèle de recherche sur le cinéma Mach Cinema. En tenant compte des chiffres de fréquentation saisonniers, il fournit pour la première fois des valeurs de planification détaillées pour la portée d'une campagne cinématographique. En septembre 2009, les premiers jeux de données issus de l'enquête Mach Cinema seront présentés avec Mach 2009-2 et intégrés dans l'outil de planification Vergo de Publicitas. Othmar Fischlin, Head of Market & Media Research de Publicitas, déclare dans un communiqué de presse de lundi que cela facilite la planification des campagnes cinéma.
Patrick Knecht, Head of Cinema National chez Publicitas Cinecom, pense que le lancement de Mach Cinema rend le média publicitaire cinéma plus attractif. Dans la concurrence avec d'autres médias, le cinéma offre désormais des données encore meilleures, selon Knecht.
Mach Cinema s'appuie sur les chiffres d'entrées de Pro Cinema et recueille les données sociodémographiques, psychographiques et de consommation par le biais d'une enquête téléphonique. Des données sur tous les genres de cinéma pouvant être réservés sont également intégrées dans l'enquête, afin de pouvoir établir des analyses de groupes cibles selon ces genres. "C'est la première fois que des planifications corrigées des variations saisonnières sont possibles", explique Marco Bernasconi, directeur de la Remp.
Patrick Knecht, Head of Cinema National chez Publicitas Cinecom, pense que le lancement de Mach Cinema rend le média publicitaire cinéma plus attractif. Dans la concurrence avec d'autres médias, le cinéma offre désormais des données encore meilleures, selon Knecht.
Mach Cinema s'appuie sur les chiffres d'entrées de Pro Cinema et recueille les données sociodémographiques, psychographiques et de consommation par le biais d'une enquête téléphonique. Des données sur tous les genres de cinéma pouvant être réservés sont également intégrées dans l'enquête, afin de pouvoir établir des analyses de groupes cibles selon ces genres. "C'est la première fois que des planifications corrigées des variations saisonnières sont possibles", explique Marco Bernasconi, directeur de la Remp.
