Lokale Werbung soll ersehnten DAB-Erfolg bringen

Seit kurzem versucht die SRG mittels einer
Kampagne die Schweiz auf das digitale Radio DAB (Digital Audio
Broadcast) aufmerksam zu machen. Doch trotz Werbung schleppt der
Verkauf der benötigten Empfangsgeräte seit der DAB-Einführung im Jahr
1999: Laut SRG sind im Jahr 2005 rund 10’000 Geräte über den Ladentisch
gewandert. „Wir befinden uns noch immer in der Startphase“,
kommentierte Pietro Ribi, Mitglied der SRG-DAB-Projektgruppe, diese
Zahlen auf Anfrage der Werbewoche. Der harzige Verkauf der DAB-Radios
hat laut dem Radio Magazin auch Kritik an der aktuellen SRG-Kampagne
hervorgerufen. Das Geld werde verpulvert und der Start der
Werbemassnahmen sei unglücklich gewählt, da der DAB-Empfang nach wie
vor ungenügend sei. Dem zweiten Punkt stimmt auch Pietro Ribi zu. Der
bis anhin schlechte Indoor-Empfang solle aber bis März 2006 in 95% des
DAB-Gebiets optimiert sein. Pünktlich dazu starte die SRG mit weiteren,
lokalen
Marketingmassnahmen, um den Bekanntheitsgrad von DAB zu fördern. Auch
sieht Ribi für die Schweiz ein grosses Wachstumspotenzial, das zeige
die Zahl von 5 Millionen DAB-Hörern weltweit.
Zurzeit gibt es auf DAB
20 Sender, welche jedoch ausschliesslich zur SRG gehören. Im Laufe von
2006 wollen aber die ersten privaten Radiosender in den Markt
einsteigen. DAB wird auch als Übertragungstechnologie der Zukunft
bezeichnet, die mittel- bis langfristig das analoge UKW-Radio ablösen
soll. Entwickelt wurde das digitale Verfahren in Europa und wird
momentan in zahlreichen Ländern eingeführt. In England ist die
DAB-Verbreitung bis heute am weitesten fortgeschritten. Rund 85% der
Haushalte sind für den Empfang erschlossen, und das Angebot an
Radiosendern ist mittlerweile auf über 400 Stationen angewachsen.