KonsumTV beendet seinen Spagat
Presse-TV RingierTV richtet seine Sendung konsumTV positiver aus und findet mit Coop einen neuen Hauptsponsor. Mit einer konsequenten Multimediastrategie wird jedoch zugewartet.
Presse-TV RingierTV richtet seine Sendung konsumTV positiver aus und findet mit Coop einen neuen Hauptsponsor. Mit einer konsequenten Multimediastrategie wird jedoch zugewartet.Ob bei Cash, Gesundheit Sprechstunde oder al dente, Ringier baut das Crossmedia-Angebot mit Print, TV, Internet und Mobile aus. Das Ziel ist immer dasselbe: Der Konsument soll möglichst zeit- und ortsunabhängig auf die Inhalte zurückgreifen können. Und die Werbekunden sollen die Konsumenten über die verschiedenen Kanäle in möglichst zahlreichen Lebenslagen ansprechen können.Ein Gefäss, bei dem Ringier seine Multichannel-Strategie noch mit angezogener Handbremse fährt, ist die Fernsehsendung konsumTV. Nicht, dass die 14-tägliche Sendung am Sonntagabend von Ringier stiefmütterlich behandelt würde, im Gegenteil. Auch dort wird umgebaut und konzeptionell verändert, letztmals vor einem Jahr. Damals erhielt die Sendung auf PresseTV mit Eva Camenzind und Marc Caprez ein Co-Moderatorenpaar, die Zuschauerbeteiligung im Studio wurde ausgebaut, neue Rubriken kamen hinzu.
Auftritt rundum erneuertAm 1. Oktober 2006 steht nun bereits der nächste Umbau bevor. Hannes Britschgi, seit einem Jahr Programmleiter bei RingierTV, spricht von einem «gesamterneuerten Auftritt». Rein optisch sticht das neue Logo von Frame eleven sowie ein vom Bühnenbildner Carlo Angelini (sternTV und TV total) entworfenes Studio-Dekor ins Auge.
Doch auch konzeptionell gibt es eine Zäsur: «Statt kritisch zu beleuchten, was in der Welt des Konsums alles falsch laufen kann, informiert konsumTV neu über Trends, neue Produkte, gibt Tipps für Haushalt, Freizeit und Hobby und berät in Geldfragen», sagt Britschgi. Der von nun an eher positive und unterhaltende Ansatz des neuen Magazins hat zwei Gründe: Die Live-Studiosendung soll sich stärker vom Kassensturz auf SF 1 abheben. Man verfüge für Warentests ohnehin über das kleinere Budget.
Eine weitere Schwierigkeit: konsumTV finanziert sich mittels Sponsoring. «Ob gerechtfertigt oder nicht – wir hatten immer ein Glaubwürdigkeitsproblem. Diesen Spagat wollen wir nun beenden», sagt Britschgi, der einst beim Kassensturz arbeitete.
Trotz Neuausrichtung wird konsumTV nicht völlig umgekrempelt: Das Co-Moderatorenteam bleibt, ebenso die Rubriken Haus und Garten, Hobby, Multimedia und Geld. Ferner findet pro Sendung weiterhin eine Auktion statt, deren Erlös einer karitativen Organisation zukommt.
Offen ist, wie sich die Zuschauerzahlen entwickeln werden. Heute kommt die Live-Studiosendung auf rund 170’000 Zuschauer und auf einen Marktanteil von neun Prozent. Britschgi ist zuversichtlich: «Unsere Marktforschung zeigt: Der Sendeplatz am Sonntagabend kommt gut an. Die Sendung wird also weiterhin ein Publikum finden.»
Das Neukonzept stösst auf positive Reaktionen: Coop steigt am 1. Oktober als Hauptsponsor ein. Die Nummer zwei unter den Grossverteilern sieht ihr Engagement bei konsumTV als «einen Beitrag zu einer offenen und nützlichen Information über all jene Themen, die mit der Lebensqualität unserer Konsumenten eng verbunden sind», wie es in einer Pressemeldung heisst. Britschgi wiederum lobt Coop als Gesprächspartner «mit viel Erfahrung», der bei Bedarf seine Labors und sein Fachwissen zur Verfügung stelle.
Eine konsequente Multichannel-Strategie lässt aber bei konsumTV weiterhin auf sich warten. «Intern wurde eine solche zwar auch schon thematisiert, aber wegen dem Relaunch haben wir sie noch zurückgestellt», sagt Britschgi. Im Printbereich könne man jedoch auf die Medienpartnerschaft mit der CoopZeitung setzen. «Das ist für uns bereits eine neue Dimension.» Und was geschieht mit dem vierteljährlich erscheinenden, achtseitigen Gratisheft konsumTV (Auflage 260’000 Exemplare)? Der RingierTV-Programmleiter will hier vorerst nichts ändern.
Markus Knöpfli
Auftritt rundum erneuertAm 1. Oktober 2006 steht nun bereits der nächste Umbau bevor. Hannes Britschgi, seit einem Jahr Programmleiter bei RingierTV, spricht von einem «gesamterneuerten Auftritt». Rein optisch sticht das neue Logo von Frame eleven sowie ein vom Bühnenbildner Carlo Angelini (sternTV und TV total) entworfenes Studio-Dekor ins Auge.
Doch auch konzeptionell gibt es eine Zäsur: «Statt kritisch zu beleuchten, was in der Welt des Konsums alles falsch laufen kann, informiert konsumTV neu über Trends, neue Produkte, gibt Tipps für Haushalt, Freizeit und Hobby und berät in Geldfragen», sagt Britschgi. Der von nun an eher positive und unterhaltende Ansatz des neuen Magazins hat zwei Gründe: Die Live-Studiosendung soll sich stärker vom Kassensturz auf SF 1 abheben. Man verfüge für Warentests ohnehin über das kleinere Budget.
Eine weitere Schwierigkeit: konsumTV finanziert sich mittels Sponsoring. «Ob gerechtfertigt oder nicht – wir hatten immer ein Glaubwürdigkeitsproblem. Diesen Spagat wollen wir nun beenden», sagt Britschgi, der einst beim Kassensturz arbeitete.
Trotz Neuausrichtung wird konsumTV nicht völlig umgekrempelt: Das Co-Moderatorenteam bleibt, ebenso die Rubriken Haus und Garten, Hobby, Multimedia und Geld. Ferner findet pro Sendung weiterhin eine Auktion statt, deren Erlös einer karitativen Organisation zukommt.
Offen ist, wie sich die Zuschauerzahlen entwickeln werden. Heute kommt die Live-Studiosendung auf rund 170’000 Zuschauer und auf einen Marktanteil von neun Prozent. Britschgi ist zuversichtlich: «Unsere Marktforschung zeigt: Der Sendeplatz am Sonntagabend kommt gut an. Die Sendung wird also weiterhin ein Publikum finden.»
Das Neukonzept stösst auf positive Reaktionen: Coop steigt am 1. Oktober als Hauptsponsor ein. Die Nummer zwei unter den Grossverteilern sieht ihr Engagement bei konsumTV als «einen Beitrag zu einer offenen und nützlichen Information über all jene Themen, die mit der Lebensqualität unserer Konsumenten eng verbunden sind», wie es in einer Pressemeldung heisst. Britschgi wiederum lobt Coop als Gesprächspartner «mit viel Erfahrung», der bei Bedarf seine Labors und sein Fachwissen zur Verfügung stelle.
Eine konsequente Multichannel-Strategie lässt aber bei konsumTV weiterhin auf sich warten. «Intern wurde eine solche zwar auch schon thematisiert, aber wegen dem Relaunch haben wir sie noch zurückgestellt», sagt Britschgi. Im Printbereich könne man jedoch auf die Medienpartnerschaft mit der CoopZeitung setzen. «Das ist für uns bereits eine neue Dimension.» Und was geschieht mit dem vierteljährlich erscheinenden, achtseitigen Gratisheft konsumTV (Auflage 260’000 Exemplare)? Der RingierTV-Programmleiter will hier vorerst nichts ändern.
Markus Knöpfli
