Mach-Basic: Daten neuer Titel bereits nach 12 statt 18 Monaten verfügbar

Die Wemf AG für Werbemedienforschung hat eine langerwartete Änderung in ihrem Angebot angekündigt: Reichweiten- und Mediadaten für neue Printtitel oder Titel mit grösseren Änderungen werden bereits nach 12 Monaten publiziert. Bisher mussten solche Titel 18 Monate auf die Verfügbarkeit verlässlicher Daten seitens der Wemf warten. Das Angebot an Mach-Sonderstudien als Ergänzung zu der Mach-Standardpublikation ist von dieser Änderung nicht betroffen, wie die Wemf am Mittwoch mitteilte.
Für eine Publikation der Reichweiten- und Mediadaten in der Standardberichterstattung und den elektronischen Datenbeständen mussten bisher Originalmediendaten aus zwölf aufeinanderfolgenden Monaten vorliegen. Neu wird dieser Zeitraum auf sechs Monate verkürzt. Die «fehlenden» Daten werden mittels Datenfusion ergänzt, so dass – technisch gesehen – nach der Fusion für diese Titel ebenfalls Mediendaten aus 12 aufeinanderfolgenden Monatswellen vorliegen (6 Wellen mit Originaldaten und 6 Wellen mit generierten Daten).
Um die Öffentlichkeit bereits schneller über die Reichweitenentwicklung zu informieren, bestand seit vielen Jahren das Angebot der verschiedenen Mach-Sonderstudien. Diese wurden oft von neuen Titeln oder Titeln, die grösseren Änderungen unterlagen, in Anspruch genommen.