Le Matin Bleu vit une période rose
Presse gratuite Selon la REMP, Le Matin Bleu compte d'emblée 218'000 lecteurs. La famille Le Matin atteint ainsi plus de 500'000 Romands sur six jours de la semaine.
Presse gratuite Selon la REMP, Le Matin Bleu compte d'emblée 218'000 lecteurs. La famille Le Matin atteint ainsi plus de 500'000 Romands sur six jours de la semaine.Selon une étude de lectorat commandée par le groupe de médias romand Edipresse à la Remp, le journal pour pendulaires Le Matin Bleu atteint en moyenne 218'000 lecteurs quotidiens en Suisse romande au cours des six premiers mois de cette année. Son taux de pénétration est de 26,1 pour cent à Genève (WG 11) et de 25,7 pour cent dans le canton de Vaud (WG 12). Dans le reste de la Suisse romande, où le journal gratuit a été lancé plus tard et de manière plutôt ponctuelle, il a encore une pénétration de 2,2 pour cent. Par tranche d'âge, le quotidien qui paraît cinq fois par semaine est particulièrement bien accueilli par les moins de 34 ans : 22,3 pour cent d'entre eux le lisent régulièrement, leur affinité est élevée avec 137 (contre 100 pour la moyenne). Parmi les personnes entre 34 et 54 ans, 14,4 pour cent sortent encore le journal des boîtes ; parmi ceux qui ont plus de 55 ans, ils sont encore 12 pour cent à le faire régulièrement.
Il est intéressant de noter que parmi les lecteurs du Matin Bleu, la part des femmes (52%) est plus élevée que celle des hommes (48%). Le journal est ainsi "le premier quotidien à compter plus de lectrices que de lecteurs", se réjouit Théo Bouchat, directeur d'Edipresse. Selon lui, le tirage distribué est passé de 130'000 exemplaires par jour à plus de 150'000, ce qui porte le nombre de lecteurs du Matin Bleu à 1,5 par exemplaire.
Jeu de devinettes sur 20 MinutesIl n'y a pas encore d'évaluation intermédiaire de la Remp pour le journal concurrent 20 Minutes. En novembre, on attend toutefois pour la première fois des résultats intermédiaires REMP pour les deux journaux pour pendulaires.
Une comparaison - un peu osée - est permise ici : En septembre 2000, la Remp a publié une étude intermédiaire de quatre mois seulement pour Zurich, dans laquelle elle a relevé les valeurs des journaux pour pendulaires Metropol et 20 Minuten, alors fraîchement lancés, ainsi que celles du prédécesseur du Tagblatt, ZürichExpress. Si l'on mesure Le Matin Bleu aux premières valeurs Wemf de 20 Minuten à Zurich, on peut dire ce qui suit : à l'époque, 20 Minuten a atteint 161'000 lecteurs dans le WG 43 et une pénétration de 16,4 pour cent.
Comparé à cela, le Matin Bleu s'en sort beaucoup mieux avec ses taux de pénétration dans les WG 11 et 12. En revanche, le journal pour pendulaires de la maison Edipresse fait plutôt pâle figure auprès du jeune groupe cible (14-34 ans) : 20 minutes (et aussi Metropol) ont d'emblée atteint une part de 55%. En d'autres termes, Le Matin Bleu a encore du potentiel dans ce domaine - si son concurrent 20 Minutes ne lui a pas déjà ravi la vedette dans ce groupe cible.
La question se pose encore de savoir quel est l'impact du Matin Bleu sur les titres payants Le Matin Semaine et Le Matin Dimanche. Il est clair que les deux titres s'en sortent un peu moins bien qu'avant le lancement du Matin Bleu, mais les pertes restent dans le cadre. Au sens strict du terme, les valeurs ne sont certes pas comparables, car la Remp pose désormais des questions précises sur les couleurs des titres (orange, bleu) afin d'éviter toute confusion.
Le directeur d'Edipresse, Théo Bouchat, ne veut pourtant pas noircir le tableau : "Nous ne voulons pas nous cacher derrière cette méthodologie : Bien sûr, les deux titres du Matin vendus ont perdu des lecteurs. Nous nous y attendions", dit-il. Mais la perte est moins importante que prévu. Bouchat : "D'un côté, nous avons certes perdu 15'000 lecteurs par jour, mais nous en avons gagné 218'000. Le lancement du Matin Bleu a donc valu la peine. L'essentiel, c'est que nous atteignons désormais, comme prévu, plus de 500'000 personnes chaque jour - sauf le samedi".
Markus Knöpfli
Il est intéressant de noter que parmi les lecteurs du Matin Bleu, la part des femmes (52%) est plus élevée que celle des hommes (48%). Le journal est ainsi "le premier quotidien à compter plus de lectrices que de lecteurs", se réjouit Théo Bouchat, directeur d'Edipresse. Selon lui, le tirage distribué est passé de 130'000 exemplaires par jour à plus de 150'000, ce qui porte le nombre de lecteurs du Matin Bleu à 1,5 par exemplaire.
Jeu de devinettes sur 20 MinutesIl n'y a pas encore d'évaluation intermédiaire de la Remp pour le journal concurrent 20 Minutes. En novembre, on attend toutefois pour la première fois des résultats intermédiaires REMP pour les deux journaux pour pendulaires.
Une comparaison - un peu osée - est permise ici : En septembre 2000, la Remp a publié une étude intermédiaire de quatre mois seulement pour Zurich, dans laquelle elle a relevé les valeurs des journaux pour pendulaires Metropol et 20 Minuten, alors fraîchement lancés, ainsi que celles du prédécesseur du Tagblatt, ZürichExpress. Si l'on mesure Le Matin Bleu aux premières valeurs Wemf de 20 Minuten à Zurich, on peut dire ce qui suit : à l'époque, 20 Minuten a atteint 161'000 lecteurs dans le WG 43 et une pénétration de 16,4 pour cent.
Comparé à cela, le Matin Bleu s'en sort beaucoup mieux avec ses taux de pénétration dans les WG 11 et 12. En revanche, le journal pour pendulaires de la maison Edipresse fait plutôt pâle figure auprès du jeune groupe cible (14-34 ans) : 20 minutes (et aussi Metropol) ont d'emblée atteint une part de 55%. En d'autres termes, Le Matin Bleu a encore du potentiel dans ce domaine - si son concurrent 20 Minutes ne lui a pas déjà ravi la vedette dans ce groupe cible.
La question se pose encore de savoir quel est l'impact du Matin Bleu sur les titres payants Le Matin Semaine et Le Matin Dimanche. Il est clair que les deux titres s'en sortent un peu moins bien qu'avant le lancement du Matin Bleu, mais les pertes restent dans le cadre. Au sens strict du terme, les valeurs ne sont certes pas comparables, car la Remp pose désormais des questions précises sur les couleurs des titres (orange, bleu) afin d'éviter toute confusion.
Le directeur d'Edipresse, Théo Bouchat, ne veut pourtant pas noircir le tableau : "Nous ne voulons pas nous cacher derrière cette méthodologie : Bien sûr, les deux titres du Matin vendus ont perdu des lecteurs. Nous nous y attendions", dit-il. Mais la perte est moins importante que prévu. Bouchat : "D'un côté, nous avons certes perdu 15'000 lecteurs par jour, mais nous en avons gagné 218'000. Le lancement du Matin Bleu a donc valu la peine. L'essentiel, c'est que nous atteignons désormais, comme prévu, plus de 500'000 personnes chaque jour - sauf le samedi".
Markus Knöpfli
