Lese-Sonntag in der Südostschweiz

Sonntagspresse Die Südostschweiz will an die Erfolge der Schweizer Sonntagspresse anknüpfen und lanciert eine eigene Sonntagsausgabe.Die Südostschweiz zieht mit Blick auf die
erfolgreichen Schweizer Sonntags- zeitungen Konsequenzen und lanciert im
kommenden Jahr einen eigenen Sonntagstitel. Südostschweiz-Verleger
Hanspeter Lebrument hat schon seit geraumer Zeit darüber nachgedacht,
ob die Sonntagspresse nicht weiteres Potenzial in der Region habe,
zumal die Sonntagstitel die Regionalpresse völlig überholt hätten.
Während die Tages- sowie die regionale Wochenpresse im ersten Halbjahr
2005 rund 17 Millionen Franken an Inseraten eingebüsst haben, blieb die
Sonntagspresse weitgehend stabil und legte bei den Reichweiten zu.
Lebrument liess sich auch von der sonntäglichen Gratisausgabe der
Vorarlberger Nachrichten inspirieren, womit Verlegerkollege Eugen Russ
erfolgreich die Sonntagsausgabe der Kronenzeitung in Schranken hält.
Am 7. Mai wird erstmals die Südostschweiz am Sonntag in den Regionen
Graubünden, Glarus, Gaster und See mit einer Startauflage von 40000
Exemplaren erscheinen. Es ist die siebte Ausgabe der bisherigen
Südostschweiz, die bis dann jedoch ein Totallifting hinter sich haben
wird. «Vermutlich werden wir mit der täglichen Südostschweiz etwas
früher kommen, damit wir allfällige Layoutfehler noch ausbügeln
können», sagt Lebrument.
Die neue Südostschweiz, die Maya Schneeberger von der Denon Publizistik
AG in Rapperswil gestaltet hat (SPA-Zeitung, Swisscom-Magazin,
Persönlich, etc.), wird bereits im April lanciert. Die Renovation des
letztmals 1997 neu gestalteten Blattes zeichnet sich durch
Zurückhaltung aus. Die neue Südostschweiz wird, zwar mit erhöhter
Farbigkeit, nicht durchgehend vierfarbig. Denn es soll weiterhin für
das klassische Pressebild in Schwarzweiss Platz haben. Die
Südostschweiz mutiert von der Vierbund- zu einer Zweibund-Zeitung. Das
gesamte Layout basiert neu auf fünfspaltigem Umbruch, dem «Idealmass
für Tageszeitungen», sind die Macher überzeugt.

Eine Farbe pro Zeitungsbund
Im ersten Bund findet das Regionale statt, im zweiten Bund, welcher mit
einer überregionalen «Frontseite» zum Thema des Tages eröffnet, sind
die Ressorts Inland, Wirtschaft, Ausland, Kultur und Sport platziert.
Beide Zeitungsbünde haben ihre eigene Farbe, hellgelb der erste und
lachsfarben der zweite. Die Blattfarben werden vor allem zum
Hervorheben von Meldungsspalten verwendet, um damit die Seiten
aufzulockern. Farbbilder zieren die  Bundauftaktseiten zwingend,
ansonsten nur dort, wo es für die Bildaussage unerlässlich ist. Der
Zeitungstitel ist nicht mehr wie bei der bisherigen Südostschweiz
schwarz, sondern dunkelblau, und man beschränkte sich auf die
Verwendung von lediglich drei Schriften, bei völligem Verzicht auf
Kursivschriften.
Die Macher der neuen Südostschweiz sind überzeugt, dass das neue Blatt
auch für Werbekunden attraktiver wird. Abgesehen von den
Bundauftaktseiten ist Werbung überall und auf jeder Seite vierfarbig
platzierbar. Weil redaktionell mit Farbe eher zurückhaltend umgegangen
wird, soll sich Werbung besser abheben, und die Zweibundarchitektur
ermögliche vermehrt Werbung im regionalen Umfeld. Eine Seite vierfarbig
kostet 6345 Franken (Fixformat).
Alles in allem mutet das neu gestaltete Blatt ruhiger und aufgeräumter
(um nicht zu sagen seriöser) an als das bisherige. Spätestens bis in
drei Jahren soll sich das neue Kind aus dem Haus Lebrument rechnen,
vorausgesetzt, dass sich das Inserategeschäft wie erhofft entwickelt.
Für die redaktionelle Bewältigung der siebten Südostschweiz wird die
Redaktion um sieben bis acht Leute ergänzt. Vertrieben wird das Blatt
an Abonnenten im Frühzustellgebiet, an Tankstellen, Kiosken und in
Zeitungsboxen.

René Worni