Le Matin Bleu erlebt rosige Zeiten
Gratispresse Gemäss Wemf weist Le Matin Bleu auf Anhieb 218'000 Leser aus. Damit erreicht die Le-Matin-Familie an sechs Wochentagen mehr als 500'000 Westschweizer.
Gratispresse Gemäss Wemf weist Le Matin Bleu auf Anhieb 218’000 Leser aus. Damit erreicht die Le-Matin-Familie an sechs Wochentagen mehr als 500’000 Westschweizer.Gemäss einer Leserschaftsstudie, die der Westschweizer Medienkonzern Edipresse bei der Wemf in Auftrag gab, kommt die Pendlerzeitung Le Matin Bleu in der Romandie in den ersten sechs Monaten dieses Jahres auf durchschnittlich 218’000 tägliche Leser. Seine Reichweite beträgt in Genf (WG 11) 26,1 Prozent, im Waadtland (WG 12) 25,7 Prozent. In der übrigen Westschweiz, wo das Gratisblatt später und eher punktuell aufgelegt wurde, hat es noch 2,2 Prozent Reichweite. Nach Altersgruppen betrachtet, kommt die fünfmal wöchentlich erscheinende Tageszeitung bei den unter 34-Jährigen besonders gut an: 22,3 Prozent von ihnen lesen sie regelmässig, ihre Affinität ist mit 137 (gegenüber dem Mittelwert 100) hoch. Bei den Personen zwischen 34 und 54 holen sich noch 14,4 Prozent das Blatt aus den Boxen; unter jenen, die älter als 55 Jahre sind, tun dies immerhin noch 12 Prozent regelmässig.
Interessant ist, dass unter den Lesern von Le Matin Bleu der Frauenanteil mit 52 Prozent höher ist als jener der Männer (48 Prozent). Damit sei das Blatt «die erste Tageszeitung, die mehr Leserinnen als Leser ausweist», freut sich Théo Bouchat, Direktor von Edipresse. Gemäss seinen Angaben konnte die verteilte Auflage von anfänglich 130’000 auf mittlerweile mehr als 150’000 Exemplare pro Tag gesteigert werden, womit Le Matin Bleu auf derzeit 1,5 Leser pro Exemplar kommt.
Rätselraten über 20 MinutesNoch keine Wemf-Zwischenauswertung gibt es vom Konkurrenzblatt 20 Minutes. Im November werden jedoch erstmals Wemf-Zwischenresultate für beide Pendlerzeitungen erwartet.
Ein – etwas gewagter – Vergleich sei an dieser Stelle erlaubt: Im September 2000 veröffentlichte die Wemf eine nur viermonatige Zwischenstudie für Zürich, in der sie die Werte der damals frisch gestarteten Pendlerzeitungen Metropol und 20 Minuten sowie des Tagblatt-Vorgängers ZürichExpress erhob. Misst man Le Matin Bleu an den ersten Wemf-Werten von 20 Minuten in Zürich, so lässt sich Folgendes sagen: 20 Minuten kam damals im WG 43 auf 161’000 Leser und eine Reichweite von 16,4 Prozent.
Verglichen damit steht der Matin Bleu mit seinen Reichweiten in den WGs 11 und 12 wesentlich besser da. Bei der jungen Zielgruppe (14- bis 34-Jährige) hingegen schneidet das Pendlerblatt aus dem Hause Edipresse eher mager ab: 20 Minuten (und auch Metropol) kamen damals auf Anhieb auf einen Anteil von 55 Prozent. Mit andern Worten: Le Matin Bleu hat hier noch Potenzial – falls ihm Konkurrent 20 Minutes in dieser Zielgruppe nicht schon den Rang abgelaufen hat.
Es stellt sich noch die Frage, wie sich Le Matin Bleu auf Bezahltitel Le Matin Semaine und Le Matin Dimanche auswirkt. Klar ist, dass beide Titel etwas schlechter abschneiden als noch vor dem Start von Matin Bleu, doch halten sich die Verluste im Rahmen. Streng genommen sind die Werte zwar nicht vergleichbar, weil die Wemf neu präzis nach den Farben der Titel (orange, blau) fragt, um Verwechslungen zu vermeiden.
Edipresse-Direktor Théo Bouchat will dennoch nichts beschönigen: «Wir wollen uns hinter dieser Methodik nicht verstecken: Natürlich haben die beiden verkauften Matin-Titel Leser verloren. Damit haben wir ja gerechnet», sagt er. Doch der Verlust sei geringer als erwartet. Bouchat: «Auf der einen Seite haben wir zwar täglich 15’000 Leser weniger, gleichzeitig haben wir aber 218’000 hinzugewonnen. Somit hat sich die Lancierung des Matin Bleu gelohnt. Die Hauptsache ist, dass wir jetzt wie erwartet an jedem Tag mehr als 500’000 Personen erreichen – ausser samstags.»
Markus Knöpfli
Interessant ist, dass unter den Lesern von Le Matin Bleu der Frauenanteil mit 52 Prozent höher ist als jener der Männer (48 Prozent). Damit sei das Blatt «die erste Tageszeitung, die mehr Leserinnen als Leser ausweist», freut sich Théo Bouchat, Direktor von Edipresse. Gemäss seinen Angaben konnte die verteilte Auflage von anfänglich 130’000 auf mittlerweile mehr als 150’000 Exemplare pro Tag gesteigert werden, womit Le Matin Bleu auf derzeit 1,5 Leser pro Exemplar kommt.
Rätselraten über 20 MinutesNoch keine Wemf-Zwischenauswertung gibt es vom Konkurrenzblatt 20 Minutes. Im November werden jedoch erstmals Wemf-Zwischenresultate für beide Pendlerzeitungen erwartet.
Ein – etwas gewagter – Vergleich sei an dieser Stelle erlaubt: Im September 2000 veröffentlichte die Wemf eine nur viermonatige Zwischenstudie für Zürich, in der sie die Werte der damals frisch gestarteten Pendlerzeitungen Metropol und 20 Minuten sowie des Tagblatt-Vorgängers ZürichExpress erhob. Misst man Le Matin Bleu an den ersten Wemf-Werten von 20 Minuten in Zürich, so lässt sich Folgendes sagen: 20 Minuten kam damals im WG 43 auf 161’000 Leser und eine Reichweite von 16,4 Prozent.
Verglichen damit steht der Matin Bleu mit seinen Reichweiten in den WGs 11 und 12 wesentlich besser da. Bei der jungen Zielgruppe (14- bis 34-Jährige) hingegen schneidet das Pendlerblatt aus dem Hause Edipresse eher mager ab: 20 Minuten (und auch Metropol) kamen damals auf Anhieb auf einen Anteil von 55 Prozent. Mit andern Worten: Le Matin Bleu hat hier noch Potenzial – falls ihm Konkurrent 20 Minutes in dieser Zielgruppe nicht schon den Rang abgelaufen hat.
Es stellt sich noch die Frage, wie sich Le Matin Bleu auf Bezahltitel Le Matin Semaine und Le Matin Dimanche auswirkt. Klar ist, dass beide Titel etwas schlechter abschneiden als noch vor dem Start von Matin Bleu, doch halten sich die Verluste im Rahmen. Streng genommen sind die Werte zwar nicht vergleichbar, weil die Wemf neu präzis nach den Farben der Titel (orange, blau) fragt, um Verwechslungen zu vermeiden.
Edipresse-Direktor Théo Bouchat will dennoch nichts beschönigen: «Wir wollen uns hinter dieser Methodik nicht verstecken: Natürlich haben die beiden verkauften Matin-Titel Leser verloren. Damit haben wir ja gerechnet», sagt er. Doch der Verlust sei geringer als erwartet. Bouchat: «Auf der einen Seite haben wir zwar täglich 15’000 Leser weniger, gleichzeitig haben wir aber 218’000 hinzugewonnen. Somit hat sich die Lancierung des Matin Bleu gelohnt. Die Hauptsache ist, dass wir jetzt wie erwartet an jedem Tag mehr als 500’000 Personen erreichen – ausser samstags.»
Markus Knöpfli
