KonsumTV met fin à son écart
Presse-TV RingierTV donne une nouvelle orientation à son émission konsumTV prend une orientation plus positive et trouve un nouveau sponsor principal en la personne de Coop. Une stratégie cohérente de On attend cependant une stratégie multimédia.
Presse-TV RingierTV donne une orientation plus positive à son émission konsumTV et trouve un nouveau sponsor principal en la personne de Coop. Qu'il s'agisse de Cash, de Gesundheit Sprechstunde ou d'al dente, Ringier développe son offre crossmedia avec la presse, la télévision, Internet et le mobile. L'objectif est toujours le même : le consommateur doit pouvoir accéder aux contenus indépendamment du temps et du lieu. Et les annonceurs doivent pouvoir s'adresser aux consommateurs dans le plus grand nombre possible de situations de vie par le biais des différents canaux.L'émission télévisée konsumTV est l'un des domaines dans lesquels Ringier applique encore sa stratégie multicanal avec un frein à main serré. Non pas que l'émission bimensuelle du dimanche soir soit négligée par Ringier, bien au contraire. Là aussi, on procède à des transformations et à des changements conceptuels, la dernière fois il y a un an. A l'époque, l'émission de PresseTV avait été dotée d'un couple de co-présentateurs, Eva Camenzind et Marc Caprez, la participation des téléspectateurs au studio avait été élargie et de nouvelles rubriques avaient été ajoutées.
Le 1er octobre 2006, la prochaine transformation est déjà prévue. Hannes Britschgi, directeur des programmes de RingierTV depuis un an, parle d'une "présentation entièrement renouvelée". D'un point de vue purement visuel, on remarque le nouveau logo de Frame eleven ainsi qu'un décor de studio conçu par le scénographe Carlo Angelini (sternTV et TV total).
Mais il y a aussi une césure dans la conception : "Au lieu de mettre en lumière de manière critique tout ce qui peut aller de travers dans le monde de la consommation, konsumTV informe désormais sur les tendances, les nouveaux produits, donne des conseils pour le ménage, les loisirs et les hobbies et conseille sur les questions d'argent", explique Britschgi. L'approche désormais plutôt positive et divertissante du nouveau magazine a deux raisons : L'émission de studio en direct doit se distinguer davantage de Kassensturz sur SF 1. Le budget alloué aux tests de produits est de toute façon moins important.
Autre difficulté : konsumTV se finance par le biais du sponsoring. "Que ce soit justifié ou non, nous avons toujours eu un problème de crédibilité. Nous voulons maintenant mettre fin à ce dilemme", explique Britschgi, qui a travaillé autrefois pour Kassensturz.
Malgré la nouvelle orientation, konsumTV n'est pas complètement chamboulée : l'équipe de co-présentateurs reste en place, tout comme les rubriques Maison et jardin, Hobby, Multimédia et Argent. En outre, une vente aux enchères aura toujours lieu à chaque émission, dont les recettes seront reversées à une organisation caritative.
Reste à savoir comment le nombre de téléspectateurs va évoluer. Aujourd'hui, l'émission de studio en direct attire environ 170 000 téléspectateurs et une part de marché de neuf pour cent. Britschgi est confiant : "Notre étude de marché le montre : La tranche horaire du dimanche soir est bien accueillie. L'émission continuera donc à trouver son public".
Le nouveau concept suscite des réactions positives : Coop devient le 1er octobre le sponsor principal. Le numéro deux de la grande distribution considère son engagement auprès de konsumTV comme "une contribution à une information ouverte et utile sur tous ces thèmes étroitement liés à la qualité de vie de nos consommateurs", selon un communiqué de presse. Britschgi, quant à lui, fait l'éloge de Coop en tant qu'interlocuteur "doté d'une grande expérience", qui met à disposition ses laboratoires et son expertise en cas de besoin.
Une stratégie multicanal conséquente se fait toutefois toujours attendre chez konsumTV. "En interne, une telle stratégie a certes déjà été évoquée, mais nous l'avons encore repoussée en raison de la relance", explique Britschgi. Dans le domaine de la presse écrite, on peut toutefois compter sur le partenariat médiatique avec le journal Coop. "C'est déjà une nouvelle dimension pour nous". Et que se passe-t-il avec le magazine trimestriel gratuit de huit pages konsumTV (tirage : 260 000 exemplaires) ? Le directeur des programmes de RingierTV ne veut rien y changer pour l'instant.
Markus Knöpfli
Le 1er octobre 2006, la prochaine transformation est déjà prévue. Hannes Britschgi, directeur des programmes de RingierTV depuis un an, parle d'une "présentation entièrement renouvelée". D'un point de vue purement visuel, on remarque le nouveau logo de Frame eleven ainsi qu'un décor de studio conçu par le scénographe Carlo Angelini (sternTV et TV total).
Mais il y a aussi une césure dans la conception : "Au lieu de mettre en lumière de manière critique tout ce qui peut aller de travers dans le monde de la consommation, konsumTV informe désormais sur les tendances, les nouveaux produits, donne des conseils pour le ménage, les loisirs et les hobbies et conseille sur les questions d'argent", explique Britschgi. L'approche désormais plutôt positive et divertissante du nouveau magazine a deux raisons : L'émission de studio en direct doit se distinguer davantage de Kassensturz sur SF 1. Le budget alloué aux tests de produits est de toute façon moins important.
Autre difficulté : konsumTV se finance par le biais du sponsoring. "Que ce soit justifié ou non, nous avons toujours eu un problème de crédibilité. Nous voulons maintenant mettre fin à ce dilemme", explique Britschgi, qui a travaillé autrefois pour Kassensturz.
Malgré la nouvelle orientation, konsumTV n'est pas complètement chamboulée : l'équipe de co-présentateurs reste en place, tout comme les rubriques Maison et jardin, Hobby, Multimédia et Argent. En outre, une vente aux enchères aura toujours lieu à chaque émission, dont les recettes seront reversées à une organisation caritative.
Reste à savoir comment le nombre de téléspectateurs va évoluer. Aujourd'hui, l'émission de studio en direct attire environ 170 000 téléspectateurs et une part de marché de neuf pour cent. Britschgi est confiant : "Notre étude de marché le montre : La tranche horaire du dimanche soir est bien accueillie. L'émission continuera donc à trouver son public".
Le nouveau concept suscite des réactions positives : Coop devient le 1er octobre le sponsor principal. Le numéro deux de la grande distribution considère son engagement auprès de konsumTV comme "une contribution à une information ouverte et utile sur tous ces thèmes étroitement liés à la qualité de vie de nos consommateurs", selon un communiqué de presse. Britschgi, quant à lui, fait l'éloge de Coop en tant qu'interlocuteur "doté d'une grande expérience", qui met à disposition ses laboratoires et son expertise en cas de besoin.
Une stratégie multicanal conséquente se fait toutefois toujours attendre chez konsumTV. "En interne, une telle stratégie a certes déjà été évoquée, mais nous l'avons encore repoussée en raison de la relance", explique Britschgi. Dans le domaine de la presse écrite, on peut toutefois compter sur le partenariat médiatique avec le journal Coop. "C'est déjà une nouvelle dimension pour nous". Et que se passe-t-il avec le magazine trimestriel gratuit de huit pages konsumTV (tirage : 260 000 exemplaires) ? Le directeur des programmes de RingierTV ne veut rien y changer pour l'instant.
Markus Knöpfli
